廣告法規與管理重點

『壹』 廣告學有哪些課程

廣告學專業課程主要有傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。
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廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。廣告知識是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述了廣告的內容。
選擇一個好的設計培訓班，可以讓你很大程度少走彎路，節約時間。以天琥教育為例，上海天琥教育培訓有限公司（簡稱天琥教育）成立於2002年，是一所全國擁有近80所校區的連鎖教育培訓機構，同時是最大的互聯網視覺設計學習基地之一，2017年成功進入A股創業板上市公司體系。

『貳』 大專有哪些科目

大專學的專業不同那麼所學的科目也是不同的，比如：

一、幼師專業：

1、專業課程有：

專業理論課：學前心理學、學前教育學；兒童文學。

幼兒衛生保健學：
深入了解並掌握幼兒的解剖生理特點和生長發育規律，幼兒健康評價的方法、常見心理問題的矯治、營養需要及膳食的配製、疾病的預防和護理及意外事故的急救處理等知識，能正確和理解幼兒衛生保健領域存在的各種理論和實踐問題，提高學生從事托幼機構保育實際活動的專業素養。

幼兒心理學：
了解幼兒的認知和言語發展的特點和規律、幼兒的情緒、個性與社會性發展的關系及幼兒的活動心裡。能依據幼兒特點，利用所學相關知識，初步具備幼兒園基層崗位幼兒教師的工作能力。培養學生具有誠實守信、善於溝通和合作的品質。

專業技能課：音樂、美術、舞蹈、教師口語、嬰幼兒保育；幼兒園活動指導、音樂、美術、舞蹈。

二、護理專業：

專業理論課：人體解剖學、生理學、病理學、葯理學、健康評估、護理學基礎、內科護理學（含傳染病護理）、外科護理學、婦產科護理學、兒科護理學、急救護理學、康復護理學、社區護理學、老年護理學、護理心理學等。

人體解剖學：分為大體解剖學和顯微解剖學兩部分。大體解剖學是藉助解剖器械切割屍體的方法,用肉眼觀察人體各器官、系統的形態和結構的科學。顯微解剖學可分為細胞學和組織學。顯微解剖學必須藉助光學顯微鏡或電子顯微鏡的放大作用研究人體的微細結構。

病理學：

病理學是研究人體疾病發生的原因、發生機制、發展規律以及疾病過程中機體的形態結構、功能代謝變化和病變轉歸的一門基礎醫學科學。

(2)廣告法規與管理重點擴展閱讀：

專科是以培養技術型人才為主要目標，即專科培養目標是實踐化，是在完成中等教育的基礎上培養出一批具有高等教育知識，同時又有一定專業知識和技術技能的人員，其知識的講授是以夠用為度，實踐為本。

根據中國大陸教育體制教育分為幼兒教育、初等教育、中等教育和高等教育。專科教育是在完成中等教育基礎上進行的比本科教育學習年限短的職業教育，同本科教育、研究生教育一樣，都是我國高等教育體系中的組成部分。

