廣告法規與管理案例

① 南山學院藝術類的那個專業比較好一些

1、動畫專業（本科 藝術學學士學位）
專業特色：動畫是一門集電影語言和繪畫藝術於一身的綜合藝術門類，既要懂得影視藝術語言，又要具備繪畫技巧。在商品經濟繁榮的今天，動畫以它獨特的藝術形式和極富感染力的表現手法成為影視、教育、廣告界、網路不可或缺的表現形式之一，在中國當今的設計領域中，動畫方興未艾，是有著廣闊發展前景的學科。
培養目標：培養德、智、體、美全面發展，理論知識扎實，基本技能強，富有創新精神和實踐能力，系統掌握動畫專業的基礎知識、基礎理論和基本技能，能在相關行業領域從事二維動畫設計製作、三維動畫製作、漫畫及插畫設計、網路動畫製作等工作的高級應用型動畫設計人才
主要課程：造型基礎、動漫速寫表現、角色設計、動畫場景設計、動畫劇本寫作、腳本分鏡頭、動畫運動規律、視聽語言藝術、影視後期、二維動畫基礎、MAYA高級建模、動畫短片製作等。
就業方向：動漫公司、影視公司、游戲公司、電視台、傳媒公司、廣告公司、雜志社、出版社、職業培訓學校等。
職業資格證書：動畫繪制員、動畫設計師
2、環境設計專業（本科 藝術學學士學位）
本專業設有室內設計、景觀設計、裝飾設計、公共藝術四個專業方向。
（1）室內設計方向
培養目標：以素質教育為基點，培養適應現代社會需求的高素質室內設計人才，具有一定的室內設計表達能力、工程的施工組織與管理能力的高技能人才。能在建築室內設計領域進行研究、設計、生產和管理方面工作的高級應用型設計人才。
主要課程：造型基礎、設計基礎、美術鑒賞、室內設計、效果圖技法、建築速寫、材料學與施工工藝、傢具設計、展示設計、設計理論、裝飾材料與工藝、裝飾工程預決算、模型設計與製作、計算機輔助設計等。
就業方向：該專業方向的畢業生可到以下單位就業，如建築設計院或設計事務所、環境藝術設計公司、室內設計工程公司、建築工程公司、房地產開發公司、展示展覽公司、新型裝飾材料公司、設計單位（建築、規劃、園林）、設計表達（效果圖、三維動畫、模型）單位、政府機關的房屋建設部門等。
職業資格證書：室內設計師
（2）景觀設計方向
培養目標：培養掌握園林景觀設計的方法和技能，能熟練繪制園林景觀工程施工圖和效果圖，熟悉室內外空間環境設計、園林植物配置和園林工程造價規范，能在景觀藝術設計領域進行研究、設計、生產和管理方面工作的高級應用型設計人才。
主要課程：工程制圖、園林材料、園林植物和花卉、園林景觀設計、城市規劃學、手繪快速表現技法、室內環境設計、園林工程造價、AUTOCAD、Photoshop、3DSMax、模型設計與製作、景觀建築設計、園林規劃與設計等。
專業特色：景觀藝術設計專業方向以園林景觀空間環境設計、施工技術、園林工程造價規范為主，掌握環境景觀設計及施工的專業知識與技能，能承擔景觀藝術總體規劃設計，園林設計、景觀設計、指導和處理施工現場技術問題、環境藝術設計公司的經營管理、房地產營銷等方面的高級實用型專業人才。
就業方向：該專業方向的畢業生可到以下單位就業，如園林景觀設計、計算機繪圖、園林施工、植物搭配、城市園林綠化、環境藝術設計等。
職業資格證書：景觀設計師
（3）裝飾設計方向
培養目標：培養具備裝飾藝術的基本知識和基本技能，具有一定藝術素養，從事室內裝飾、建築裝飾工程設計的高級應用型設計人才。
主要課程：造型基礎、設計基礎、構成、計算機輔助設計、壁畫壁飾設計、染織設計、陶瓷材料、綜合繪畫、工藝品設計、室內陳設、人體工程學、傢具設計、建築裝飾、產品設計、裝飾材料與施工等。
就業方向：畢業生大多室內設計公司、產品設計公司、建築設計院、廣告裝飾公司、新型裝飾材料公司、裝飾藝術工作室等單位從事室內裝飾與設計、工藝美術品設計、室內陳設品設計、壁畫壁飾設計、家居設計、染織設計等職位。
職業資格證書：室內裝飾設計員、裝飾美工中級職業技術證書
（4）公共藝術設計方向
培養目標：為適應中國城市化的高速發展，建構和諧城市而設立的新的專業方向，旨在融藝術與人文、藝術與技術於一體，建立在城市公共空間藝術背景下造型與設計、傳統與當代、城市公共文化理論研究與公共藝術創作與施工的教學體系。培養具有當代公共藝術文化精神和公共空間藝術創作與設計能力的高級應用型設計人才。
主要課程：造型基礎、設計基礎、構成、浮雕壁畫基礎、泥塑、裝置藝術、設計表現技法、創作構圖、中國民藝、中國漆藝、壁畫材料與工藝、室內浮雕壁畫、室外浮雕壁畫、攝影、版畫、木雕工藝、書法、油畫與丙烯技法等課程。
就業方向：畢業生大多在公共藝術設計公司、景觀設計公司、室內設計公司、建築設計院、廣告裝飾公司、新型裝飾材料公司等單位從事室內裝飾與設計、公共藝術壁畫設計、公共藝術雕塑設計、景觀雕塑設計、商業環境公共藝術創作與設計等工作。
職業資格證書：景觀設計師、壁畫設計師、雕塑設計師
3、視覺傳達設計專業（本科 藝術學學士學位）
培養目標：培養具有現代設計理念和專業知識、技能，並且具有一定的藝術修養和審美能力，在電視台、報社、相關設計公司、廣告公司從事設計、管理工作及在相關展覽館、藝術館等從事策劃、布置工作的高級應用型設計人才。
主要課程：造型基礎、三大構成、設計理論、圖形創意、字體設計、標志設計、版式設計、平面廣告、影視廣告、包裝設計、書籍裝幀設計、動漫製作、CI設計、網頁設計、Photoshop、Flash、CorelDraw、Illustrator、市場營銷學等。
就業方向：畢業生就業前景廣闊，畢業後可以面向廣告公司、網路多媒體公司、媒體製作公司、電視台、專業設計公司（事務所）、印刷行業、出版社、報社、企事業單位的廣告事務部門、政府機構和行業主管機構的宣傳、廣告事務管理部門，從事廣告媒體策劃、配置、設計、製作及單項或綜合廣告實務的管理工作，企業形象策劃等設計工作。
職業資格證書：平面設計師、廣告設計師
4、藝術設計專業（專科）
本專業設有環境藝術設計、視覺傳達藝術設計、動漫藝術設計等三個專業方向。
（1）環境藝術設計方向
專業特色：「環境藝術設計」是指環境藝術工程的空間規劃，包括環境與設施計劃、空間與裝飾計劃、造型與構造計劃、使用功能與審美功能的計劃等。是一個新興的、邊緣的、綜合藝術系統工程，是一個跨學科的綜合性專業，涉及美術、雕塑、裝飾文化、建築基礎知識、園林藝術、人體工程學、設計流派、材料學、心理學等多個領域，無論在專業理論的廣度，還是在專業技能的多樣化上，都具有一定的代表性。我院自2003年開設藝術設計環境藝術設計方向，至今已有10年的專業建設歷史，教學成果顯著。
培養目標：以素質教育為基點，培養適應現代社會需求的高素質設計藝術人才和美術專業人才，具有一定的環境藝術設計及設計表達能力、環境工程的施工組織與管理能力的高技能人才。能在環境藝術設計領域進行研究、設計、生產和管理方面工作的高級應用型專門人才。
課程設置：造型基礎、設計基礎、美術鑒賞、室內設計（家居空間、展示空間、餐飲空間、辦公空間）、效果圖技法、建築速寫、材料學與施工工藝、傢具設計、展示設計、設計理論、裝飾材料與工藝、裝飾工程預決算、模型設計與製作、景觀建築設計、園林規劃與設計、環境景觀規劃設計、植物種植與設計、景觀工程技術、AUTOCAD、3DMAX、Sketchup等。
就業方向：畢業生可到建築設計院或設計事務所、環境藝術設計公司、室內設計工程公司、建築工程公司、房地產開發公司、展示展覽公司、新型裝飾材料公司、設計單位（建築、規劃、園林）、園林景觀工程施工單位、景觀工程咨詢單位、設計表達（效果圖、三維動畫、模型）單位、政府機關的房屋建設部門等單位就職。
職業資格證書：室內設計師、景觀設計師
（2）視覺傳達藝術設計方向
培養目標：本專業培養具有良好職業道德和法律意識，適應地方經濟建設和社會發展需要，面向廣告（企劃）、包裝、動漫、商業攝影等公司的設計崗位，具有一定的文化素養和創意設計能力，具備廣告設計、包裝設計、數字插畫、VI設計、數碼圖文處理等專業能力，具有創新意識、合作意識和可持續發展的高等技術應用性專門人才。同時汲取中華各民族的優秀傳統文化知識、拓展學生的國際視野、激發並鼓勵學生在探索新知過程中的批判性精神。培養、發現、發展學生的創造性潛能。
主要課程：造型基礎、三大構成、設計理論、圖形設計、字體設計、標志設計、版式設計、平面廣告設計、影視廣告、包裝設計、書籍裝幀設計、Flash、VI設計、網頁設計、Photoshop、CorelDraw、Illustrator等。
就業方向：畢業生就業前景廣闊，畢業後可以面向廣告公司、網路多媒體公司、媒體製作公司、電視台、專業設計公司（事務所）、印刷行業、出版社、報社、企事業單位的廣告事務部門、政府機構和行業主管機構的宣傳、廣告事務管理部門，從事廣告媒體策劃、配置、設計、製作及單項或綜合廣告實務的管理工作，企業形象策劃等設計工作。
職業資格證書：平面設計師、廣告設計師
（3）動漫藝術設計方向
專業特色：動漫設計是一門集影視語言和繪畫藝術於一身的綜合藝術門類，既要懂得影視藝術語言，又要具備繪畫技巧。在商品經濟繁榮的今天，動漫設計以它獨特的藝術形式和極富感染力的表現手法成為影視、教育、廣告界、網路不可或缺的表現形式之一，在中國當今的設計領域中，有著廣闊發展前景的學科。
培養目標：培養德、智、體、美全面發展，理論知識扎實，基本技能強，富有創新精神和實踐能力，系統掌握動漫專業的基礎知識、基礎理論和基本技能，能在相關行業領域從事二維動畫設計製作、三維動畫製作、漫畫及插畫設計、網路動畫製作等工作的高技能應用型人才
主要課程：造型基礎、動漫速寫表現、角色設計、動畫場景設計、動畫劇本寫作、腳本分鏡頭、動畫運動規律、視聽語言藝術、影視後期、二維動畫基礎、MAYA高級建模、動畫短片製作等。
就業方向：動漫公司、影視公司、游戲公司、電視台、傳媒公司、廣告公司、雜志社、出版社、職業培訓學校等。
5、廣告設計與製作專業（專科）
本專業設有廣告策劃和影視廣告兩個專業方向。
（1）廣告策劃方向
培養目標：本專業培養能夠在廣告公司、各種策劃公司、廣播電台、電視台及其它企事業單位從事廣告策劃、創意、製作和廣告管理的高級技術應用型人才。
主要課程：大眾傳播學、廣告學、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、市場營銷學、市場調查、電腦圖文設計、廣告攝影攝像、網路廣告設計、企業形象設計、廣告法規與管理、廣告案例研究、公共關系、廣告經營與管理、課程設計等。
就業方向：廣告公司、策劃公司、市場咨詢公司，報社、雜志社、廣播電台、電視台及其它企事業單位的廣告設計或企劃部門。
職業資格證書：廣告設計師、廣告策劃師。
（2）影視廣告方向
培養目標：本專業培養能夠在廣告公司、影視製作公司、出版社、報社、廣播電台、電視台及其它企事業單位從事廣告設計、創意、製作和廣告管理的高級技術應用型人才。
主要課程：廣告學、構成、造型基礎、計算機輔助設計、影視編輯、影視欄目包裝、腳本分鏡頭、廣告攝影攝像、網路廣告設計、公共關系、廣告法規與管理、廣告案例研究、廣告經營與管理、課程設計等。
就業方向：廣告公司、影視製作公司、出版社、報社、廣播電台、電視台及其它企事業單位的廣告設計與製作部門。
職業資格證書：廣告設計師、平面設計師。
6、學前教育（試點本科）
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具有學前教育專業知識和技能，能夠在各種托幼機構從事保教工作的教師、學前教育行政人員以及其它相關機構的教育人員。畢業生適合在各級各類幼兒園、學前培訓機構工作，也能勝任幼教行政和管理工作。
主要課程：學前教育原理、學前心理學、學前衛生學、學前游戲論、學前教育史、幼兒教育政策與法規、學前比較教育、幼兒園課程論、學前兒童家庭教育、教育科學方法論、兒童社會性發展、聲樂、琴法、舞蹈、美術等。主要實踐性教學環節：蒙台梭利教具實訓、美術實訓、音樂實訓、琴法實訓，舞蹈實訓等。
就業方向：畢業生能夠在各級各類幼兒園、學前培訓機構從事教師、學前教育行政人員以及其它相關機構的教育人員。南山集團的南山幼兒園、東海幼兒園、龍口市童樂幼兒園、煙台市早教中心等是學院穩定的教學實踐基地，為學生的教學實習、頂崗實習和工作就業提供了良好的保證，就業率100%。
職業資格證書：育嬰師、幼師資格證等。

