論廣告的法律責任與道德責任

『壹』 廣告代言有什麼法律責任

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

(1)論廣告的法律責任與道德責任擴展閱讀：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

『貳』 廣告法律法規

中華人民共和國廣告法

第一章 總 則

第一條 為了規范廣告現活動,促進廣告業的健康發展,保護消費者的合法權益,維護社會經濟秩序,發揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用,制定本法。
第二條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活動，應當遵守本法。本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。本法所稱廣告經營者，是指受委託提供廣告設計、製作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。
第三條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。
第四條 廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則。
第六條 縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。
第二章 廣告准則
第七條 廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。廣告不得有下列情形： (一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； (二)使用國家機關和國家機關工作人員的名義； (三)使用國家級、最高級、最佳等用語； (四)妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益； (五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚； (六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容； (七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； (八)妨礙環境和自然資源保護； (九)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第八條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第九條 廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允許或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，就當標明贈送的品種和數量。
第十條 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，並表明出處。
第十一條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利廣告。
第十二條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十三條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辯明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
第十四條 葯品、醫療器械廣告不得有下列內容： (一)含有不科學的表示功效的斷的斷言或者保證的； (二)說明治癒率或者有效率的； (三)與其他葯品、醫療器械的功效和安全性比較的； (四)利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的； (五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十五條 葯品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的說明書為准。國家規定的應當在醫生指導下使用的治療葯品廣告中，必須註明「按醫生處方購買和使用」。
第十六條 麻醉葯品、精神葯品、毒性葯品、放射性葯品等特殊葯品，不得作廣告。
第十七條 農葯廣告不得有下列內容： (一)使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的； (二)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的； (三)含有違反農葯安全使用規程的文字、語言或者畫面的； (四)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明「吸煙有害健康」
第十九條 食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，並不得使用醫療用語或者易與葯品混淆的用語。
第三章 廣告活動
第二十條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權利和義務。
第二十一條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。
第二十二條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務應當符合廣告主的經營范圍。
第二十三條 廣告主委託設計、製作、發布廣告，應當委託具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。
第二十四條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件： (一)營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件； (二)質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件； (三)確認廣告內容真實性的其他證明文件。依照本法第三十四條的規定，發布廣告需要經有關行政主管部門審查的，還應當提供有關批准文件。
第二十五條 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第二十六條 從事廣告經營的，應當具有必要的專業技術人員、製作設備，並依法辦理公司或者廣告經營登記，方可從事廣告活動。廣播電台、電視台、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的機構辦理，並依法辦理兼營廣告的登記。
第二十七條 廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、製作、代理服務，廣告發布者不得發布。
第二十八條 廣告經營者、廣告發布者按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。
第二十九條 廣告收費應當合理、公開，收費標准和收費辦法應當向物價和工商行政管理部門備案。廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標准和收費辦法。
第三十條 廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發行量等資料應當真實。
第三十一條 法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，不得設計、製作、發布廣告。
第三十二條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告： (一)利用交通安全設施、交通標志的； (二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的； (三)妨礙生產者或者人民生活，損害市容市貌的； (四)國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶； (五)當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。
第三十三條 戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上地方人民政府組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。
第四章 廣告的審查
第三十四條 利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門(以下簡稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
第三十五條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。廣告審查機關應當依照法律、行政法規作出審查決定。
第三十六條 任何單位和個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件。
第五章 法律責任
第三十七條 違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第三十八條 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。
第三十九條 發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布公開更正，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十條 發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。發布廣告違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。
第四十一條 違反本法第十四條至第十七條、第十九條規定，發布葯品、醫療器械、農葯、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規定發布廣告的，由廣告監督管理要產責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者改正或者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。
第四十二條 違反本法第十八條的規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十三條 違反本法第三十四條的規定，未經廣告審查機關審查批准，發布廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十四條 廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以上十萬元以下的罰款。偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的，由廣告監督管理機關沒收違法所得，並處一萬元以上十萬元以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十五條 廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給予行政處分。
第四十六條 廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十七條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任： (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人身心健康的； (二)假冒他人專利的； (三)貶低其他生產經營者的商品或者服務的； (四)廣告中未經同意使用他人名義、形象的； (五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第四十八條 當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內直接向人民法院起訴。復議機關應當在接復議申請之日起六十日內作出復議決定。當事人對復議決定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內向人民法院起訴。復議機關逾期不作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內向人民法院起訴。當事人逾期不申請復議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機關可以申請人民法院強制執行。
第六章 附 則
第四十九條 本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有關廣告的法律、法規的內容與本法不符的，以本法為准。