『叄』 如何進一步完善我國的廣告監督管理體制

進一步完善我國的廣告監督管理體制
(一) 完善相關政治法規
要管理好廣告業的發展環境，首先要做到「有法可依」，「有條有理」才能違法者信服。而隨著市場經濟的發展，現行《廣告法》已難以適應現在廣告業發展需要，廣告監管方面，缺乏更有力的法律手。所以，完善相關的政治法律法規，走法制道路，讓違法者承受到相應的代價，才能從根本上杜絕例如虛假廣告、低俗廣告等違法廣告行為，給消費者一個良好的廣告環境。
(二) 組建一支高素質的廣告執法管理隊伍
隨著廣告業的快速發展，對廣告業的管理者提出的要求也越來越高。廣告管理以及執法人員不但要精通相關廣告管理法規，同時還要熟練掌握相關的廣告業務，這樣才可以充分發揮廣告管理執法的真正作用 。目前，我國尚缺一支但現實中，此類人員不僅數量不足，在業務知識掌握方面也相去甚遠。因而，培 養和造就一支高素質的廣告執法管理隊伍，所以組建高素質的廣告執法管理隊伍顯得十分必要。廣告執法管理隊伍人員熟知相關廣告法規、業務，同時在實踐中切實做到有法可依，執法必嚴，堅決減少或者避免「以權謀私、以情代法」的現象出現。
(三) 加快行政管理的改革，提高管理力度
工商部門是最具權威性、綜合性的廣告行政管理部門，要做好廣告管理工作，其必須從繁雜的行政行為完全解脫出來，此方面美國、英國等國家做得相對較好，這些國家的政府對廣告行業的管理都是制定而且監督各個廣告管理法律、法規的實施情況，對於實際的監督管理，通常是由行業的自律組織來執行的。我國可借鑒這些國家的做法，如工商機關的廣告管理部，可把重點放在制定廣告方面的管理法規上，並且全面負責法規的實施情況。在處理一些具有較大影響的違法廣告案件時，可採取嚴厲的懲罰措施。例如主管部門應該封其的存商品權以及凍結其的銀行存款權、行政傳喚權等。只有工商部門擁有這些權利並且加大執法的力度，才能夠有效地懲處違法分子，同時也可以威懾到一些潛在的違法分子。
除此之外，對於有權管理廣告的相關行政管理機關，應該切實落實自身的職責，做好分內之事，並協同工商部門做好各個環節的工作，全程參與到廣告管理工作中，形成一個完整的政府管理體系，只有這樣，才能促進廣告業的高速發展。
(四) 增強廣告業的自律性
市場經濟屬於一種高度自我調節的經濟，在特定的市場環境之中，經濟事物按自身的發展規律不斷地完善自我。在以往的體制之下逐步形成的廣告業，所缺乏的正是這種高度的自我調節的能力，導致廣告業在現階段的發展日益被動化和畸形化。廣告業如何符合國內市場經濟的發展需要，毋庸置疑，廣告業自身的「覺醒」才是其發展的最根本之道。結合我國當前的廣告業情況，政府應該採取積極的態度，以促成廣告業增強自身的自律性。
(五) 加快廣告社會監督機構的建立
廣告業日常所涉及到的是生活的各方各面，和廣大群眾的日常生活的切身利益有著緊密的聯系。我國是人口大國，在這樣的環境之下，建立專門的社會監督機構，對廣告業展開監督十分必要。只有這樣才可以促使廣告業的各項活動在社會各界的廣泛監督之下健康有序的開展。

『肆』 什麼是廣告法規

廣告法規是指用來調整廣告管理、廣告活動的強制性行為規范的總稱。除了《廣回告法》以外，還包括了答國務院及有關主管部門制定和頒布的廣告管理的行政法規和規章，以及地方性法規、規章等等，具體來講包括：1．國務院制定的行政法規；2．國家廣告管理職能機關和其他有關部門制定的廣告管理規章；3．地方人民代表大會制定的地方性廣告法規；4．省、自治區、直轄市或計劃單列市人民政府根據法律和國務院的行政法規制定發布的廣告管理規章等。另外，與廣告管理、廣告活動相關的國家法律和其他行政性法規，也是屬於廣告法規的一部分。

『伍』 廣州自考有沒有廣告學專業

[廣東]自考廣告與廣告學專業的課程說明
www.chinazikao.com 2006-9-13 中國自考網

一、廣告法規與管理

（一）課程命題依據與范圍

本課程命題是以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告法規與管理（課程代碼：0635）自學考試大綱》和山東大學出版社出版，叢新強、梁緒敏編著的《廣告法規與管理》教材為依據，以《廣告法規與管理自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二） 本課程的能力層次結構與比例

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次。四個層次考核內容的分數大致比例為：識記30%、領會20%、簡單應用30%、綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題分數的比例大體為：易30%，較易20%，較難30%，難20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四大層次中都會有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材的十一章內容均為考試內容，其中以一、五、六、七、十一章為重點。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程的題型包括填空題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和案例分析題。填空題每空1分，共20空，共20分；單項選擇題每題1分，共10題，共10分；多項選擇題每題2分，共10題，共20分；簡答題4-5題，共20分；論述題一題，共15分；案例分析題1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《廣告法規與管理》，叢新強、梁緒敏編著，山東大學出版社出版，2004年版。