② 求一個違反廣告法司案例

案例一案情摘要：某化妝品公司為推銷該公司生產的去斑霜，委託某廣告公司為其製作廣告。廣告公司在化妝品公司用戶信息反饋表中找到一位姓林的女士和姓方的男士在使用去斑霜前後的照片用於廣告之中，以宣傳該去斑霜的效果。廣告在電視台播出後，林、方二人分別從家人和同事處得知此事。他們找到廣告公司要求其採取措施使廣告停止播放，並分別賠償他們精神損失。雙方未能達成協議，林、方二人訴至法院。法院判決：被告廣告公司公開向林、方二人賠禮道歉，消除影響，停止侵害，賠償林、方二人精神損失各15000元。點評：本案涉及到廣告中公民的肖像權問題。我國《廣告法》第25條規定：「廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。」另外，《廣告法》第47條規定：「廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任；（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利的；（三）貶低其他生產經營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經同意使用他人名義、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權益的。」本案中的廣告公司未經消費者林某和方某的同意就將其照片用在廣告之中，通過電視播放公之於眾，侵犯了林、方二人的肖像權，違反了《廣告法》第25條的規定。同時，擅自使用他人名義、形象，還違反了《廣告法》第47條第四款的規定。廣告主、廣告經營者、廣告發布者應依法承擔民事責任。法院的判決是正確的。

