明星代言法律責任案例

Ⅰ 新華社評明星代言頻頻翻車，明星代言翻車要負什麼責任

經常關注新聞的朋友應該知道，新華社經常會對當前社會的熱點現象進行點評，觀點十分明確，同時更能指出這些熱點當中存在的問題，屬實是起到了畫龍點睛之筆。
而近日，新華社對明星違法代言虛假廣告的事情進行了點評，在新聞當中所舉的案例就是在上海被披露的首例“套路加盟”合同詐騙案而明星代言人是馬伊俐，在這篇報道當中我們可以了解到，明星所代言的虛假廣告，社會危害性往往會更高，同時當其代言的產品翻車之後，代言人也不會受到追責。諸多網友也紛紛表示出場費太高，而事後代價太小。明星代言人獲利，而消費者只能背鍋受損。這種現象十分奇怪。

所以我們在平時購物的時候也需提高警惕，更重要的是不要被所謂的明星效應所誘惑，更不要去為了追星而買單。理智消費，同時如果自己的利益受到侵犯知識也應積極維權。

Ⅱ 杜海濤因代言的產品被起訴，明星代言產品出問題後要不要負法律責任

隨著廣告業的迅猛發展，明星們也分分加入到了 瘋狂打廣告賺取外快的行動之中。當然作為普通民眾的我們並不十分關註明星在廣告中的獲利是多少，只是單純的認可自己偶像的人品罷了。但越來越多的明星不顧及自己形象和對公眾的社會影響去拍一些虛假的產品廣告。

那麼這一類案件到底應該如何解決呢？“依據我國根據廣告法第五十六條第三款的規定，對於關系消費者生命健康的商品或者服務以外的虛假廣告，廣告代言人明知或者應知虛假廣告仍代言的應當與廣告主承擔連帶責任。”所以說向上述的這類情況下明星是要與商家承擔連帶責任的。

Ⅲ 明星虛假廣告承擔什麼責任

虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或者其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為，這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業原則，是一種嚴重的不正當競爭行為。引人誤解的虛假宣傳在社會上大量存在的，有著極大的社會危害性。

對客戶和消費者的危害
普通的消費者因為對商品認知上存在著一定的局限性，因而在消費時對經營者提供的信息容易產生誤解、導致上當受編，使其合法權益受到侵害
對於同業者的危害

不利於同業者之間展開公平的市場競爭，詆毀同業競爭者的商業信譽和社會聲譽。

對市場秩序的危害

擾亂了整個市場的有序性，破壞了市場競爭原則，危害社會經濟秩序的穩定性，助長了社會不正之風的蔓延。

Ⅳ 明星代言廣告的法律責任有哪些，從何法可找到

1、《廣告法》在第38條明確規定：「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使專購買商品屬或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」
2、《食品安全法》第55條規定：「社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任」。

Ⅳ 明星做廣告代言的風險越來越大，明星代言哪些行為需擔法律責任

作為規制廣告及代言行為基本法律，《廣告法》下對於明星代言，究竟有怎樣的規制？廣告主和代言人該如何應對，從而最大限度避免《廣告法》帶來的法律風險？

三.《廣告法》下明星代言虛假廣告的民事責任

《廣告法》第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；該條同時規定，上述商品或服務以外的虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主、廣告經營者、廣告發布者承擔連帶責任。

也就是說，與生命健康相關的商品或服務，代言人承擔無過錯的連帶損害賠償責任；而其他產品和服務，代言人只有在有主觀過錯（明知或應知虛假）的情況下，才和廣告主、廣告經營者、廣告發布者一起承擔連帶損害賠償責任。

關於代言人主觀過錯（明知或應知虛假）的衡量標准，我們從趙波與「九球天後」潘曉婷財產損害賠償糾紛一案[5]中可以看出，法院認為，在衡量代言人的過錯時，應以一般普通人的注意義務作為審慎審查義務的衡量標准，而不應苛以更高的審查義務，即在代言人事前已對公司營業執照、稅務手續進行查看，並提交代言合同、授權書及商標注冊申請受理通知書等證據的前提下，難以認定代言人存在明知或應知是虛假廣告的情形。

四.《廣告法》下明星不當代言的行政責任

除了第三點提到的民事責任，明星在進行不當代言時還可能承擔相應行政責任。

1、沒收違法所得及罰款

《廣告法》在第六十一條規定，在醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，或明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。也就是說，代言明星在上述情況下不僅代言費被沒收，還要倒貼一倍至二倍的代言費。

作為為數不多的明星代言人適用上述《廣告法》第六十一條受到行政處罰的案例，在北京市海淀區市場監督管理局公布的「李某發布違法廣告案」中，該李姓男星在其個人微博發布了某品牌女性內衣廣告，內容含有「一個讓女性輕松躺贏職場的裝備」、「我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧」等內容，附帶當事人推介該商品的視頻。北京市海淀區市場監督管理局認定該廣告構成了發布違背社會良好風尚的違法廣告的行為，同時構成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為，並根據《廣告法》第六十一條作出沒收違法所得225573.77元並處二倍罰款651147.54元的行政處罰。