你認真參考下吧

『叄』 廣告違法行為應當承擔的法律責任是什麼

廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當表明贈送的品種和數量。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，並標明出處。廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤消、無效的專利做廣告。廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。違反以上規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。 違反《廣告法》第十三條規定的，即廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。 違反《廣告法》第十四至第十七條、第十九條、第三十一條規定的，即葯品、醫療器械廣告不得有下列內容：含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；說明治癒率或者有效率的；與其他葯品、醫療器械的功效和安全性比較的；利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的；法律、行政法規規定禁止的其他內容。葯品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的說明書為准。國家規定應當在醫生指導下使用的治療性葯品的廣告中，必須標明「按醫生處方購買和使用」。麻醉葯品、精神葯品、毒性葯品、放射性葯品等特殊葯品，不得做廣告。農葯廣告不得有下列內容：使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；含有違反農葯安全使用規定的文字、語言或者畫面的；法律、行政法規規定禁止的其他內容。食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可事項，並不得使用醫療用語或者易於葯品混淆的用語。 廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給予行政處分。

『肆』 明星代言廣告的法律責任有哪些，從何法可找到

明星代言產品廣告必須承擔法律責任，社會責任和道德責任，
自古道；拿人錢財，替人消災，你不能對你所作的產品質量有所保證，欺
騙和誤導消費者，而且你還拿了產品商的廣告費，你不能只是為了錢而作
廣告，應為你代言的廣告給廣大消費者造成的損失和人身安全負有責任。
像：「三鹿奶粉」坑害死了多少人，你說你不承擔法律責任行嗎？
明星代言廣告，多是沖著豐厚的廣告費去的，如果他們在代言之前，對
所作的產品有所了解，並且自己親身用過此產品，證明該產品質量和效果確
實不錯，是可以代言的。
明星代言產品廣告，首先應想到的是法律責任，想到消費者的權益，不
能只求為錢去稀里糊塗的作廣告。如果能想到這些，就會給自己減少很多煩
惱，
就會使社會風氣好起來，就能減少很多坑害消費者的事情。
明星代言廣告，是應有良心和社會公德的，更重要的是要有法律意識，
如果明星代言廣告都能以法令為依據，以社會公德、消費者權益為准繩，就
會使我們的社會風氣純潔的多，對明星的名譽也會有好的口碑！
問題在於目前我國還沒有一部完整的關於明星代言廣告方面的法律出台，
法律的滯後，讓不少壞良心的人鑽了空子。
參考：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_02e45e480100brac.html

『伍』 文秘畢業論文有哪些題目

1． 論名人廣告的道德責任
2． 廣告創意與消費心理
3． 論廣告的法律責任道德責任
4． 廣告傳播的定位策略
5． 廣告傳播與品牌戰略
6． 廣告傳播的形象戰略
7． 廣告傳播與民族文化
8． 廣告與個性心理特徵
9． 我國電視廣告的現狀與發展趨勢研究
10． 廣告法制建設與廣告市場的規范化
11． 如何構件科學的廣告管理體制
12． 「舊的元素，新的組合」在廣告創意中的應用價值
第二部分
1． 構建和諧社會，強化政府責任
2． 我國電子政府建設的現狀、問題與對策研究
3． 反思泰羅的科學管理思想及時代價值
4． 官僚制組織理論對我國的行政改革
5． 從官僚制的成就與缺失看我國的行政改革
6． 論市場經濟下中國政府的經濟職能轉變與重構
7． 論新時期我國政府角色定位
8． 行政權力腐敗的根源深析
9． 加強行政監督，根治權利腐敗、
10． 新時期公務員角色定位分析
第三部分
1． 試論秘書工作的地位
2． 試論社會主義市場經濟體制下的秘書工作
3． 秘書工作「變被動服務與主動服務」探討
4． 試論秘書與領導者的關系
5．秘書素質要論
6． 試論秘書工作者的職業道德
7． 試論秘書工作者的語言表達能力
8． 試論秘書工作者的業績評定
9． 試論秘書調研工作與輔助決策的關系
10． 試論秘書與會議管理
11． 試論秘書與協調藝術
12． 調查研究在秘書寫作實踐中的 地位和作用
第四部分
1．《水滸傳》中的女性形象
2，郁達夫小說的慾望主題
3．徐志摩、錢鍾書、梁實秋、沈從文、張愛玲、朱自清等作家作品研究
4，古龍、金庸、梁羽生等新派武狹小說研究
5．中國現當代文學中青年題材（婦女題材、愛情題材）小說研究
6．方言研究。具體范圍包括：
（1） 某一方言點的語言系統（語音、詞彙、語法）的調查研究
（2） 不同方言的相互影響滲透
7．語體、語言風格研究
（1） 不同語體的特徵、風格、語用的分析與比較
（3） 某類特定范圍語言的研究（如網路語言、行業語、文學作品的語言特點或使用情況）
8．偶像劇的接受群體分析
9．有關某項民俗事項的調查
10 網路文學與校園文化的關系問題各案研究
11． 有關神話和傳說的研究
12． 民間笑話的諷刺功能
13． 古典師詞與流行歌曲的歌詞
14． 對某一部或幾部電影作品的研究
15． 新時期以來的 女性寫作（可以自己選擇女作家作品）
16． 試論白居易的「中隱」觀

『陸』 寫一篇論文 《論廣告的法律責任與道德責任》,字數在6000以上.