案例二案情摘要：1996年12月某市郵電局銷售一批呼機，委託某廣告公司製作廣告。廣告公司將製作好的廣告在某文摘報上刊登，廣告中載明了該批呼機產地日本，價格1200元。劉某從報紙上看到後即到郵電局購買了一個。後發現所購呼機的標志上寫著「MADE IN CHINA」（中國製造）。劉某認為文摘報刊登虛假廣告欺騙消費者，要求返還其購機款。文摘報以呼機不是由其出售，應由郵電局負責為由拒絕。劉某遂訴至法院。經查，郵電局並未向廣告公司和文摘報提供質檢機構出具的呼機質量證明書。點評：本案涉及到廣告經營者、廣告發布者對證明廣告內容真實的相關文件的審查義務。《廣告法》第24條規定：「廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：(一)營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；(二)質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；(三)確認廣告內容真實性的其他證明文件。」第27條規定：廣告經營者和廣告發布者對廣告主的證明文件有查驗、核實的義務，證明不全或內容不實，廣告經營者不得提供設計製作、代理服務，廣告發布者不得發布廣告。本案中，郵電局出售的呼機產地與廣告所述不符，在其未提供廣告中商品質量有效證明文件時，廣告公司仍予製作廣告，文摘報仍予刊登廣告，造成了欺騙誤導消費者的後果。因此郵電局、廣告公司和文摘報均有過錯。《廣告法》第38條規定：「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。」據此，本案中劉某向文摘報提出賠償請求於法有據。文摘報承擔賠償責任後，可以再依法解決和郵電局及廣告公司之間的民事責任分擔問題。案例三案情摘要：某制葯廠新生產了一種葯品，為了向社會公眾介紹本廠的新產品，在未得到有關部門批準的情況下，擅自在某印刷廠採用報紙的編排形式，印製數萬份廣告宣傳品，並委託一廣告公司免費向群眾發送。某些消費者看了廣告宣傳品後，購買了這種葯品，發現這種葯品不僅沒有廣告所說的治療效果，反而有很大的毒副作用，於是紛紛向有關部門舉報。有關部門收到消費者的舉報後，對此廣告行為進行了調查處理。點評：對於葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告，由於涉及國計民生並且經常進行廣告宣傳，因此，廣告法採取了特殊的管理措施。《廣告法》第34條規定：「利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。」第43條規定：「違反本法第三十四條的規定未經廣告審查機關審查批准，發布廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。」 本案中制葯廠未經行政主管部門審查，擅自以報紙形式發布葯品廣告，違反了上述規定。因此廣告監督管理機關應責令制葯廠、印刷廠和廣告公司停止發布該葯品廣告，並對制葯廠、印刷廠和廣告公司處以罰款。

案例四案情摘要：2001年7月，根據舉報，石家莊市工商局對該市XX經貿有限公司進行檢查，在其經營場所發現該公司正在向用戶播放介紹其銷售的「日寶來福」磁性健康產品錄像帶，錄像內容中特別介紹了黑龍江某省委書記使用「日寶來福」產品的情況。經調查了解，黑龍江某省委書記根本不知道有「日寶來福」這一產品，更沒有使用過這一產品，錄像帶中的上述內容純屬編造。石家莊市工商局認為，該公司向用戶播放宣傳介紹「日寶來福」產品錄像帶行為，符合廣告活動的特徵，是一種廣告宣傳行為：錄像帶中出現盜用黑龍江某省委書記名義宣傳介紹「日寶來福」產品內容，違反了《廣告法》第四條、第七條第二款的規定，依法對該經貿有限公司作出如下處罰：（1）責令停止違法宣傳，消除影響。（2）處以50000元罰款。點評：本案涉及到對虛假廣告的法律責任的規定。我國《廣告法》第4條規定：「廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者」。第7條第二款規定：「（廣告不得）使用國家機關和國家機關工作人員的名義」。第39條規定：「發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正、沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。」本案中，XX經貿有限公司為了招攬顧客，擅自在其「日寶來福」廣告中使用黑龍江某省委書記的名義，其盜用黑龍江某省委書記名義宣傳介紹「日寶來福」產品內容，違反了《廣告法》第4條、第7條第2款的規定，是一種虛假廣告行為。按照《廣告法》第39條的規定，應當追究該經貿有限公司的法律責任。石家莊市工商局的處罰是正確的。 案例五案情摘要：1996年10月，哈爾濱制葯六廠在哈爾濱電視台，並通過哈爾濱曉聲廣告公司代理，在《哈爾濱日報》、《新晚報》、《生活報》、《黑龍江晨報》、《哈爾濱廣播電視報》發布VEN葯品廣告。廣告中有「已獲得國家專利」、「專利號為95108535.0」、「出廠質量高於國家標准」、「近日市場上出現了假冒仿製我廠生產的VEN葯品，同樣花錢何不買正宗」、「請認准哈爾濱制葯六廠正宗標志，獨家生產」等內容。哈爾濱制葯六廠共支付廣告費用279380元。經調查，哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告，將申請中的專利宣傳為已獲得國家專利，將專利申請號95108535.0宣傳為已獲得國家批準的專利號。該則VEN葯品廣告是經過黑龍江省衛生廳審查批準的。點評：本案涉及到對虛假、違法廣告的認定和發布以及相關法律責任的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第11條第1款「廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類」和第2款「未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權」的規定以及第12條「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務」的規定，結合本案事實，足以認定哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告違法。依據《廣告法》第40條的規定，應對哈爾濱制葯六廠處以罰款，責令其修改VEN葯品廣告內容，撤掉有關「國家專利」、「正宗標志」、「獨家生產正宗產品」等違法內容。對哈爾濱曉聲廣告公司、哈爾濱電視台、哈爾濱日報社、新晚報社、生活報社、黑龍江晨報社、哈爾濱廣播電視報社，處以責令停止發布違法廣告、通報批評、沒收廣告費用和罰款的處罰。《廣告法》第45條規定：「廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分」。根據本規定，利用大眾傳播媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯和法律、行政法規規定應進行審查的其他廣告，必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審查。廣告審查機關對違法廣告內容作出審查批准決定，為違法廣告發布提供了合法依據，同時，也損害了廣告審查機關的尊嚴，必須承擔法律責任。本案中，黑龍江省衛生廳對該則違法廣告內容作出了審查批准決定，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，應由廣告監督管理機關向衛生行政部門通報情況，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分。6案情摘要：1996年10月，哈爾濱制葯六廠在哈爾濱電視台，並通過哈爾濱曉聲廣告公司代理，在《哈爾濱日報》、《新晚報》、《生活報》、《黑龍江晨報》、《哈爾濱廣播電視報》發布VEN葯品廣告。廣告中有「已獲得國家專利」、「專利號為95108535.0」、「出廠質量高於國家標准」、「近日市場上出現了假冒仿製我廠生產的VEN葯品，同樣花錢何不買正宗」、「請認准哈爾濱制葯六廠正宗標志，獨家生產」等內容。哈爾濱制葯六廠共支付廣告費用279380元。經調查，哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告，將申請中的專利宣傳為已獲得國家專利，將專利申請號95108535.0宣傳為已獲得國家批準的專利號。該則VEN葯品廣告是經過黑龍江省衛生廳審查批準的。 點評：本案涉及到對虛假、違法廣告的認定和發布以及相關法律責任的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第11條第1款「廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類」和第2款「未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權」的規定以及第12條「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務」的規定，結合本案事實，足以認定哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告違法。依據《廣告法》第40條的規定，應對哈爾濱制葯六廠處以罰款，責令其修改VEN葯品廣告內容，撤掉有關「國家專利」、「正宗標志」、「獨家生產正宗產品」等違法內容。對哈爾濱曉聲廣告公司、哈爾濱電視台、哈爾濱日報社、新晚報社、生活報社、黑龍江晨報社、哈爾濱廣播電視報社，處以責令停止發布違法廣告、通報批評、沒收廣告費用和罰款的處罰。《廣告法》第45條規定：「廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分」。根據本規定，利用大眾傳播媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯和法律、行政法規規定應進行審查的其他廣告，必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審查。廣告審查機關對違法廣告內容作出審查批准決定，為違法廣告發布提供了合法依據，同時，也損害了廣告審查機關的尊嚴，必須承擔法律責任。本案中，黑龍江省衛生廳對該則違法廣告內容作出了審查批准決定，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，應由廣告監督管理機關向衛生行政部門通報情況，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分。