2、因代言虛假廣告受到行政處罰後的三年「禁言期」

上述沒收違法所得及罰款的處罰還不是最致命的，《廣告法》對於明星代言最大的殺手鐧是，第三十八條第三款規定的代言虛假廣告受處罰後的三年「禁言期」，即對在代言虛假廣告受到行政處罰未滿三年的不得代言。也就是說，明星代言如果稍有不慎，很有可能導致未來三年不能為任何品牌做廣告代言，損失將極為慘重。

除此之外，如果因為代言虛假廣告受到行政處罰，該明星在未來三年雖然不能再為任何品牌做新的代言，但是已經發布的廣告是否要下架？尚未發布的廣告大概率不能播出。對於該明星代言的其它品牌公司來說，如果在與明星的代言合同中，約定了明星代言人受到行政處罰是觸發品牌公司合同解約權的條件之一，則此時該品牌公司可根據代言合同的約定立即解除與該明星代言人合同並要求相應賠償，而對於涉及虛假廣告的廣告主與明星代言人的代言合同如何處理，這是另外一個話題。

五.廣告代言人與品牌代言人（品牌大使）

我們注意到，《廣告法》里對於「廣告代言人」的定義，和企業在市場營銷活動中使用明星做「品牌代言人」（或者說「品牌大使」）的做法並不完全相同，也就是說，「廣告代言人」和「品牌代言人」（「品牌大使」），嚴格說來並不是一個概念。首先，《廣告法》里的「廣告代言人」除了自然人，也可以是法人和其它組織；其次，根據《廣告法》，只有這些明星以自己的名義或者形象對產品或者服務做「推薦、證明」時，才是《廣告法》意義上的「廣告代言人」。但是，明星什麼樣的言行才算得上是「推薦和證明」？法律並未明確，這也會必然導致執法上的不確定性。

很多情況下，品牌公司僅僅邀請明星出席一個活動，以吸引媒體和公眾的關注，或者明星雖然在拍攝的廣告中出現了，但是並不直接對該品牌做任何形式的「推薦」或者「證明」。根據《廣告法》第二條第五款中對於明星代言人的定義，很難直接對該種行為做出明確界定，實務中各地主管部門也存在不同的實踐態度，例如《浙江省工商行政管理局關於廣告監管執法有關問題的指導意見》就規定「知名人物的形象在廣告中出現且能夠被消費者識別，一般應認定為廣告代言人」[6]，即此種情況下，只要明星在廣告中出現並能夠被消費者識別，則會認定為廣告代言人。

六.廣告代言人與帶貨主播

除了傳統商業廣告外，通過網路直播帶貨已經成為商家營銷宣傳的主要陣地。在直播中，主播往往通過在直播中進行商品展示、現場試用、描述使用體驗及贊美產品的方式對產品進行推薦進而引導消費者通過商家鏈接進行購買。那麼，主播在直播中對商品或服務進行推薦、證明的，該主播是否會被認定為廣告代言人？

關於網路直播活動的監管，國家市場監督管理總局於2020年11月5日發布了《關於加強網路直播營銷活動監管的指導意見》，該意見中明確，如果直播內容構成商業廣告的，應按照《廣告法》的規定履行廣告發布者、廣告經營者及廣告代言人的責任和義務。由此我們可以看出，該意見中並未將所有的網路直播歸類為商業廣告，但對於何種直播內容屬於商業廣告卻沒有給出明確界定。在此情況下，我們認為市場監督管理部門將可能會參照《廣告法》第二條第一款[7]及《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條[8]中對於廣告的定義進行衡量判斷。根據上述法律法規，「通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務」的行為屬於廣告，而「通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告」屬於互聯網廣告。因此，我們認為，如果主播在直播中，除了對商品本身信息的客觀介紹（包括根據法律法規在銷售商品時應當披露的信息）外，還存在通過描述使用感受進而對商品或服務進行推銷的，則存在被認定為是商業廣告的風險。實踐中，確實也已存在直播帶貨被市場監督管理部門認定為構成商業廣告的案例[9]。在帶貨直播被認定為商業廣告的前提下，主播應當按照《廣告法》的規定履行廣告代言人的責任和義務。