（八） 樣題

1、填空題

1995年2月1日起施行的__________是我國歷史上第一部較全面地規范廣告內容和廣告活動的法律。

2、單項選擇題

房地產廣告中，下列事項可以不必載明的是

A.開發企業名稱 B.中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱

C.代理該房地產廣告業務的廣告公司 D.預售或者銷售許可證號

3、多項選擇題

下列位置中不可以設置戶外廣告有

A.交通安全設施 B.高速公路

C.立交橋 D.風景名勝點的建築控制地帶

E.居民樓外牆

4、簡答題

簡述我國的廣告管理法規的組成。

5、案例分析題

圖示（略）為**醫院的報紙廣告。請根據所學知識分析以下問題：

（1） 醫療廣告的管理機構和審查機構分別是哪些部門？

（2） 發布醫療廣告，廣告主需持有何種證明文件？

（3） 此廣告中出現了哪些違法內容？這些違法內容會帶來哪些損害？

6、論述題

請利用所學知識分析論述中國與其他國家地區的廣告行業自律的異同。

二、廣告媒體分析

（一）本課程命題依據與范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試委員會制定的《廣告媒體分析（課程代碼：0637）自學考試大綱》和指定的教材《廣告媒體分析課程輔導》為依據，以《廣告媒體分析自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三）課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易大約佔20%，較易大約佔30%，較難大約佔30%，難大約佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次中都會有不同難易程度的試題。

（四）試卷的內容結構

本課程考試內容在教材的第一至第十八章范圍內。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章為重點章節，以一、二、七、八、九、十二、十六章為次重點章節。

（五）本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題（14%）、名詞解釋（16%）、簡答題（10%）、論述題（10%）、案例分析題（20%）、應用題（30%）。單項選擇題每題有一個題乾和四個選項，每題1分，共14分；名詞解釋每題2分，共16分；簡答題每題5分，共10分；論述題每題10分，共10分；案例分析每題10分，共20分；應用題每題15分，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程考試的指定教材為《廣告媒體分析課程輔導》，聶艷梅編著，上海財經大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

以下哪個因素對消費者的購買周期沒有任何影響？

A.商品單價 B.商品的使用頻率 C.商品的保質期 D.消費者的性別

2.名詞解釋

有效接觸頻率

3.簡答題

報紙媒體的特徵有哪些？

4.論述題

分析媒體策略制定失當的各種表現情況？

5.案例分析題

諾基亞8250大打雜志「藍色魅力」

諾基亞8250手機以獨特的藍色屏幕外形設計為產品的主要賣點，目標消費者定位在收入較高並注重生活品味的都市時尚一族。諾基亞以「藍色」出發，為8250創作了「走進藍色魅力」的廣告口號。在媒體策略中，諾基亞大打雜志廣告，除了常規的全版廣告外，還與雜志社合作，制定了一系列的「藍色魅力特輯」的雜志內容，將諾基亞8250的商業信息與雜志信息和諧的融在一起。在具體雜志選擇方面，有時跟時裝和潮流有關的《鳳采》和《世界都市》，有旅遊類的《旅行家》，有汽車類的《汽車王》，室內設計類的《時尚家居》以及科技類《科技新時代》等。

問題：1.雜志廣告的特點有哪些？

2.評析諾基亞8250的雜志媒介的選擇方案。

6.應用題

以下是牛奶市場的銷售情況，請根據表中的相關數據計算出不同地區的CDI指標，分析A/B/C/D/E不同的地區品類發展情況。

地區 人口（千人） 比率（%） 牛奶銷售量（千盒） 比率（%） CDI
A 地區 3000 4500
B 地區 2800 3600
C 地區 3200 4000
D 地區 5000 5000
E 地區 4500 4800
總計

三、廣告文案寫作

（一）本課程命題的基本依據和考核目標

本課程以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告文案寫作（課程代碼：0851）自學考試大綱》和指定的教材《廣告文案寫作》為考試依據和命題范圍。要求考生系統掌握廣告文案的寫作原理、掌握不同廣告文案的文體特點，具備廣告文案寫作的能力。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配比例

本課程考試按照大綱要求，對應試者的能力層次的考核分為：識記、理解、應用等三個部分。三個層次的考核內容的大致比例為：識記20％，理解30％，應用50％。應用部分主要考察對於不同的廣告文案的分析、改編、寫作的能力。

（三）本課程考試試題的難易度結構

本課程的難易程度分為：易、較易、較難、難等四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20％，較易佔30％，較難佔30％，難佔20％。