③ 廣告法規與管理的目錄

第一章廣告監管綜述
第一節廣告監管體制
一、廣告監管與廣告監管體制
二、行政監管體系
第二節行業自肇
一、行業自律體系
二、中國廣告協會
第三節社會監督
一、社會監督體系
二、中國消費者協會
三、媒體監督
第二章廣告法規綜述
第一節廣告法規體系
一、中國廣告管理的法制化進程
二、廣告法規體系
三、相關法律
第二節《廣告法》
一、性質與主要內容
二、調整的內容對象
三、調整的主體對象
第三章廣告活動的基本規范
第一節廣告活動的基本原則
一、市場經濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節廣告活動的基本制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告暇務明碼標價制度
五、廣告業務檔案制度
六、廣告監務專用發票制度s
第四章廣告發布的一般准則
第一節廣告准則詳解
第二節語言文字准則
第五章特殊行業廣告的管理
第一節葯品廣告規范
一、葯品廣告的審查
二、葯品廣告發布的具體規定
第二節醫療廣告規范
一、醫療廣告的審查
二、醫療廣告發布的具體規定
三、醫療美容廣告，
第三節醫療器械廣告規范
一、醫療器械廣告的審查
二、醫療器械廣告發布的具體規定
第四節食品廣告規范
一、食品廣告的一般規范
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發布的具體規定
第五節化妝品廣告規范
一、化妝品廣告發布的主體資質要求
二、化妝品廣告發布的具體規定
第六節酒類廣告規范
一、酒類廣告發布的主體資質要求
二、酒類廣告發布的具體規定
第七節房地產廣告規范
一、房地產廣告發布的主體資質要求
二、房地產廣告發布的具體規定
第八節煙草廣告規范
一、煙草廣告
二、煙草廣告發布的具體規定
第九節農葯廣告規范
一、農葯廣告的事查
二、農葯廣告發布的具體規定
第十節獸葯廣告規范
一、獸葯廣告的審查
二、獸葯廣告發布的具體規定
第六章特殊形式廣告的管理
第一節戶外廣告的法律監管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發布的具體規定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節印刷品廣告規范
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發布的具體規定
三、直郵廣告的歷史發展與現狀
第三節電視直銷廣告管理
第四節網路廣告的法律監管
一、網路廣告綜述
二、網路問題廣告
三、網路廣告監管
四、網路廣告監管的難題與對策
第七章特殊性質廣告的管理
第一節比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規
三、比較廣告的一般原則
第二節兒童廣告
第三節證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節公益廣告規范
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規定
第五節融資廣告
一、融資廣告的資質和證明要求
二、融資廣告發布的具體規定
第八章廣告違法行為的法律責任
第一節違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規定
第三節廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施
二、具體規定
三、民事責任的賠償原則
第四節廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規定
第五節廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章國外廣告法規與監管
第一節國外廣告法規與管理的特點
一、廣告立法與監管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調
四、消費者的維權意識強烈
第二節國外對特殊類別廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫療廣告
三、葯品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規定
術語匯編
參考文獻
後記
……

④ 廣告法律法規 案例分析

××工商行政管理局××分局
行政處罰決定書
×工商廣告處字【2007】第00001號
i當事人：北京某工貿公司，住所：北京市朝陽區國貿大廈205室，法定代表人：XXX，經營范圍：XXXXXXXX
經查，當事於XX年X月X日至XX年X月X日期間在上海XX台、XX台、XX台共計XX次發布內容相同的「助學器」電視廣告，廣告費計XX萬元。廣告中未按廣告證明核定的內容發布，廣告稱「短期內配戴者的記憶力可提高80％－400％」廣告中使用的數據無出處，未標明數據來源，無事實依據，內容虛假。廣告稱「產品獲中國專利並獲專利技術博覽會金獎。」該內容與專利證書不符。以上事實有當事人法定人表人、委託人的詢問筆錄、電視樣帶、《專利證書》和《北京市醫療器械廣告證明》、廣告發票、廣告發布合同等證據證實。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十一條、第十四條第（一）項的規定，現根據《中華人民共和國廣告法》第三十七條的規定決定如下：
一、責令停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響 ；
二、罰款XX萬元（廣告費的三倍）上繳國庫。
本處罰決定聽證告知書已於XX年X月X日送達當事人，當事人未在法定期限內提出聽證申請。當事人應在收到本處罰決定之日起15日內到XX銀行XX罰沒款賬戶繳納罰款，到期如不繳納，每逾期一日將按罰款數額的百分之三加處罰款。
如對本處罰決定不服，可在收到本處罰決定書之日起六十日內向XX市工商行政管理局申請復議；或於十五日內直接向人民法院提起訴訟。
行政復議和行政訴訟期間本決定不停止執行。
XX局公章
XX年X月X日

⑤ 廣州自考有沒有廣告學專業

[廣東]自考廣告與廣告學專業的課程說明
www.chinazikao.com 2006-9-13 中國自考網

一、廣告法規與管理

（一）課程命題依據與范圍

本課程命題是以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告法規與管理（課程代碼：0635）自學考試大綱》和山東大學出版社出版，叢新強、梁緒敏編著的《廣告法規與管理》教材為依據，以《廣告法規與管理自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二） 本課程的能力層次結構與比例

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次。四個層次考核內容的分數大致比例為：識記30%、領會20%、簡單應用30%、綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題分數的比例大體為：易30%，較易20%，較難30%，難20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四大層次中都會有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材的十一章內容均為考試內容，其中以一、五、六、七、十一章為重點。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程的題型包括填空題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和案例分析題。填空題每空1分，共20空，共20分；單項選擇題每題1分，共10題，共10分；多項選擇題每題2分，共10題，共20分；簡答題4-5題，共20分；論述題一題，共15分；案例分析題1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《廣告法規與管理》，叢新強、梁緒敏編著，山東大學出版社出版，2004年版。

（八） 樣題

1、填空題

1995年2月1日起施行的__________是我國歷史上第一部較全面地規范廣告內容和廣告活動的法律。

2、單項選擇題

房地產廣告中，下列事項可以不必載明的是

A.開發企業名稱 B.中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱

C.代理該房地產廣告業務的廣告公司 D.預售或者銷售許可證號

3、多項選擇題

下列位置中不可以設置戶外廣告有

A.交通安全設施 B.高速公路

C.立交橋 D.風景名勝點的建築控制地帶

E.居民樓外牆

4、簡答題

簡述我國的廣告管理法規的組成。

5、案例分析題

圖示（略）為**醫院的報紙廣告。請根據所學知識分析以下問題：

（1） 醫療廣告的管理機構和審查機構分別是哪些部門？

（2） 發布醫療廣告，廣告主需持有何種證明文件？

（3） 此廣告中出現了哪些違法內容？這些違法內容會帶來哪些損害？

6、論述題

請利用所學知識分析論述中國與其他國家地區的廣告行業自律的異同。

二、廣告媒體分析

（一）本課程命題依據與范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試委員會制定的《廣告媒體分析（課程代碼：0637）自學考試大綱》和指定的教材《廣告媒體分析課程輔導》為依據，以《廣告媒體分析自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三）課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易大約佔20%，較易大約佔30%，較難大約佔30%，難大約佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次中都會有不同難易程度的試題。

（四）試卷的內容結構

本課程考試內容在教材的第一至第十八章范圍內。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章為重點章節，以一、二、七、八、九、十二、十六章為次重點章節。

（五）本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題（14%）、名詞解釋（16%）、簡答題（10%）、論述題（10%）、案例分析題（20%）、應用題（30%）。單項選擇題每題有一個題乾和四個選項，每題1分，共14分；名詞解釋每題2分，共16分；簡答題每題5分，共10分；論述題每題10分，共10分；案例分析每題10分，共20分；應用題每題15分，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程考試的指定教材為《廣告媒體分析課程輔導》，聶艷梅編著，上海財經大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

以下哪個因素對消費者的購買周期沒有任何影響？

A.商品單價 B.商品的使用頻率 C.商品的保質期 D.消費者的性別

2.名詞解釋

有效接觸頻率

3.簡答題

報紙媒體的特徵有哪些？

4.論述題

分析媒體策略制定失當的各種表現情況？

5.案例分析題

諾基亞8250大打雜志「藍色魅力」

諾基亞8250手機以獨特的藍色屏幕外形設計為產品的主要賣點，目標消費者定位在收入較高並注重生活品味的都市時尚一族。諾基亞以「藍色」出發，為8250創作了「走進藍色魅力」的廣告口號。在媒體策略中，諾基亞大打雜志廣告，除了常規的全版廣告外，還與雜志社合作，制定了一系列的「藍色魅力特輯」的雜志內容，將諾基亞8250的商業信息與雜志信息和諧的融在一起。在具體雜志選擇方面，有時跟時裝和潮流有關的《鳳采》和《世界都市》，有旅遊類的《旅行家》，有汽車類的《汽車王》，室內設計類的《時尚家居》以及科技類《科技新時代》等。

