明星虛假代言案例法律責任分析

1. 代言虛假廣告需要承擔什麼法律責任

核心提示：最新修訂的廣告法不僅亮點多多，而且自實施以來一直備受矚目。工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中也有廣告代言人榜上有名。那麼，代言虛假廣告需要承擔哪些法律責任呢？以下就讓110網為您詳細介紹。
1、什麼是廣告代言人？
廣告法明確規定，廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
2、什麼是虛假廣告？
廣告法第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
(1)商品或者服務不存在的；
(2)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；
(3)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
(4)虛構使用商品或者接受服務的效果的；
(5)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
3、廣告代言人代言虛假廣告的法律責任有哪些？
(1)三年不得代言廣告
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
(2)與廣告主承擔連帶責任
廣告法第五十六條規定，違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
(3)沒收廣告收入，並處以罰款
廣告法規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

2. 明星代言非法產品，要不要承擔責任

明星代言非法產品要承擔責任，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。在2015年9月1日起施行的新《廣告法》規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯網廣告、廣告行為的監督管理及法律責任等，新法也作了進一步規范。

虛假廣告侵害消費者權益，首當問責的是誇大產品功效甚至進行誘導性宣傳的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，法律規定是一方面，明星也應愛惜名譽，謹慎選擇代言產品，不要為商業利益而過度消耗大眾對自己的信任。

(2)明星虛假代言案例法律責任分析擴展閱讀

明星代言產品需謹慎

所謂的明星其實真的有時候也是不簡單的，因為背後的一個難處壓根就是沒有人知道的。但是也會有一些明星利用自己產生的名氣去交換對等的價值，當然這是很正常的事情，並不違法。但是應該明白的是這樣子的一個手段應該是要對被人無害的，甚至是應該值得大家宣揚的才是可以的。

而這樣子的一些做法很多都是通過所謂的廣告來進行一個流量置換，但是這些廣告到底好與壞其實並沒有一個准確的要求以及標准。好像有人請明星來當代言，而且還有一個不錯的報酬那麼這樣子的一個廣告其實就應該，也值得去做。其實應該明白的是很多時候這些所謂的廣告更應該要求一個高質量，這才是最為重要的。

如果一個明星代言的是一種劣質產品，那麼通過他本身的一個名氣而後進行的宣傳，誘導了消費者的購買，最後損害了他們的利益甚至生命安全，那麼這是一件多麼有罪過的事情。所以應該明白其實很多時候這樣的事情應該說是值得深思熟慮的，而不是為了所謂的利益以及價值就能夠出賣自己的本心。

3. 明星虛假代言不用負法律責任嗎

明星代言非法產品要承擔責任，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。在2015年9月1日起施行的新《廣告法》規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

4. 新華社評明星代言頻頻翻車，明星代言翻車要負什麼責任

經常關注新聞的朋友應該知道，新華社經常會對當前社會的熱點現象進行點評，觀點十分明確，同時更能指出這些熱點當中存在的問題，屬實是起到了畫龍點睛之筆。
而近日，新華社對明星違法代言虛假廣告的事情進行了點評，在新聞當中所舉的案例就是在上海被披露的首例“套路加盟”合同詐騙案而明星代言人是馬伊俐，在這篇報道當中我們可以了解到，明星所代言的虛假廣告，社會危害性往往會更高，同時當其代言的產品翻車之後，代言人也不會受到追責。諸多網友也紛紛表示出場費太高，而事後代價太小。明星代言人獲利，而消費者只能背鍋受損。這種現象十分奇怪。

所以我們在平時購物的時候也需提高警惕，更重要的是不要被所謂的明星效應所誘惑，更不要去為了追星而買單。理智消費，同時如果自己的利益受到侵犯知識也應積極維權。

5. 明星代言虛假廣告是法律問題還是道德問題

明星代言虛假廣告在2013年10月以前只是道德問題，在這之後新修改的《消費者權益保護法》和《最高人民法院關於審理食品葯品糾紛案件適用法律若干問題的規定》明確了明星代言虛假廣告的責任，也就變成了不僅僅是道德問題，更是法律問題。

相關法律條文：

《最高人民法院關於審理食品葯品糾紛案件適用法律若干問題的規定》第十一條：社會團體或者其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品、葯品，使消費者遭受損害，消費者依據消費者權益保護法等法律相關規定請求其與食品、葯品的生產者、銷售者承擔連帶責任的，人民法院應予支持。

《消費者權益保護法》第四十五條：社會團體或者其他組織、個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