（四）本課程試卷的內容結構、知識點和考核要求

本課程的內容結構涵蓋考試大綱，教材范圍內的上編1－5章，下編1－8章均是考試范圍。知識點均在考試大綱中以「識記」、「理解」、「應用」加以標明。考試重點內容是上編的1、2、3、5章；下編的1、2、3、4、7、8章。

（五）本課程試卷的題型結構及題量

本課程考試的特點注重實際寫作能力的考核。單項選擇題（10％）、名詞解釋（15％）；簡答題（10％）、分析題（15％）、改寫題（20％）、寫作題（30％）。單項選擇題，每題有一個題干，四個選項，每題2分，共有5題，共10分。名詞解釋，每題3分，共有5題，共15分。簡答題有2題，每題5分，共10分。分析題有1題，15分。改寫題有2題，每題10分，共20分。寫作題要求根據試卷給出的材料和要求創作廣告文案，有1題，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程指定教材為《廣告文案寫作》，胡曉芸編著，浙江大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

廣告文案寫作的特殊原則歸結為

A、獨創性、研究性、真實性

B、真實性、原創性、有效傳播性

C、策略性、研究性、真實性

D、形象性、科學性、實用性

2.名詞解釋

廣告口號

3.簡答題

簡要回答廣告文案的AIDMA格式是什麼？

4.分析題

試析某一報紙廣告的文案結構

5.改寫題

將某一報紙廣告改編成為適合於在廣播電台播送的廣告。

6.寫作題

根據給出的某一電子產品的使用功能、品質、價格、售後服務、品牌等特點，創作一條30秒電視廣告。

四、廣播電視廣告

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣播電視廣告（課程代碼0639）自學考試大綱》和由廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》教材為依據，以《廣播電視自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次都有不同難易度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中上編的八個章節、下遍的八個章節均為考試內容，其中以上編的三、四、五、六章和下編的三、四、五為重點章節，上編的第二、第七，下編的第二、第六、第七為次重點章節。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和材料分析題。單項選擇題每題1分，共20題，共20分；多項選擇題每題2分，共15題，共30分；簡答題每題5分，共5題，共25分；論述題每題10分，共1題，共10分；材料分析題每題15分，共1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》，朱月昌編著，廈門大學出版社，2000年版。

（八） 樣題

1.單項選擇題

中國境內第一家廣播電台的名稱是

A 中國廣播公司 B 中國無線電公司

C 上海廣播公司 D 上海無線電公司

2.多項選擇題

電視廣告中要製造商品運動主要依賴於哪些手段

A 商品自身的運動 B 依靠人的行為製造商品的運動

C 依靠字幕製造商品的運動 D 依靠光影製造商品的運動

E 依靠鏡頭製造商品的運動

3.簡答題

對電視廣告的字幕進行設計時，應該遵循哪些基本原則？

4.論述題

結合具體的廣播電視廣告案例，詳細論述廣播和電視這兩種媒介在傳播特性上有何異同？

5.材料分析題

前幾年的一段時間，香港金融業曾一度陷入混亂，香港多家商業銀行為求短期利益，紛紛進行一些金融投機活動，極大地擾亂了香港金融市場。下面這則廣告是曾經在鳳凰衛視播出過的中國銀行的廣告，看後請回答以下問題：

廣告主題：「有節，情義不動」。

廣告語：止，而後能觀；竹動、風動、心動；有節，情義不動。

問題：

（1） 此則廣告是屬於形象廣告，還是產品廣告，並簡略闡釋你的觀點。

（2） 結合此則廣告的誕生背景，嘗試寫出其創意闡述。

（3） 此則廣告為什麼選擇在鳳凰衛視播出，請說出你的理由。

根據廣告主題和廣告語，請寫出該則廣告的分鏡頭腳本，廣告時長為15秒。

五、平面廣告設計

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《平面廣告設計（課程代碼：0640）自學考試大綱》和指定教材《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》為依據，以《平面廣告設計自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會和綜合應用三個層次，各個層次考核內容的分數大致比例為：識記佔20%，領會佔40%，綜合應用佔40%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會和綜合應用各個層次都有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中所有章節均為考試內容，其中以三、四、五、六章為重點章節。涉及內容不要求死記硬背，要求在理解概念和方法的基礎上，去實際運用和綜合靈活地使用。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括選擇題、填空題、簡答題、論述題、案例分析題、應用設計題。選擇題每題2分，共10題，共20分；填空題每題2分，共10題，共20分；簡答題每題5分，共3題，共15分；論述題每題10分，共1題，共10分；案例分析題每題15分，共1題，共15分；應用設計題每題20分，共1題，共20分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分， 60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》，（中國高校廣告教育研究會推薦用書），何潔編著，中南大學出版社，2004年版。