問題：1.雜志廣告的特點有哪些？

2.評析諾基亞8250的雜志媒介的選擇方案。

6.應用題

以下是牛奶市場的銷售情況，請根據表中的相關數據計算出不同地區的CDI指標，分析A/B/C/D/E不同的地區品類發展情況。

地區 人口（千人） 比率（%） 牛奶銷售量（千盒） 比率（%） CDI
A 地區 3000 4500
B 地區 2800 3600
C 地區 3200 4000
D 地區 5000 5000
E 地區 4500 4800
總計

三、廣告文案寫作

（一）本課程命題的基本依據和考核目標

本課程以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告文案寫作（課程代碼：0851）自學考試大綱》和指定的教材《廣告文案寫作》為考試依據和命題范圍。要求考生系統掌握廣告文案的寫作原理、掌握不同廣告文案的文體特點，具備廣告文案寫作的能力。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配比例

本課程考試按照大綱要求，對應試者的能力層次的考核分為：識記、理解、應用等三個部分。三個層次的考核內容的大致比例為：識記20％，理解30％，應用50％。應用部分主要考察對於不同的廣告文案的分析、改編、寫作的能力。

（三）本課程考試試題的難易度結構

本課程的難易程度分為：易、較易、較難、難等四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20％，較易佔30％，較難佔30％，難佔20％。

（四）本課程試卷的內容結構、知識點和考核要求

本課程的內容結構涵蓋考試大綱，教材范圍內的上編1－5章，下編1－8章均是考試范圍。知識點均在考試大綱中以「識記」、「理解」、「應用」加以標明。考試重點內容是上編的1、2、3、5章；下編的1、2、3、4、7、8章。

（五）本課程試卷的題型結構及題量

本課程考試的特點注重實際寫作能力的考核。單項選擇題（10％）、名詞解釋（15％）；簡答題（10％）、分析題（15％）、改寫題（20％）、寫作題（30％）。單項選擇題，每題有一個題干，四個選項，每題2分，共有5題，共10分。名詞解釋，每題3分，共有5題，共15分。簡答題有2題，每題5分，共10分。分析題有1題，15分。改寫題有2題，每題10分，共20分。寫作題要求根據試卷給出的材料和要求創作廣告文案，有1題，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程指定教材為《廣告文案寫作》，胡曉芸編著，浙江大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

廣告文案寫作的特殊原則歸結為

A、獨創性、研究性、真實性

B、真實性、原創性、有效傳播性

C、策略性、研究性、真實性

D、形象性、科學性、實用性

2.名詞解釋

廣告口號

3.簡答題

簡要回答廣告文案的AIDMA格式是什麼？

4.分析題

試析某一報紙廣告的文案結構

5.改寫題

將某一報紙廣告改編成為適合於在廣播電台播送的廣告。

6.寫作題

根據給出的某一電子產品的使用功能、品質、價格、售後服務、品牌等特點，創作一條30秒電視廣告。

四、廣播電視廣告

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣播電視廣告（課程代碼0639）自學考試大綱》和由廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》教材為依據，以《廣播電視自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次都有不同難易度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中上編的八個章節、下遍的八個章節均為考試內容，其中以上編的三、四、五、六章和下編的三、四、五為重點章節，上編的第二、第七，下編的第二、第六、第七為次重點章節。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和材料分析題。單項選擇題每題1分，共20題，共20分；多項選擇題每題2分，共15題，共30分；簡答題每題5分，共5題，共25分；論述題每題10分，共1題，共10分；材料分析題每題15分，共1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》，朱月昌編著，廈門大學出版社，2000年版。

（八） 樣題

1.單項選擇題

中國境內第一家廣播電台的名稱是

A 中國廣播公司 B 中國無線電公司

C 上海廣播公司 D 上海無線電公司

2.多項選擇題

電視廣告中要製造商品運動主要依賴於哪些手段

A 商品自身的運動 B 依靠人的行為製造商品的運動

C 依靠字幕製造商品的運動 D 依靠光影製造商品的運動

E 依靠鏡頭製造商品的運動

3.簡答題

對電視廣告的字幕進行設計時，應該遵循哪些基本原則？

4.論述題

結合具體的廣播電視廣告案例，詳細論述廣播和電視這兩種媒介在傳播特性上有何異同？

5.材料分析題

前幾年的一段時間，香港金融業曾一度陷入混亂，香港多家商業銀行為求短期利益，紛紛進行一些金融投機活動，極大地擾亂了香港金融市場。下面這則廣告是曾經在鳳凰衛視播出過的中國銀行的廣告，看後請回答以下問題：

廣告主題：「有節，情義不動」。

廣告語：止，而後能觀；竹動、風動、心動；有節，情義不動。

問題：

（1） 此則廣告是屬於形象廣告，還是產品廣告，並簡略闡釋你的觀點。

（2） 結合此則廣告的誕生背景，嘗試寫出其創意闡述。

（3） 此則廣告為什麼選擇在鳳凰衛視播出，請說出你的理由。

根據廣告主題和廣告語，請寫出該則廣告的分鏡頭腳本，廣告時長為15秒。

五、平面廣告設計

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《平面廣告設計（課程代碼：0640）自學考試大綱》和指定教材《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》為依據，以《平面廣告設計自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會和綜合應用三個層次，各個層次考核內容的分數大致比例為：識記佔20%，領會佔40%，綜合應用佔40%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會和綜合應用各個層次都有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中所有章節均為考試內容，其中以三、四、五、六章為重點章節。涉及內容不要求死記硬背，要求在理解概念和方法的基礎上，去實際運用和綜合靈活地使用。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括選擇題、填空題、簡答題、論述題、案例分析題、應用設計題。選擇題每題2分，共10題，共20分；填空題每題2分，共10題，共20分；簡答題每題5分，共3題，共15分；論述題每題10分，共1題，共10分；案例分析題每題15分，共1題，共15分；應用設計題每題20分，共1題，共20分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分， 60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》，（中國高校廣告教育研究會推薦用書），何潔編著，中南大學出版社，2004年版。

（八） 考生可攜帶文具

考生可以攜帶鉛筆和橡皮（草稿用）、彩色鉛筆或彩色水筆、黑色鋼筆或黑色墨水筆，40CM以內長度的直尺，參加本課程考試。其餘材料一律不得帶入考場，草稿紙由考場統一準備。

（九） 樣題

1.選擇題

平面廣告包括：

A 電視廣告中的定格畫面 B 網路主頁上的浮動廣告

C 公共場所的塗鴉 D 地鐵車廂內張貼的手繪海報

2.填空題

廣告的最終呈現是指在 的發布。

3.簡答題

平面廣告設計前應進行哪些必要元素和素材的確認與收集？

4.論述題

論述在雜志和報紙這兩種傳統平面媒體上，廣告在視覺傳播方面有何異同？設計方面如何體現差異？

5.案例分析題

（廣告案例畫面）

問題：

（4）根據此廣告所傳達的信息，試描述出受眾人群的特徵。

（5）從創意和視覺表現的角度，評價此廣告。

（6） 此幅廣告適合選擇何種平面媒體發布（最多選2種），請闡述理由。

6.應用設計題

（廣告案例畫面）試分析此廣告，在不改變其訴求主題的前提下，嘗試從另一創意角度來表現，重新設計一則廣告。

廣東省自考委

⑥ 分析下列違規廣告案例。請指出下列廣告的錯誤何在違反了《廣告法》等廣告法規的哪一款條文並做出處罰

1.虛假廣告，並不能提及最，第一等字樣
2醫葯企業不能用專家來作宣傳，不能說明具體的療效，
3同樣是虛假廣告，沒有真實的證據表明可以108%，
具體哪一條很好找的，你在課本 上看一下吧

⑦ 自考需提交什麼資料

湖南省招生考試信息港http://www.hneeb.cn/website/newsDoc/zkzn/2006111812758.htm

湖南省第五十一次高等教育自學考試報考簡章

--------------------------------------------------------------------------------

根據國務院頒布的《高等教育自學考試暫行條例》有關規定，特製定本簡章。

第一部分：理論課程開考安排

一、報考時間、地點

報考時間： 2006年12月20日至29日。

報考方式：考生可在規定的時間內，到各市（州）、縣（市、區）自考辦所設報名站報考，也可以登陸湖南省教育考試院網站（www.hneao.e.cn）或湖南招生考試信息港（www.hneeb.cn）報考。 凡網上報考者，本人須在報名站公布的確認時間內到現場辦理報考確認手續。