論廣告的法律責任與
道德責任
是畢業論文嗎

『柒』 廣告商有沒有道德責任或者義務給不同的廣告分類

廣告商可以給不同的廣告分類

公益廣告的基本功能就是傳播道德，暫且不論，商業廣告的受眾對象就註定了其有傳播道德的義務。
商業廣告，顧名思義，是廣告主為有效地促銷企業商品，委託廣告製作者把其商品信息加工改造後通過一定的形式由大眾媒體中介散布給受眾即消費者，使消費者了解企業產品進而購買產品，以達到盈利的目的，是企業拓寬市場佔有率、加強核心競爭力、帶動消費導向的一種重要手段。
所謂道德責任，是商業廣告中的利益方在履行其角色義務時，必須考慮到自己的行為在道德方面可能對社會造成的後果，並主動積極地為其承擔社會責任；同時對其行為後果的承擔要合理並符合相關倫理價值的規范和要求。
商業廣告是受眾進行消費決策的重要參考信息。但是廣告主體在進行廣告活動時把經濟盈利作為商業廣告的唯一目標，放棄道德「底線」，唯利是圖無視其所創造的信息散布後對社會造成什麼樣的影響。比如，麥當勞一則電視廣告表現在各種場景中的人一邊工作、玩樂，一邊吃麥當勞漢堡，同時不斷地重復著一句話「I love it！我喜歡！」，但麥當勞的廣告中從來不提它的產品包含著「三高」成分，對消費者的身體健康有著潛在的威脅。現今的兒童廣告中大量充斥著這樣的廣告用語：「我有，你有嗎」，使兒童對其產生一種你有的我也要有的攀比心理，以此刺激其消費帶動產品促銷。又比如某餅干廣告，畫面上是一群年輕人正在登山，隊伍的最後面跟了一個「林黛玉」，氣喘吁吁，這時，其中一位年輕人拿出該種餅干給她吃，吃完後瞬間變成小夥子。這則廣告對產品信息的宣傳用了極其誇張的手法，暗含著一種信息：吃了瞬間精神飽滿，而對餅乾的具體內容卻沒有半點介紹，純粹為刺激消費者的購買力。
廣告活動是一種社會文化傳播的中介，行為具有廣泛社會性。商業廣告中的信息雖是一種附加值，對社會道德的渲染也並非其商業信息功能；但商業廣告總量極大，散布速度快且范圍廣，對社會的影響不可小覷。商業廣告中暗含的社會文化並非都是樂觀向上、積極進取的，其信息傳播中所內含的效應也是一把雙面刃，在制定廣告計劃、策劃廣告的過程中，如果僅僅把商業廣告當做企業商品的促銷手段，那麼就很容易忽視了其社會道德責任，對社會造成不利影響。

『捌』 我國對廣告的法律規定是什麼

《中華人民共和國廣告法》 由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務
委員會第十次會議於1994年10月27日通過，現予公布，自1995年2月
1日起施行。

第一章 總則

第一條 為了規范廣告活動，促進廣告業的健康發展，保護消費者的合法權益，
維護社會經濟秩序，發揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，制定本法。
第二條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活
動，應當遵守本法。
本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形
式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、制
作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。
本法所稱廣告經營者，是指受委託提供廣告設計、製作、代理服務的法人、其
他經濟組織或者個人。
本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者發布廣告的
法人或者其他經濟組織。
第三條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。
第四條 廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行
政法規，遵循公平、誠實信用的原則。
第六條 縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。

第二章 廣告准則

第七條 廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，
保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。
廣告不得有下列情形：
（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；
（二）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；
（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；
（四）妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；
（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；
（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；
（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
（八）妨礙環境和自然資源保護；
（九）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第八條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第九條 廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、
允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。
廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