（八） 考生可攜帶文具

考生可以攜帶鉛筆和橡皮（草稿用）、彩色鉛筆或彩色水筆、黑色鋼筆或黑色墨水筆，40CM以內長度的直尺，參加本課程考試。其餘材料一律不得帶入考場，草稿紙由考場統一準備。

（九） 樣題

1.選擇題

平面廣告包括：

A 電視廣告中的定格畫面 B 網路主頁上的浮動廣告

C 公共場所的塗鴉 D 地鐵車廂內張貼的手繪海報

2.填空題

廣告的最終呈現是指在 的發布。

3.簡答題

平面廣告設計前應進行哪些必要元素和素材的確認與收集？

4.論述題

論述在雜志和報紙這兩種傳統平面媒體上，廣告在視覺傳播方面有何異同？設計方面如何體現差異？

5.案例分析題

（廣告案例畫面）

問題：

（4）根據此廣告所傳達的信息，試描述出受眾人群的特徵。

（5）從創意和視覺表現的角度，評價此廣告。

（6） 此幅廣告適合選擇何種平面媒體發布（最多選2種），請闡述理由。

6.應用設計題

（廣告案例畫面）試分析此廣告，在不改變其訴求主題的前提下，嘗試從另一創意角度來表現，重新設計一則廣告。

廣東省自考委

『陸』 廣告學都學些什麼越詳細越好，謝謝！

廣告學的研究對象

所謂廣告學是關於各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發生、發展的規律以及相應的廣告理論的揭示。廣告學具體研究以下問題：

(一)廣告發展的歷史

在廣告學所涉及到的研究領域，要對廣告產生、發展和演變的歷史過程中每一階段廣告現象進行剖析，以探索廣告發展的歷史必然性。

(二)廣告人與廣告人培養

廣告學要對廣告活動中的主體策劃者，即廣告人的問題進行研究。廣告人在廣告業中存在了上百年時間，對於廣告人的界定、廣告人的素質分析和廣告人的培養，都與廣告發展緊密相聯，也是廣告學科進一步完善的重要問題。

(三)廣告組織

廣告組織是進行廣告活動的職能性部門和職業性機構的統稱。廣告組織的性質、設置的必要性和內部運行機制，對於廣告活動的開展都會產生直接的影響。如何規范廣告組織，使其更好地適應廣告活動，為廣告學研究的重要課題之一。

(四)廣告計劃

廣告活動的有序化開展，直接依賴於廣告活動的計劃情況。基於廣告調查圍繞廣告目標所制定的廣告計劃是廣告活動的前提保證，又是檢驗廣告成功與否的標准和依據。界定廣告計劃的內容和范圍，成為廣告學必不可少的內容。

(五)廣告策略

廣告策略具體包括廣告定位、廣告創意、廣告文案。這是廣告表現中的核心與靈魂。這些問題在廣告學的大學科範圍，都以重要專題形式加以研究。

(六)廣告媒介

廣告是一種傳播信息的活動，在傳播時；不同媒介的優缺點以及對社會公眾的影響力，會對廣告效果產生很重要的影響。廣告媒介分析研究，就是指對各種大眾傳播進行分析，以根據不同媒介的特點，選擇相應的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內容。

(七)廣告管理法規

廣告作為一種經濟活動、傳播活動，必須遵循相應的法律法規。這既對廣告活動本身是約束，又是對廣告活動行為合法的正當保護。在世界范圍內，各個國家都陸續制定了廣告法規，從宏觀上管理國家的廣告行為。我國也於1995年正式實施廣告法，從而使廣告管理活動有章可循、有法可依。各國廣告管理法規在內容規定上不盡相同，但在具體規定上許多是具有相互借鑒意義的。
廣告學的性質

廣告學是從20世紀初開始出現的一門邊緣科學，是一門既涵有社會科學，又涵有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。在對廣告學與經濟學；市場學、，管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等的既聯系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質的輪廓。