二、開考專業、課程及考試時間

2007 年 4 月 21 日星期六
2007 年 4 月 22 日星期日

上午8時30分至11時
下午2時至4時30分
上午8時30分至11時
下午2時至4時30分

代碼
課程名稱
代碼
課程名稱
代碼
課程名稱
代碼
課程名稱

公共課
0002
0004
鄧小平理論概論
毛澤東思想概論
0003

0005

0009
4184
法律基礎與思想道德修養
馬克思主義政治經濟學原理
政治經濟學(財經類)
線性代數(經管類)
0012
0015 4129 4183
英語(一)
英語(二)
大學語文
概率論與數理統計(經管類)
0001
0020
馬克思主義哲學原理
高等數學(一)

A050201
英語
0595
英語閱讀(一)
0794
綜合英語(一)
0522
英語國家概況
0795
綜合英語(二)

A020203
會計
0157
管理會計(一)
0018
0146
計算機應用基礎
中國稅制
0041
0155
基礎會計學
中級財務會計
0144
企業管理概論

A050105
漢語言文學
0024 0429
0535
普通邏輯
教育學(一)
現代漢語
0018
0530
計算機應用基礎
中國現代文學作品選
0506
寫作(一)
0031
0532
心理學
中國古代文學作品選(一)

A080701
計算機及應用
2316
2318
計算機應用技術
計算機組成原理
2198
4730
線性代數
電子技術基礎(三)
2141
計算機網路技術
0022
2323
高等數學(工專)
操作系統概論

A080801
房屋建築工程
0170

2391
建築工程定額與預算
工程力學(二)
0018
2393
計算機應用基礎
結構力學(一)
2386
土木工程制圖
0022
2389
高等數學(工專)
建築材料

A030106
法律
5679 0247
憲法學
國際法
0245
刑法學
0260
刑事訴訟法學
5677
法理學

A030301
行政管理
0292
市政學
0018
0107
計算機應用基礎
現代管理學
0277
行政管理學
0040
法學概論

A082201
工業管理工程
8018
管理數學
0018
8030
計算機應用基礎
市場學
0041
8022
基礎會計學
技術經濟學
0144
企業管理概論

A020105
金融
0073
銀行信貸管理學
0018
0072
計算機應用基礎
商業銀行業務與經營
0041
0074
基礎會計學
中央銀行概論

A080306
機電一體化工程
2183
機械制圖(一)
2234
電子技術基礎(一)
2185
機械設計基礎
0022
2205
高等數學(工專)
微型計算機原理與介面技術

A050102
秘書
0535
現代漢語
0315
當代中國政治制度
0510
秘書實務
0034
0040
社會學概論
法學概論

A060201
檔案學
0781
檔案文獻檢索
0018
0524
計算機應用基礎
文書學
0782
電子文件管理
0511 0776
檔案管理學
檔案學概論

A020207
市場營銷
0058 0179
市場營銷學
談判與推銷技巧
0018
0178
計算機應用基礎
市場調查與預測
0041
0177
基礎會計學
消費心理學
0144
企業管理概論

A030401
公安管理
5679
憲法學
0245
0355
刑法學
公安秘書學
0260
0357
刑事訴訟法學
治安管理學
0360
預審學

A100803
中葯學
3044
中葯葯劑學
2974
3037
中葯學(一)
葯用植物學
2972
2976
中醫基礎理論(一)
醫古文(一)
3040 3046
中葯鑒定學
中葯葯理學

A050303
公共關系
0058 0642
市場營銷學
傳播學概論
0018
0107
計算機應用基礎
現代管理學
0645
公共關系策劃
8017
公關英語

A022206
房地產經營與管理
0168
房地產經濟學
0018
0171
計算機應用基礎
房地產投資分析
0174
建築工程概論
0175
房地產開發

A082207
計算機信息管理
2316
計算機應用技術
2384
2650
計算機原理
組織與管理概論
0041
2141
基礎會計學
計算機網路技術
2382
管理信息系統

A082206
工業工程
2825
機械基礎
0018
2187
2198
2243
計算機應用基礎
電工與電子技術
線性代數
計算機軟體基礎(一)

0023
高等數學(工本)

A100701
護理學
0488 2997
健康教育學
護理學基礎
3000
3179
營養學
生物化學(三)
2864
微生物學與免疫學基礎
2899 3003
生理學
兒科護理學(一)

A020101
統計(會統方向)
0042
社會經濟統計學原理
0018
0045
計算機應用基礎
企業經濟統計學
0041
基礎會計學
0209
社會經濟調查方法與應用

A030101
律師
5679
憲法學
0919
刑法原理與實務(一)
0920
刑事訴訟原理與實務(一)
0923

5677
行政法與行政訴訟法(一)
法理學

A090701
農業推廣
2861
農業推廣心理基礎
2554
2678
農業政策與法規
農業推廣學
2717
2762
植物生產概論
動物生產概論
2546 2680
市場營銷(一)
農產品加工

A080706
通信技術
8003
程式控制交換
8019
8043
光纖通信
現代通信網
8009
8032
8047
電子線路(二)
數字通信
移動通信
0022 8041
高等數學(工專)
微機原理

A040103
小學教育
0405
教育原理
0018
0406
計算機應用基礎
小學教育科學研究
0415
0417
8084
中外文學作品導讀
高等數學基礎
素質教育導論
0416 0418
漢語基礎
數論初步

A030103
監所管理
0239 5679
獄政管理學
憲法學
0470
0919
犯罪學(二)
刑法原理與實務(一)
0920
刑事訴訟原理與實務(一)
0238 5677
教育改造學
法理學

A080604
電力系統及其自動化
2302
電力系統繼電保護
2198
2271
線性代數
電機學
2275

2304
計算機基礎與程序設計
電力系統自動裝置
0022 2151 2273
高等數學(工專)
工程制圖
電子技術基礎(二)

A080501
電廠熱能動力工程
2183
機械制圖(一)
2187
2255
電工與電子技術
電廠汽輪機
2250
2256
工程流體力學
熱工測量及儀表
0022 2205
高等數學(工專)
微型計算機原理與介面技術

A090608
林業生態環境管理
3168

森林資源與環境管理
3165
3169
森林防火
生態經濟管理
3167
林業生態環境評價
2830 3163
林業政策與法規
林業經濟管理

A040301
體育教育
8061
健康教育學(體育)
0487
體育心理學
0493
8024
體操(一)
籃球
8065
田徑(一)

A020118
餐飲管理
0984
酒水知識
0018
0054
計算機應用基礎
管理學原理
0177
消費心理學
0980
烹飪原料學(二)

A020215
電子商務
0893
市場信息學
0892
0898
商務交流(二)
互聯網軟體應用與開發
0041
0900
基礎會計學
網頁設計與製作
0889 0902
經濟學(二)
電子商務案例分析

A020231
勞動和社會保障
0002
鄧小平理論概論
0003
法律基礎與思想道德修養
3313
勞動和社會保障法制建設
0001
馬克思主義哲學原理

A050301
廣告
0058
市場營銷學
0178
7334
市場調查與預測
廣告攝像與攝影
0635
廣告法規與管理
0634
廣告策劃

A050133
英語翻譯
0595
英語閱讀（一）
0794
5347
綜合英語（一）
初級英語筆譯
0522
英語國家概況
0795
綜合英語（二）

A020228
物流管理
5361
物流數學
0018
計算機應用基礎
5364
物流企業會計

B080709
計算機網路(本)
2335 3139
網路操作系統
資料庫技術
2384
3137
計算機原理
計算機網路基本原理
2354
信號與系統
0023 2364
8097
高等數學(工本)
數據通信原理
網路安全

B020217
土地資源管理(本)
0051

0168 8012
管理系統中計算機應用
房地產經濟學
房地產金融學
0054
8014
8038
管理學原理
房地產項目評估
土地利用工程
8029
8040

施工組織管理
土地制度
8023 8036 0973
建設用地管理
統計學原理
土地生態學

C070103
數學(本)
2009 2015
抽象代數
偏微分方程
2011
復變函數論
2001
2008
數學分析(一)
拓撲學基礎
2004
高等代數

C050201
英語(本)
0087
英語翻譯
8011
8027
法語
日語
0094
0832
外貿函電
英語詞彙學
0604 0795
英美文學選讀
綜合英語(二)

