明星代言廣告的法律責任

1. 《廣告法》如何規定明星代言食品廣告出了問題後的責任問題

明星代言虛假食品廣告要負連帶責任

又到了一年中的「3·15」消費者權益日，針對新出台的《食品安全法》中「明星代言虛假廣告應承擔連帶責任」的爭論經過全國「兩會」上明星們集體「喊冤」的發酵放大，「明星代言」再度成為公眾關注的熱點。立法部門官員表示，按照《食品安全法》的最新規定，明星如果代言虛假廣告，可能因此賠得傾家盪產，果真如此，是否意味著明星虛假代言行將末路？
引發爭議
早在2007年的CCTV「3·15」晚會上，郭德綱代言「藏秘排油」減肥茶虛假廣告事件被曝光後，「明星代言」就廣受關注。近些年來某些明星們總是和虛假廣告有著千絲萬縷的聯系，從唐國強、解曉東代言北京某醫院治療不孕不育、葛優代言億霖木業，到劉嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟該不該為虛假廣告承擔責任一直以來爭議都非常大，以至於在《廣告法》中關於「代言人」行為進行規范的法律條文一直處於「空缺」狀態。
反過來，由於監管的空缺，明星代言行為更為混亂，因為即便是「虛假廣告」，代言人也不會為此承擔任何法律責任。於是，我們看到郭德綱在被央視曝光之後拒不認錯，還言之有理地為自己辯護「喊冤」；鄧婕在「三鹿奶粉」事件發生後也表示「不退賠，不認錯」。
其實，明星們出現這樣的反應，是我們的法律法規沒有明確地為他們的行為和應承擔的責任劃出界線。明星到底應不應該為虛假廣告承擔責任，如果需要，在何種條件下承擔責任、如何承擔責任以及承擔多大的責任，這些都是立法者需要考慮的問題。
不久前剛剛出台的《食品安全法》在「食品廣告」的規定中相較於《廣告法》先行一步。其中第五十五條規定，「社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任」。相比較於《廣告法》，最大的意義在於增加了「個人」兩字。此番規定的出台可謂是一石激起千層浪，在「兩會」上引起了文藝界政協委員的巨大爭議。
馮小剛委員認為，規定名人代言問題食品將承擔連帶責任有失公允，「明星代言要負連帶責任，請問傳媒登廣告、播出廣告的依據是什麼？我想是依據國家質檢部門的認證，但是當這個產品出現問題後，媒體是否也應該負法律責任？」馮小剛反問，「電視台台長都把廣告里播出的方便麵試著吃了嗎？為什麼單讓明星負連帶責任？如果讓明星負責任，那麼，電視台等媒體、國家質量監督部門都要負連帶責任」。而張藝謀則認為，作為責任鏈條中的一環，明星理應承擔一定的責任；倪萍則表示在明星根本不能保障食品質量的現狀下，自己不會再接拍任何食品廣告。
立法部門官員明確述
明星虛假代言要負連帶責任
針對「兩會」上引起熱議的「明星連帶責任制」以及對新規更詳細的解釋，記者昨日采訪了全國人大常委會法工委行政法室主任、《食品安全法》起草工作相關負責人李援。
問：在今年的「兩會」上有政協委員就提出「明星連帶責任制」很不公平，為什麼單讓明星負連帶責任？政府部門、媒體呢？
答：《食品安全法》對行政部門、檢驗機構等做出的規定更嚴格。行政部門的責任更大，他們連推薦都不能做。《食品安全法》其實在「食品廣告」規定中增加了一條半，在五十四條「食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假、誇大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能」後又加上了一段，「食品安全監督管理部門或者承擔食品檢驗職責的機構、食品行業協會、消費者協會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。」如果違反本法規定，除要承擔賠償責任外，法律責任中還規定了要受到行政處罰和行政處分。
第五十五條，「社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任」。和《廣告法》相比，這次就多了「個人」兩個字，這一條是為了防止社會名人、團體在「虛假廣告」中向消費者推薦食品，而至於其他「虛假廣告」的責任主體，在《廣告法》中已經做了明確規定，不是單讓明星承擔連帶責任。《廣告法》第三十八條：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。

2. 明星代言廣告該不該承擔法律責任

明星代言產品廣告必須承擔法律責任，社會責任和道德責任，
自古道；拿人錢財，替人消災，你不能對你所作的產品質量有所保證，欺
騙和誤導消費者，而且你還拿了產品商的廣告費，你不能只是為了錢而作
廣告，應為你代言的廣告給廣大消費者造成的損失和人身安全負有責任。
像：「三鹿奶粉」坑害死了多少人，你說你不承擔法律責任行嗎？
明星代言廣告，多是沖著豐厚的廣告費去的，如果他們在代言之前，對
所作的產品有所了解，並且自己親身用過此產品，證明該產品質量和效果確
實不錯，是可以代言的。
明星代言產品廣告，首先應想到的是法律責任，想到消費者的權益，不
能只求為錢去稀里糊塗的作廣告。如果能想到這些，就會給自己減少很多煩
惱，
就會使社會風氣好起來，就能減少很多坑害消費者的事情。
明星代言廣告，是應有良心和社會公德的，更重要的是要有法律意識，
如果明星代言廣告都能以法令為依據，以社會公德、消費者權益為准繩，就
會使我們的社會風氣純潔的多，對明星的名譽也會有好的口碑！
問題在於目前我國還沒有一部完整的關於明星代言廣告方面的法律出台，
法律的滯後，讓不少壞良心的人鑽了空子。
參考：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_02e45e480100brac.html