第十條 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准
確，並表明出處。
第十一條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。
禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。
第十二條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十三條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應
當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
第十四條 葯品、醫療器械廣告不得有下列內容：
（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；
（二）說明治癒率或者有效率的；
（三）與其他葯品、醫療器械的功效和安全性比較的；
（四）利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義
和形象作證明的；
（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十五條 葯品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄
市衛生行政部門批準的說明書為准。
國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性葯品廣告中，必須註明「按醫生處
方購買和使用」。
第十六條 麻醉葯品、精神葯品、毒性葯品、放射性葯品等特殊葯品，不得做
廣告。
第十七條 農葯廣告不得有下列內容：
（一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；
（二）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；
（三）含有違反農葯安全使用規程的文字、語言或者畫面的；
（四）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。
禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣
告。
煙草廣告中必須標明「吸煙有害健康」。
第十九條 食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，並不得
使用醫療用語或者易與葯品混淆的用語。

第三章 廣告活動

第二十條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立
書面合同，明確各方的權利和義務。
第二十一條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形
式的不正當競爭。
第二十二條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，所推銷的商品
或者所提供的服務應當符合廣告主的經營范圍。
第二十三條 廣告主委託設計、製作、發布廣告，應當委託具有合法經營資格
的廣告經營者、廣告發布者。
第二十四條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，應當具有或者
提供真實、合法、有效的下列證明文件：
（一）營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；
（二）質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；
（三）確認廣告內容真實性的其他證明文件。
依照本法第三十四條的規定，發布廣告需要經有關行政主管部門審查的，還應
當提供有關批准文件。
第二十五條 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事
先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形
象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第二十六條 從事廣告經營的，應當具有必要的專業技術人員、製作設備，並
依法辦理公司或者廣告經營登記，方可從事廣告活動。
廣播電台、電視台、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的
機構辦理，並依法辦理兼營廣告的登記。
第二十七條 廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，
核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、
製作、代理服務，廣告發布者不得發布。
第二十八條 廣告經營者、廣告發布者按照國家有關規定，建立、健全廣告業
務的承接登記、審核、檔案管理制度。
第二十九條 廣告收費應當合理、公開，收費標准和收費辦法應當向物價和工
商行政管理部門備案。
廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標准和收費辦法。
第三十條 廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發
行量等資料應當真實。
第三十一條 法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以
及禁止發布廣告的商品或者服務，不得設計、製作、發布廣告。
第三十二條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
（一）利用交通安全設施、交通標志的；
（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；
（三）妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；
（四）國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶；
（五）當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。
第三十三條 戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上地方人民政府
組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。

第四章 廣告的審查

第三十四條 利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布葯品、醫
療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，
必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查
機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
第三十五條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關
提交有關證明文件。廣告審查機關應當依照法律、行政法規作出審查決定。
第三十六條 任何單位和個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件。

第五章 法律責任

第三十七條 違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告
監督管理機關責令廣告主停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除
影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發
布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停
止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第三十八條 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品
或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告
經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔
連帶責任。
廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部
民事責任。
社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者
的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。
第三十九條 發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責
令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費
用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。
構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十條 發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關
責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告
費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
發布廣告違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，
處以一千元以上一萬元以下的罰款。
第四十一條 違反本法第十四條至第十七條、第十九條規定，發布葯品、醫療
器械、農葯、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規定發布廣告
的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者改正或
者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴
重的，依法停止其廣告業務。
第四十二條 違反本法第十八條的規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊
發布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責
任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費
用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十三條 違反本法第三十四條的規定，未經廣告審查機關審查批准，發布
廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停
止發布，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十四條 廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以
上十萬元以下的罰款。
偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的，由廣告監督管理機關沒收違法所得，
並處一萬元以上十萬元以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十五條 廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負
責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法
給予行政處分。
第四十六條 廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職
權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十七條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行
為之一的，依法承擔民事責任：
（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利
的；（三）貶低其他生產經營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經同意使用他
人名義、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權益的。
第四十八條 當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五
日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知
之日起十五日內直接向人民法院起訴。
復議機關應當在接到復議申請之日起六十日內作出復議決定。當事人對復議決
定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內向人民法院起訴。復議機關逾期不
作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內向人民法院起訴。
當事人逾期不申請復議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰
決定的機關可以申請人民法院強制執行。

第六章 附則

第四十九條 本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有關
廣告的法律、法規的內容與本法不符的，以本法為准。

『玖』 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附專於廣告，有了廣屬告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。

『拾』 為什麼廣告經營在有了法規原則的同時還要遵循道德原則

人類社會不只是無情的法律。法律在日常生活中無情的約束我們的同時，道德倫理一樣是壓制著我們，廣告明確遵守了法律法規，但是不遵守道德一樣沒有人去看它，甚至人民會唾棄它，所以廣告的經營，不但要遵守法規，更要遵守道德。