B020204
會計(本)
0051

0058 0157
管理系統中計算機應用
市場營銷學
管理會計(一)
0150
金融理論與實務
0155
0160
中級財務會計
審計學
0158
資產評估

C050105
漢語言文學(本)
0037 8058
美學
中國古代小說研究
0530
8079
中國現代文學作品選
中國古代文論研究
0538
中國古代文學史(一)
0532

0537
中國古代文學作品選(一)
中國現代文學史

B080702
計算機及應用(本)
2318 2324
計算機組成原理
離散數學
0420
2326
4730
物理(工)
操作系統
電子技術基礎（三）
2325
計算機系統結構
0023 2339
高等數學(工本)
計算機網路與通信

B080806
建築工程(本)
2391 2439
工程力學(二)
結構力學(二)
0420
2198
2393
物理(工)
線性代數
結構力學(一)
2197

2275
概率論與數理統計(二)
計算機基礎與程序設計
2442 2446
鋼結構
建築設備

C030106
法律(本)
5679 0249 0264
憲法學
國際私法
中國法律思想史
0245
0246
0259
0265
刑法學
國際經濟法概論
公證與律師制度
西方法律思想史
0167
0258
勞動法
保險法
5677 0226
法理學
知識產權法

B030302
行政管理學(本)
0024
0318
普通邏輯
公共政策
0315
當代中國政治制度
0277
0317
行政管理學
國家公務員制

0034
0144
0923
社會學概論
企業管理概論
行政法與行政訴訟法(一)

082202
工業管理工程(本) 0051 管理系統中計算機應用 8030 市場學 8021
8022
8051
技術創新管理
技術經濟學
應用統計學
8016
8055
工程經濟學
戰略管理

B020106
金融（本）
0051

0058 0073 0079
管理系統中計算機應用
市場營銷學
銀行信貸管理學
保險學原理
0054
0072
管理學原理
商業銀行業務與經營
0078
0041
銀行會計學
基礎會計學
0053 對外經濟管理概論
B080307
機電一體化工程(本) 2199

2245 復變函數與積分變換
機電一體化系統設計
0420
2243
物理(工)
計算機軟體基礎(一)
2185
2197

2200
機械設計基礎
概率論與數理統計(二)
現代設計方法
2238 模擬、數字及電力電子技術
B050104
秘書學(本) 0051

0523 0535 管理系統中計算機應用
中國秘書史
現代漢語
0107
0524
現代管理學
文書學
0527 中外秘書比較 0511
0525
檔案管理學
公文選讀

B020208
市場營銷(本) 0051

0058 0179 0185 管理系統中計算機應用
市場營銷學
談判與推銷技巧
商品流通概論
0150 金融理論與實務 0184 市場營銷策劃 0183 消費經濟學
C030401
公安管理(本) 0369 5679 警察倫理學
憲法學
0018
0245
0370
計算機應用基礎
刑法學
刑事證據學
0260
0861
刑事訴訟法學
刑事偵查情報學
0371
0859
公安決策學
警察組織行為學

B082208
計算機信息管理(本) 2375 2378 運籌學基礎
信息資源管理
2384 計算機原理 2141 計算機網路技術 2323
2382
2628
操作系統概論
管理信息系統
管理經濟學

C082206
工業工程(本) 2633 現代製造系統 0420
2647
物理(工)
生產管理與質量工程
2185
2197

2897
機械設計基礎
概率論與數理統計(二)
企業經營戰略與市場營銷
2629 基礎工業工程
B020115
經濟學(本) 0051

0139
管理系統中計算機應用
西方經濟學
0141 發展經濟學 0041 基礎會計學 0140 國際經濟學
B030102
律師（本） 0247
0249
國際法
國際私法
0224
0246
0919
律師執業概論
國際經濟法概論
刑法原理與實務(一)
0167
0926
勞動法
司法鑒定概論
5677
0226
0233
法理學
知識產權法
稅法

B060202
檔案學（本） 0051

0788
管理系統中計算機應用
檔案行政學
8007 檔案信息資源開發 8005
8006
檔案法學
檔案統計學
0226
0511
知識產權法
檔案管理學

B080708
計算機通信工程(本) 2199

2372
復變函數與積分變換
程式控制交換與寬頻交換
0420
2326
3177
物理(工)
操作系統
數據結構與資料庫
2197

2354
概率論與數理統計(二)
信號與系統
0023
2361
2364
2368
高等數學(工本)
通信技術基礎
數據通信原理
通信英語

B082211
郵電管理工程(本) 2375 運籌學基礎 0054
3157
3158
管理學原理
電信管理
郵政管理
2628
3154
管理經濟學
通信經濟理論基礎

B080605
電力系統及其自動化(本) 2199

2365
復變函數與積分變換
計算機軟體基礎(二)
2268
2271
2305
電力企業經濟管理
電機學
電磁場
2197

2313
概率論與數理統計(二)
電力系統微型計算機繼電保護
0023
2308
2653
高等數學(工本)
電力電子變流技術
高電壓技術

B100702
護理學（本） 2997
3202
護理學基礎
內科護理學(二)
0018
3200
計算機應用基礎
預防醫學(二)
3201 護理學導論 3004
3007
社區護理學(一)
急救護理學

B040302
體育教育(本) 8026
8061
排球
健康教育學(體育)
0487
8035
體育心理學
田徑(二)
0493
8053
體操(一)
有氧舞蹈
0495
8034
8065
體育保健學
體操(二)
田徑(一)

B020119
餐飲管理(本) 0051 管理系統中計算機應用 0988 食品營養學 0990 宴會設計 0985 餐飲經濟學導論
B020216
電子商務(本) 0911
0996
互聯網資料庫
電子商務法概論
0908
0995
網路營銷與策劃
商法(二)
0994
0900
數量方法(二)
網頁設計與製作
0913
0889
電子商務與金融
經濟學(二)

B020232
勞動和社會保障(本) 0051 管理系統中計算機應用 3327 社會保障基金管理與監督 3328 公共管理 0034 社會學概論
B040112
小學教育(本) 0405
0431
教育原理
教學設計
0465
6231
心理衛生與心理輔導
現代教育測量與評價學
0468
0472
德育原理
比較教育
0467
6230
課程與教學論
小學藝術教育

B050124
應用文科(本) 0633
0642
新聞學概論
傳播學概論
0272 社會工作概論 0317
6780
國家公務員制度
語言文字應用 0511
6778
檔案管理學
中國現當代文學史

B050302
廣告學(本) 0037
0633
0642
美學
新聞學概論
傳播學概論
0530 中國現代文學作品選 6381 網路傳播概論 0634
7336
廣告策劃
專業廣告設計

B050309
公共關系(本) 0318
3298
公共政策
創新思維理論與方法
3292
3297
公共關系口才
企業文化
3293 現代談判學 0152
3294
組織行為學
公共關系案例

B050134
英語翻譯(本) 5384
5385
科技英語翻譯
旅遊英語翻譯
0840 第二外語(日語) 5351 高級英語筆譯 0604
0795
英美文學選讀
綜合英語(二)

B030114
行政法(本) 5679
6908
憲法學
行政處罰法
0245
0259
6907
刑法學
公證與律師制度
行政法學總論
0260
0277
刑事訴訟法學
行政管理學
5677
6912
法理學
外國行政法

B020121
調查與分析(本) 0051

0058
0139
管理系統中計算機應用
市場營銷學
西方經濟學
0140
2628
國際經濟學
管理經濟學

B020229
物流管理(本) 5381 物流管理軟體操作

三、報考條件、手續

1 、凡中華人民共和國公民，不受性別、年齡、民族、種族和已受教育程度的限制，均可報考未加限制條件的任何一個專業 。

2 、報考機電一體化工程（本科）、中葯學、公安管理（專、本科）、計算機信息管理（專、本科）、工業工程（專、本科）、統計（會統方向）、律師（專、本科）、農業推廣、通信技術、監所管理、經濟學（本科）、電力系統及其自動化（專、本科）、電廠熱能動力工程、計算機通信工程（本科）、郵電管理工程（本科）、勞動和社會保障（專、本科）、調查與分析（本科）、物流管理（專、本科）等專業的考生和信息產業系統報考計算機網路（本科）專業的考生，必須到其主管部門或主管部門委託的主辦單位報名，由主管部門在報名期間到所在地報名站統一辦理報考手續，各地報名站一律不接受個人報名。報考餐飲管理專業（專、本科）的考生，直接到所在地自考機構報名。