(一)廣告學與經濟學和市場學

廣告學是市場經濟發展到一定階段的產物，廣告學隨著市場經濟的發展而不斷完善與成熟。經濟學和市場學中揭示的許多規律，廣告活動照樣適用，也必須遵守。廣告現象又是市場經濟中存在的重要現象，它服務於市場經濟，推動著市場經濟的發展。經濟學和市場學的研究成果可直接用於廣告學，而廣告學理論的發展又影響到經濟學和市場學的理論演變，每一次廣告學理論的突破都對社會經濟產生了重大影響，促使經濟學和市場學對新問題、新現象的研究。

(二)廣告學與傳播學

廣告學與傳播學的聯系最為密切，甚至在許多研究成果中，都把廣告學視為傳播學的一個重要組成部分。但是，廣告學不同於傳播學

第一，廣告學以廣告現象為自己研究的出發點，傳播學以信息傳播為自己研究的出發點。廣告的目的是通過傳播廣告信息而誘導社會公眾，傳播學中信息傳遞的目的是與公眾進行交流。

第二，廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。

第三，廣告講究突出重點信息，強化形象，可以採用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計；傳播講究的是信息的完整性、准確性。

第四，廣告追求廣告效果，注重投入產出效應；而傳播追求的是信息到位。

第五，在約束機制上，廣告信息傳播受到廣告法規的限制和保護，廣告信息一旦失真、失誤要受法律制裁；一般的信息傳播大多不受到什麼約束，即使失真、失誤往往並不負任何責任，法律也並不追究。

(三)廣告學與管理學

廣告活動作為一種社會活動、經濟活動和傳播活動的綜合，在其活動中必然要求以管理行為來計劃、組織、指揮、協調和控制。

廣告學藉助於管理學的理論和方法指導廣告工作，以達到完善廣告學的理論體系並指導廣告實務。

(四)廣告學與心理學

廣告作為說服社會公眾的藝術，它與心理學有著密切的關系。心理學提供了人的心理構成的機理和心理活動的特點和性質，廣告藉助於心理學的理論和規律才能達到說服的目的。

一則廣告從確立主題、構思內容到選擇媒介，無不體現廣告學與心理學的結合。甚至一則廣告的版面設計、文字語言多少、辭義准確度、刊播媒體、背景材料等，都要求心理學理論體現於其中。

(五)廣告學與美學、文學和藝術

廣告要利用各種文學和藝術手段來達到廣告的目的，它與文學和藝術有著不可分割的關系。文學、藝術可以通過其特有的形式去影響、傳達、感染，甚至支配人們的感情，有時乃至改變著人的觀念和行為。廣告作為一種特殊意義的藝術形式，正在吸收美學、文學和藝術的理論方法，逐步形成自己獨特的藝術方式和規律，不斷推動廣告美學理論、廣告藝術和廣告活動的發展。

(六)廣告學與公共關系學

在現代信息社會中，廣告和公共關系都是運用一定的傳播媒介，宣傳自身、樹立形象。廣告學與公共關系學既相互聯系又有一定區別，各自具有本學科存在的質的差異性和規定性。

1．廣告學與公共關系學的差異

首先，廣告學與公共關系學出現的先後時間不同。廣告學先於公共關系學而成熟和系統化。廣告學產生於20世紀初，是隨著商品經濟的發展和心理學已由普通理論向實驗階段轉變而產生，並受到傳播手段多樣化和現代化趨勢的直接推動。而公共關系學作為一門學科是在20世紀20年代後隨著經濟領域高度社會化和商品化、政治領域和文化傳播手段現代化的發展而形成。廣告學的產生和發展推動了公共關系學的形成和發展。其次，廣告以樹立產品形象為核心，目的在於促進產品銷售。而公共關系學以樹立組織形象；提高組織知名度和美譽度為核心，目的在於樹立組織的整體形象。最後，廣告一般是一種單向式的傳遞訴求信息，以影響人們的觀念和行為。而公共關系活動是呈全方位和雙向溝通模式，充分顯示組織的宗旨、實力、信譽和社會責任，造成一種全面的社會輿論，影響公眾,使其對組織產生良好的總體印象。