3. 廣告代言有什麼法律責任

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

(3)明星代言廣告的法律責任擴展閱讀：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

4. 廣告法中，廣告代言人在虛假廣告中代言的承擔哪些法律責任

我國廣告法第38條規定「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或專者接受服務的消費者屬的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。

廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織。在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」

這一條非但沒有規定廣告代言者應當承擔責任，反而明確把代言者這一廣告主題排除在承擔連帶責任的主題之外。

(4)明星代言廣告的法律責任擴展閱讀

（1）廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質量、性能、功效等。

（2）擅自改變食品、葯品、農葯等特殊商品的《廣告審批表》批准宣傳的內容，進行虛假、誇大宣傳，欺騙、誤導消費者。

（3）利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。

（4）發布虛假的「致富信息、實用技術」廣告騙取錢財。

（5）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

5. 明星代言的產品出現問題，需要負法律責任嗎

明星代言產品出現問題要承擔責任，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。在2015年9月1日起施行的新《廣告法》規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯網廣告、廣告行為的監督管理及法律責任等，新法也作了進一步規范。

虛假廣告侵害消費者權益，首當問責的是誇大產品功效甚至進行誘導性宣傳的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，法律規定是一方面，明星也應愛惜名譽，謹慎選擇代言產品，不要為商業利益而過度消耗大眾對自己的信任。

(5)明星代言廣告的法律責任擴展閱讀

明星代言產品需謹慎

明星作為廣告代言人，往往向被代言企業收取價值不低的代言費用。盡管在大部分情況下，當明星發生丑聞後，企業可基於已簽訂品牌代言合同中的相關違約或終止條款終止與該明星的代言，但已經向明星支付的代言費較難馬上追回。

此外，受明星口碑影響，企業印有相關明星形象的產品包裝及宣傳物料也需要重新製作，導致成本上升。同時，企業還需要支付大量公關費用，以挽回企業形象。據公開渠道查詢，某范姓演員涉稅事件為某飲料製品集團帶來損失，僅代言費一項就高達近千萬元。

6. 明星代言非法產品，要不要承擔責任

明星代言非法產品要承擔責任，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。在2015年9月1日起施行的新《廣告法》規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯網廣告、廣告行為的監督管理及法律責任等，新法也作了進一步規范。

虛假廣告侵害消費者權益，首當問責的是誇大產品功效甚至進行誘導性宣傳的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，法律規定是一方面，明星也應愛惜名譽，謹慎選擇代言產品，不要為商業利益而過度消耗大眾對自己的信任。

(6)明星代言廣告的法律責任擴展閱讀

明星代言產品需謹慎

所謂的明星其實真的有時候也是不簡單的，因為背後的一個難處壓根就是沒有人知道的。但是也會有一些明星利用自己產生的名氣去交換對等的價值，當然這是很正常的事情，並不違法。但是應該明白的是這樣子的一個手段應該是要對被人無害的，甚至是應該值得大家宣揚的才是可以的。

而這樣子的一些做法很多都是通過所謂的廣告來進行一個流量置換，但是這些廣告到底好與壞其實並沒有一個准確的要求以及標准。好像有人請明星來當代言，而且還有一個不錯的報酬那麼這樣子的一個廣告其實就應該，也值得去做。其實應該明白的是很多時候這些所謂的廣告更應該要求一個高質量，這才是最為重要的。

如果一個明星代言的是一種劣質產品，那麼通過他本身的一個名氣而後進行的宣傳，誘導了消費者的購買，最後損害了他們的利益甚至生命安全，那麼這是一件多麼有罪過的事情。所以應該明白其實很多時候這樣的事情應該說是值得深思熟慮的，而不是為了所謂的利益以及價值就能夠出賣自己的本心。

7. 明星代言產品出問題要不要承擔責任

明星代言來產品出問題要承擔責任。源

《廣告法》第56條規定：關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。因此，只有關於人體生命健康的商品，明星可能需要和廣告主一同承擔連帶責任。

明星虛假代言違背了民法規定的誠實信用原則。一些明星為了高額的廣告費用，在沒有親身體驗產品的情況下，就幫助商家進行宣傳。最終，那些因為盲目相信明星的消費者，成為了「案板上的羔羊」。

(7)明星代言廣告的法律責任擴展閱讀：

利用明星虛假宣傳的原因：

1、利益大，無法割捨

現在明星天價代言已經是司空見慣了，代言費也成為了他們的主要收入。面對如此巨大的利益，任誰也無法輕易舍棄。

2、對虛假宣傳的處罰力度不夠

利用明星達到虛假宣傳，只是虛假廣告的一小部分，我國法律對於虛假廣告的處罰很輕，廠家或者廣告主對於這點處罰根本不會在意。因此，導致虛假廣告、宣傳屢禁不止。同時，明星作為代言人，所受到的處罰並不嚴重。

8. 明星代言虛假廣告應負什麼樣的責任

核心提示：2013年10月，新修改的《消費者權益保護法》明確了虛假廣告代言人的責任。《最高人民法院關於審理食品葯品糾紛案件適用法律若干問題的規定》也進一步明確了明星代言虛假廣告的責任。具體內容由法律快車編輯為您介紹。

明星代言虛假廣告應承擔法律責任嗎？