3 、已取得考籍的考生憑考籍證辦理報考手續；首次報考的考生憑居民身份證或軍人身份證明辦理報考手續；年齡不夠未辦理身份證的考生，憑戶籍本和蓋有戶口所在地派出所戶籍管理專用章的證明（必須註明身份證號碼和貼有照片）報名。考生報名時必須用居民身份證上的姓名，各科試卷上所用姓名必須與居民身份證上的姓名完全一致。

4 、考生報名時，按規定交納報名考試費。所有集體報名的專業，其報名費、考試費一律向報名站交納。

四、有關事項說明

1 、考生參加考試時，必須攜帶居民身份證、考籍證及應考通知單。

2 、本次各考試課程所用課程考試大綱及教材均以省教育考試院公布的《湖南省二○○七年四月高等教育自學考試開考課程教材目錄》為准，請考生在參加考試前到當地報名站咨詢。

3 、本次簡章所公布的專業及課程代碼，均採用教育部頒布的全國高等教育自學考試標准專業代碼及課程代碼，請考生在報考時認真核對填報所報專業對應的專業代碼及課程代碼。

4 、根據教育部有關文件和省教育考試院湘教考通 [2001]77 號文件精神，自 2003 年元月起，我省高等教育自學考試各專業全部執行新的考試標准。我省新的考試標准即《湖南省高等教育自學考試專業考試計劃》已正式出版發行，請考生到當地各報名站購置。

5 、各專業課程設置及本簡章未盡事宜，考生可到各地自考機構咨詢。

第二部分：實踐課程與畢業考核安排

一、實踐考核課程安排

專業代碼
專 業 名 稱
課程代碼
課 程 名 稱
備 注

A020203
會計
0019
計算機應用基礎（實踐）
請已報名的考生直接與湖南大學自考中心聯系，聯系時間：3月5日至3月16日的正常上班時間，聯系電話：0731－8684686 。

A082201
工業管理工程
0019
計算機應用基礎（實踐）

A020105
金融
0019
計算機應用基礎（實踐）

A080306
機電一體化工程
2184
機械制圖（一）（實踐）

2233
電工技術基礎（實踐）

2235
電子技術基礎（一)(實踐）

2206
微型計算機原理與介面技術(實踐）

2196
數控技術及應用（實踐）

7100
金工實習

7124
綜合作業

A082206
工業工程
2188
電工與電子技術（實踐）

0019
計算機應用基礎（實踐）

2244
計算機軟體基礎（一)(實踐）

7100
金工實習

A020101
統計（會統方向）
0019
計算機應用基礎（實踐）

8073
統計調查分析報告

B020204
會計（本）
0052
管理系統中計算機應用（實踐）

B082202
工業管理工程（本）
0052
管理系統中計算機應用（實踐）

B020106
金融（本）
0052
管理系統中計算機應用（實踐）

B020232
勞動和社會保障（本）
0052
管理系統中計算機應用（實踐）

B080307
機電一體化工程（本）
0421
物理（工）（實踐）

2239
模擬、數字及電力電子技術(實踐)

2203
感測器與檢測技術（實踐）

2242
工業用微型計算機（實踐）

2244
計算機軟體基礎（一)(實踐）

2201
現代設計方法（實踐）

2246
機電一體化系統設計（實踐）

2247
機電一體化系統設計（設計）

C082206
工業工程（本）
0421
物理（工）（實踐）

2630
基礎工業工程（實踐）

2632
計算機輔助管理（實踐）

2649
設施規劃與設計（實踐）

A020206
房地產經營與管理
0019
計算機應用基礎（實踐）
請考生報名後即登陸湖南師范大學自考辦網站http://zkb.hunnu.e.cn/查閱實踐環節考核的詳細安排。

A020215
電子商務
0895
計算機與網路技術基礎（實踐）

0897
電子商務概論（實踐）

0899
互聯網軟體應用與開發（實踐）

0901
網頁設計與製作（實踐）

0903
電子商務案例分析（實踐）

0904
綜合作業

0905
綜合作業（實踐）

A040103
小學教育
0019
計算機應用基礎（實踐）

A050105
漢語言文學
0019
計算機應用基礎（實踐）

A050303
公共關系
0019
計算機應用基礎（實踐）

A050301
廣告
7335
電腦圖文設計（實踐）
請考生報名後即登陸湖南師范大學自考辦網站http://zkb.hunnu.e.cn/查閱實踐環節考核的詳細安排。

7998
畢業考核

A040301
體育教育
8066
籃球（實踐）

8067
武術（實踐）

8068
體操（一）（實踐）

8090
田徑（一）（實踐）

8089
足球（實踐）

A050133
英語翻譯
5348
初級英語口譯（實踐）

0593
聽力（實踐）

B020216
電子商務（本）
0912
互聯網資料庫（實踐）

0907
電子商務網站設計原理（實踐）

0998
電子商務安全導論（實踐）

0909
網路營銷與策劃（實踐）

0914
電子商務與金融（實踐）

0916
電子商務與現代物流（實踐）

B020217
土地資源管理（本）
0052
管理系統中計算機應用（實踐）

B040112
小學教育（本）
6998
畢業實習

B040302
體育教育（本）
8069
田徑（二）（實踐）

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體操（二）（實踐）

8071
排球（實踐）

8072
有氧舞蹈（實踐）

B050134
英語翻譯（本）
5352
中級英語口譯（實踐）

5353
同聲傳譯（實踐）

B050302
廣告學（本）
7338
電腦三維設計（實踐）

7337
專業廣告設計（實踐）

A080701
計算機及應用
4731
電子技術基礎（三）（實踐）
具體安排請考生與國防科技大學自考辦聯系，電話：0731-4572157 。

2317
計算機應用技術（實踐）

0343
高級語言程序設計（一)(實踐）

4733
微型計算機及介面技術（實踐）

2121
資料庫及其應用（實踐）

A082207
計算機信息管理
2317
計算機應用技術（實踐）

0343
高級語言程序設計（一)(實踐）

0347
辦公自動化原理及應用（實踐）

2121
資料庫及其應用（實踐）

4755
計算機網路技術（實踐）

2383
管理信息系統（實踐 ）

2651
計算機信息處理綜合作業

B080709
計算機網路（本）
3140
資料庫技術（實踐）

4734
數據結構（實踐）

3138
計算機網路基本原理（實踐）

3143
互聯網及其應用（實踐）

B080702
計算機及應用（本）
0421
物理（工）（實踐）

4734
數據結構（實踐）

4736
資料庫系統原理（實踐）

2327
操作系統（實踐）

2329
面向對象程序設計（實踐）

2334
軟體工程（實踐）

B082208
計算機信息管理（本）
4736
資料庫系統原理（實踐）
具體安排請考生與國防科技大學自考辦聯系，電話：0731-4572157 。
3174
軟體開發工具（實踐）

C070103
數學（本）
0343
高級語言程序設計（一）（實踐）

A020207
市場營銷
0019
計算機應用基礎（實踐）
計算機上機實踐考核安排在2007年3月,具體時間將會提前在http://cj.hnbc.com.cn/網站上公布。請考生關注網站信息，主考學校湖南商學院將不再另行通

⑧ 違反廣告法案例

這種案例很少的，我國一般是處罰廣告的發布者和所有者。

⑨ 零基礎學習廣告，看哪些書

廣告學專業所設置的課程主要有：廣告學概論、傳播學導論、中外廣告史、廣告法規與管理、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒體策劃、品牌策劃、新媒體廣告藝術、廣告經典案例評析、市場調查、市場營銷策劃、社會學、數字藝術設計、設計表現技法、專業外語、廣告攝影、廣告設計與製作等課程。你可以試著找准你自己的方向，然後選擇性的學習，並不是非得按專業的理論知識來，但是基礎的一些知識還是必須要掌握的，一些如果是設計方面的，一些軟體也 是必不可少的