七.廣告代言人和廣告演員

我們還注意到，《廣告法》不允許十周歲以下的未成年人做廣告代言人，同時，對於特定的行業，比如醫療、葯品、醫療器械、保健食品，也不得使用廣告代言人。

作為違反上述規定的行政處罰實例，上海市市場監督管理局對某公司作出責令停止發布及罰款10萬元的行政處罰，在該案中，涉案公司邀請某藝人參與其品牌網路直播活動，並使用該藝人及其子（其子是具有一定知名度的小明星，當時未滿十周歲）的形象進行廣告宣傳，上海市市場監督管理局對該廣告主使用未滿十周歲未成年人作為代言人的行為作出上述行政處罰[10]。

但這並不意味著，十周歲以下的童星會從廣告中銷聲匿跡，也不意味著明星們不會出現在這些特定行業的廣告里。他們只需避免直接「推薦」或者「證明」就夠了，因為《廣告法》並不禁止個人以廣告演員的方式出現在廣告里。比如，廣告公司完全可以發揮創意，使明星或者十周歲以下的童星以廣告演員的形象出現在廣告里，同樣也可以達到讓受眾記住品牌的效果。對於品牌公司而言，這些明星和童星是公司的品牌代言人，但是，卻不是《廣告法》意義上的「廣告代言人」。

八.明星代言需要注意的問題

在《廣告法》及相關法律法規的規制下，明星代言活動將受到嚴格監管。因此，如何能保證在風險可控的范圍內開展代言活動，對品牌公司和明星代言人來說都是需要解決的實務難題。以下我們將分別從品牌公司及明星代言人的角度分析問題及提出建議，供各方在實務中參考。

Ⅵ 最新廣告法對明星代言產品發生問題，原文怎麼規定的

最新廣告法對明星代言產品發生問題，原文怎麼規定的？

《廣告法》對於明星代言的產品發生問題是有具體規定的，《廣告法》第六十二條規定，在醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，或明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

新《廣告法》強化監管理念，在第38條將明星“未使用過的商品或者未接受過的服務”也作為推薦和證明的禁區。 暫且先不論法律責任，明星的社會責任也是不容逃避的。明星人物經常能夠取得比普通人更多的社會榮譽和資源，與之相應的，其承擔的社會責任也更大。對這方面的監管力度也應該增大！

Ⅶ 知名女星景甜被罰722萬，為何企業違規代言人會被罰

其實這里存在了一個誤區，並不是說企業違規，明星一定會被處罰。而是此次事件當中，景甜是涉嫌違法代言，所以被處罰也是在情理當中。

隨著科技的進步，我國經濟也在迅速發展，很多公司為了增加自身的影響力，往往都會選擇一些明星進行合作，同時藉助明星的影響力來增加自家產品的銷量。

景甜涉嫌違法代言。

根據相關監察部門的報告，景甜的行為是涉嫌了違法代言，並且相關的企業也已經涉嫌違法。但是很多人對此打抱不平，認為企業違規與明星代言之間並沒有任何關系。還是根據事後調查卻發現，明星景甜在明知代言此次活動屬於違法行為，但是仍然簽署合作。畢竟，我國相關法律已經嚴格規定，任何產品都不能夠打上保健等功能的廣告標簽。為這樣的違法犯罪行為代言，相關的代言人員當然也同樣涉嫌違法。所以此次對明星景甜的違法事實已經確鑿，並不存在任何冤枉。

Ⅷ 明星代言虛假廣告應負什麼樣的責任

核心提示：2013年10月，新修改的《消費者權益保護法》明確了虛假廣告代言人的責任。《最高人民法院關於審理食品葯品糾紛案件適用法律若干問題的規定》也進一步明確了明星代言虛假廣告的責任。具體內容由法律快車編輯為您介紹。

明星代言虛假廣告應承擔法律責任嗎？

Ⅸ 廣告代言有什麼法律責任

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

(9)明星代言法律責任案例擴展閱讀：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

Ⅹ 官媒評明星代言頻頻翻車，違法代言該如何整治

又一個明星代言“翻車”了，其代言的奶茶品牌涉及違法犯罪資金達7億元。近年來，明星代言“翻車”事件頻頻出現，但事情最後似乎只是給社會大眾增加了一些談資，“翻車”事件依然不止。其實，明星代言“翻車”，並非娛樂新聞；關註明星代言“翻車”，不能只是一場“吃瓜” 。

明星代言的產品出問題，法院怎麼判？

消費者受到的損失要不要承擔賠償責任，我查閱了相關的類似案例，上海的趙某因為購買了某撞球明星湯某代言了理財公司的產品，後來理財公司被判集資詐騙罪沒有收回錢的趙某，於是把潘某起訴到了法院，法院經過審理後認為單從廣告的內容來看，不能夠推斷出潘某明知或者應該知道廣告是虛假的，最後駁回了趙某的全部訴訟請求，不過潘某也向警方退回了全部的代言費用，最後對於明星代言的產品出了問題，肯定是要承擔責任的，那麼明星馬伊琍到底最終是否需要承擔相關責任的，主要是看他當時代言的時候是否對此之情。