2．廣告學與公共關系學的聯系

在現代社會中，廣告學與公共關系學出現了諸多領域的融合與交叉。首先，公共關系必須在許多時候利用廣告的形式來宣傳自身，樹立自己的形象，廣告也在不斷地吸收公共關系的思想來調整、修正、完善傳統的廣告活動。傳統的廣告往往直接訴求自己產品信息，而現代廣告則開始以樹立產品的形象為側重點。其次，公共關系和廣告在傳播組織信息時，是從不同角度傳遞給公認有關組織的不同信息，但目的都是為組織整體目標服務，從而樹立組織及產品服務的完整形象。最後，廣告學與公共關系學出現融合趨勢。
廣告學的學科任務

廣告學作為一個獨立的學科，其學科任務有以下幾個方面：

(一)廣告學應該以探索框架我國社會主義市場經濟下廣告法律為己任

因此，廣告學的首要任務，就是立足於我國國內實際，基於我國現有的經濟發展水平，注重我國民族文化實際，探索適合我國現階段和未來一段歷史時期里廣告活動的規律，框架符合於我國國情的能夠行之有效的廣告學體系。

(二)規范廣告基本概念和范疇界定廣告理論內在邏輯

在我國目前廣告活動中，對於廣告和廣告學中諸多的基本概念和范疇，常常眾說紛紜，在廣告理論的內在邏輯的界定上，往往各執一辭。在廣告實務中，大量存在著「重視覺設計、輕文案創意」的現象，似乎廣告活動就是色彩、點、線、面的問題。因此，這些問題的根本解決，必須使廣告學成為一門有嚴格概念、范疇和嚴謹理論邏輯的學科，以科學化的理論規范廣告行為，從而使廣告理論和實務達到有序化和規范化。

(三)抽象成功廣告案例和優秀廣告藝術

廣告學是一門實踐性、操作性極強的學科，廣告學應該時刻注意廣告活動實務，從廣告實踐中抽象、概括和歸納出具有對實踐指導意義的廣告理論。在廣告學的研究上，我們要做到既要宏揚民族文化，挖掘傳統文化中優秀的廣告表現方法和技巧，又要積極學習國外成功的廣告經驗和理論。

(四)從理論上指導廣告實務提高廣告事業的水平

自從改革開放以來，我國的廣告業和其他行業一樣，也得到了迅速發展。從總體上看，目前從事廣告經營活動的廣告創作和主創人員，在綜合知識背景上、技能素質上，尤其是對於現代廣告理論的掌握上，常常顯得力不從心。這必然限制了我國廣告業的發展。改變廣告界現存的人員素質較差、廣告水平較低的現狀，應該成為廣告學的任務之一。

總之，廣告學的學科任務應該是在立足於我國國情的基礎上，從廣告活動的現實出發，吸收各種成功的廣告經驗和理論，規范廣告學的概念和范疇，完善廣告理論體系；探索在我國現階段和未來一段時期里行之有效的廣告規律；推動我國廣告事業的發展,促進我國的經濟繁榮。
三、 廣告學的研究方法

根據廣告學自身的性質 ，在學習和研究廣告學的過程中，應該採用以下幾種方法：

(一)比較借鑒法

所謂比較借鑒法師把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告理論，進行比較性研究 。借鑒成功的廣告和廣告思想，從而探索出規律性認識的方法。

(二)具象觀察評析法

具體觀察評析法，就是要對自己所見所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優與劣，成功與失誤，提出自己的觀點和見解，不斷積累自己對廣告的感性認識。

(三)定性與定量結合法

在廣告活動和廣告理論中，應該在廣告的確定與評析上，學會運用定量化的內容來界定其確定性。要把統計的方法應用於廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法，就是要尊重廣告效果客觀事實，尊重社會公眾認可標準的觀念。

(四)理論與實際操作結合法

廣告理論必須運用於廣告實際，在實踐中以廣告效果來評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實踐來檢驗，而且只能用廣告實踐來檢驗。廣告理論的是與非、優與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，而無視實在的活生生的廣告世界的人，其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實際操作相結合的方法，是培養自己廣告思想的基準。

(五)系統動態研究方法

系統方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法，是一種立足於整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統一起來的一種現代思想方法。學會系統性的和動態性分析和研究廣告學理論，就會培養自己對於廣告學的完整性、嚴謹性和科學性的研究作風。

『柒』 誰有廣東自考「廣告法規與管理」的歷年真題或者復習重點急求！

網上和書店都沒有出版這些專業課的試題。你可以在網路文庫上找下別人總結的往年的一些復習重點。這個只是臨時抱佛腳。最好是功夫用在平時。或參加學校的培訓，培訓點會有資料給到學生。希望能幫到你。深圳繼教