條文中的「個人」即指「明星」，由此可知，明星代言虛假廣告是需要承擔連帶法律責任的。

6. 我看明星代言虛假廣告是否承擔法律責任

在辯論會上，正方認為明星代言廣告會對公眾的消費行為產生導向作用，如果代言了虛假廣告，那麼他就應該承擔法律責任;而反方認為明星沒有能力對產品的合格性進行檢驗，而檢驗又屬於國家監督機構的工作范疇，即使代言了虛假廣告，也屬於受害者，不應該承擔相應的法律責任。 對於這個當前大家都在關注的、敏感的話題，我談談我的看法：我認為明星代言廣告應該承擔相應的法律責任。 廠商之所以要找明星代言廣告，就是為了利用公眾對明星的一種信任以及明星對公眾的影響力來引導消費者的消費行為，而明星在代言的同時會得到高額的利潤。明星利用了公眾對他的信任以及他對公眾的影響力代言廣告產品來獲取高額利潤，享受了他的權利，於此同時那麼他也就應該為此而承擔責任。 明星在代言廣告過程中，有著他的雙重身份：對於廣大消費者，他屬於經營者之一;而對於廣告主、廣告廠家，他又屬於消費者。在節目中，明星的經紀人說過，在代言之前，他們需要廠家提供相應的產品以及相關的一些文件，比方說生產、衛生、銷售許可證等，如果資質文件齊全，並對該產品進行試用之後才決定對是否對該產品代言。現在問題出現了，如果明星代言了某產品的廣告後，產品投放市場，產品質量出現問題，傷害了廣大消費者，這種情況下明星該不該對廣大消費者負責任及承擔相應的法律責任?我覺得是必須。這時有的人可能要說，廠商有可能給明星的產品的相關材料及資質是通過不正當手段得到的，這是國家的監督架構的責任，不在明星的能力范圍之內，甚而至於廠商給明星的產品都是專門製作的，是合格的，是完全符合標準的，明星是被欺騙的，是受害者，沒有明星的責任。但是廠家欺騙明星的目的是什麼，還不是為了使更多的消費者上當，獲得高額的利潤，而明星代言的同時恰恰使這種欺騙擴大化，如果在沒有明星的代言，這種欺騙有可能局限於一隅，而由於明星的代言，誤導了消費者的消費行為，擴大了事態，即使你曾經使用、試用過的的產品是真的，但代言的不是你所試用和試用過的那部分產品，而是一類產品，所以是施害者，那麼作為明星就應該為此而承擔自己的那部分責任;當然在整個事件中，明星也是受害者，作為受害者，你應當向對你施害的對象去討還公道。我想那是肯定的，只不過是主要問題和次要問題的區別罷了!

7. 明星代言虛假廣告會受到什麼處罰

9月9日，央視網快看針對明星代言虛假廣告問題邀請有關法律專家進行分析，岳屾山律師表示，根據我國《廣告法》相關規定：

一、廣告代言人不得推薦沒有使用過的商品；

二、關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當承擔連帶責任；

三、前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應當承擔連帶責任，並且受到行政處罰：沒收違法所得；處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款；三年之內不能夠再代言廣告。

李維嘉代言風波：

9月8日，多位網友爆料，稱李維嘉代言的一家茶飲公司跑路，導致加盟商受騙，多人赴湖南台維權。

記者通過查詢發現，李維嘉代言的《快樂方程式》茶飲品牌的實際經營方為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司於2020年8月14日在廣州市白雲區注冊登記，注冊資本100萬人民幣。

持股人周某的電話目前關機，該公司已經被標注了「失信人」、「經營異常」的狀態。而在2021年7月23日，該公司已被廣州市白雲區人民法院列為了限制高消費企業。

9日下午，@李維嘉微博發文回應代言品牌被維權爭議，其本人與廣州和成匯信息科技有限公司簽訂《平面形象大使合約書》，擔任「快樂方程式」奶茶產品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。

他關注到網路上關於自己代言「快樂方程式」品牌的相關輿情，也從5月份開始一直在積極協調、處理此事，並對因此事佔用公共資源表示深深的歉意，並呼籲各位加盟商通過合法渠道和手段表達合理訴求。

以上內容參考 北晚新視覺－明星代言虛假廣告三年之內不得再代言！律師解讀

8. 廣告代言有什麼法律責任

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

(8)明星虛假代言案例法律責任分析擴展閱讀：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

9. 明星虛假廣告承擔什麼責任

虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或者其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為，這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業原則，是一種嚴重的不正當競爭行為。引人誤解的虛假宣傳在社會上大量存在的，有著極大的社會危害性。

對客戶和消費者的危害
普通的消費者因為對商品認知上存在著一定的局限性，因而在消費時對經營者提供的信息容易產生誤解、導致上當受編，使其合法權益受到侵害
對於同業者的危害

不利於同業者之間展開公平的市場競爭，詆毀同業競爭者的商業信譽和社會聲譽。

對市場秩序的危害

擾亂了整個市場的有序性，破壞了市場競爭原則，危害社會經濟秩序的穩定性，助長了社會不正之風的蔓延。

10. 假冒明星代言的責任

法律分析：假冒他人進行代言，可能會構成詐騙罪，承擔相應的法律責任。

法律依據：《中華人民共和國刑法》 第二百六十六條 詐騙公私財物，數額較大的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，並處或者單處罰金;數額巨大或者有其他嚴重情節的，處三年以上十年以下有期徒刑，並處罰金;數額特別巨大或者有其他特別嚴重情節的，處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，並處罰金或者沒收財產。本法另有規定的，依照規定。