『捌』 廣告法規與管理的目錄

第一章廣告監管綜述
第一節廣告監管體制
一、廣告監管與廣告監管體制
二、行政監管體系
第二節行業自肇
一、行業自律體系
二、中國廣告協會
第三節社會監督
一、社會監督體系
二、中國消費者協會
三、媒體監督
第二章廣告法規綜述
第一節廣告法規體系
一、中國廣告管理的法制化進程
二、廣告法規體系
三、相關法律
第二節《廣告法》
一、性質與主要內容
二、調整的內容對象
三、調整的主體對象
第三章廣告活動的基本規范
第一節廣告活動的基本原則
一、市場經濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節廣告活動的基本制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告暇務明碼標價制度
五、廣告業務檔案制度
六、廣告監務專用發票制度s
第四章廣告發布的一般准則
第一節廣告准則詳解
第二節語言文字准則
第五章特殊行業廣告的管理
第一節葯品廣告規范
一、葯品廣告的審查
二、葯品廣告發布的具體規定
第二節醫療廣告規范
一、醫療廣告的審查
二、醫療廣告發布的具體規定
三、醫療美容廣告，
第三節醫療器械廣告規范
一、醫療器械廣告的審查
二、醫療器械廣告發布的具體規定
第四節食品廣告規范
一、食品廣告的一般規范
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發布的具體規定
第五節化妝品廣告規范
一、化妝品廣告發布的主體資質要求
二、化妝品廣告發布的具體規定
第六節酒類廣告規范
一、酒類廣告發布的主體資質要求
二、酒類廣告發布的具體規定
第七節房地產廣告規范
一、房地產廣告發布的主體資質要求
二、房地產廣告發布的具體規定
第八節煙草廣告規范
一、煙草廣告
二、煙草廣告發布的具體規定
第九節農葯廣告規范
一、農葯廣告的事查
二、農葯廣告發布的具體規定
第十節獸葯廣告規范
一、獸葯廣告的審查
二、獸葯廣告發布的具體規定
第六章特殊形式廣告的管理
第一節戶外廣告的法律監管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發布的具體規定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節印刷品廣告規范
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發布的具體規定
三、直郵廣告的歷史發展與現狀
第三節電視直銷廣告管理
第四節網路廣告的法律監管
一、網路廣告綜述
二、網路問題廣告
三、網路廣告監管
四、網路廣告監管的難題與對策
第七章特殊性質廣告的管理
第一節比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規
三、比較廣告的一般原則
第二節兒童廣告
第三節證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節公益廣告規范
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規定
第五節融資廣告
一、融資廣告的資質和證明要求
二、融資廣告發布的具體規定
第八章廣告違法行為的法律責任
第一節違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規定
第三節廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施
二、具體規定
三、民事責任的賠償原則
第四節廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規定
第五節廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章國外廣告法規與監管
第一節國外廣告法規與管理的特點
一、廣告立法與監管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調
四、消費者的維權意識強烈
第二節國外對特殊類別廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫療廣告
三、葯品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規定
術語匯編
參考文獻
後記
……

『玖』 廣告學傳播學如題 謝謝了

廣告學與傳播學的聯系最為密切，甚至在許多研究成果中都把廣告學視為傳播學的一個重要組成部分，但是，廣告學不同於傳播學： 1、廣告學以廣告現象為自己研究的出發點，傳播學以信息傳播為自己研究的出發點。廣告的目的是通過傳播廣告信息而誘導社會公眾，傳播學中信息傳遞的目的是與公眾進行交流。 2、廣告的媒體是大眾傳播媒介。傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。 3、廣告講究突出重點信息、強化形象，可以採用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計。傳播講究的是信息的完整性、准確性。 4、廣告追求廣告效果，注重投入產出效應。傳播追求的是信息到位。 5、在約束機制上，廣告信息傳播受到廣告法規的限制和保護，廣告信息一旦失真、失誤要受法律制裁。一般的信息傳播大多不受到什麼約束，即使失真失誤往往不負任何責任，法律也並不追究。 廣告學是一門獨立的學科，不是傳播學的分支，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。廣告學的主要課程有：傳播學、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案與寫作、廣告法規與管理、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告調查、公共關系學、廣告效果評估等。 廣告學專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。