廣告代言人的法律責任

① 新廣告法規定了廣告代言人要承擔什麼法律

如果消費者購買該產品時候出了問題，代言人要和商家一起負責任。代言人需要對於產品廣告的真實性負責。

② 《新廣告法》對廣告代言人有什麼規定

《新廣告法》對廣告代言人的規定

一、主體范圍更明確

現行《廣告法》沒有關於「廣告代言人」的明確定義，涉及廣告代言人的條款主要有兩條。第一條是第三十八條第三款：「社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」第二條是第十四條第(四)項，規定葯品、醫療器械廣告不得利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。

顯然，按照現行《廣告法》第三十八條第三款的規定，廣告代言人承擔法律責任需要具備兩個條件：一是所代言的廣告被認定為虛假廣告，二是廣告代言人限於社會團體或者其他組織。換言之，在葯品、醫療器械領域之外以個人名義代言的廣告，不受現行《廣告法》約束。這樣的規定導致因名人代言廣告引發的消費糾紛不斷涌現，如郭德綱代言「藏秘排油」減肥茶，鄧婕和倪萍代言三鹿奶粉等。

《新廣告法》對廣告代言人的規定

新《廣告法》關於廣告代言人的明確定義，可以有針對性地解決現行《廣告法》存在的問題。根據第二條第五款的規定，新《廣告法》體系中的廣告代言人包括如下含義：

第一，廣告代言人包括廣告主以外的，對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織，既包括代言機構，也包括代言個人;既包括名人代言，也包括普通消費者代言。也就是說，不僅大家熟悉的名人、明星、專家可以代言，即使是一個普通消費者形象的路人，只要現身說法對相應產品進行了介紹、推薦，也被視為廣告代言人。普通消費者是與目標受眾很接近的人，甚至就是目標受眾中的一員，用普通消費者代言有助於提高廣告的親和力。

第二，廣告代言人在廣告中可以以自己的名義對商品、服務作推薦、證明，也可以僅僅使用其形象代言。例如，在介紹某一化妝品品牌時僅出現劉嘉玲的照片，同時出現旁白「很多明星都在使用這款產品」，那麼即使劉嘉玲本人或其姓名不在廣告中出現，也可認為其憑借形象為該款產品進行了代言(當然，不包括形象被盜用的情形)。

二、代言范圍有限制

前文提到，在現行《廣告法》中，明確禁止廣告代言人代言的范圍只有「葯品、醫療器械廣告」，而且只限於不得以「醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明」。換言之，如果是非葯品、醫療器械廣告就可以自由代言。而且，即使是葯品、醫療器械廣告，只要規避醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的身份，比如以足球明星或普通家庭主婦的身份就可以代言。顯然，現行《廣告法》對廣告代言人代言范圍規定的不足，也是導致經濟生活中出現大量糾紛的一個重要因素。

三、新《廣告法》加入了大量條款，對廣告代言人的代言范圍予以嚴格限制

首先，廣告代言人必須如實陳述是否使用過代言的商品或者服務。新《廣告法》第三十八條第一款規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。也就是說，成龍如果再代言類似霸王那樣的洗發水廣告，倘若自己並未實際使用，根據新《廣告法》第二十八條第二款第(四)項的規定，就可能構成虛假廣告並要承擔相應的法律後果。

其次，在某些商品或服務中嚴格禁止代言。根據新《廣告法》第三十八條第二款和第三款的規定，不滿十周歲的未成年人和在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得進行任何廣告代言。根據新《廣告法》第十六條、第十八條的規定，對於醫療、葯品、醫療器械廣告和保健食品廣告，不但「醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者」不得代言，任何人均不得代言。

最後，廣告代言人在某些商品或服務中代言主體范圍受到限制。根據新《廣告法》第二十一條、第二十四條、第二十五條和第二十七條的規定，在涉及農葯、獸葯、飼料、飼料添加劑、教育、培訓、招商、農作物種子、林木種子、種植養殖等廣告中，諸如科研單位、學術機構、專業人士、用戶(受益者)等不得代言。

四、法律責任更嚴格

現行《廣告法》明確規定廣告代言人責任的是第三十八條第三款，即「社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任」。上述規定存在三個方面的不足：一是只規定了代言機構或者組織承擔責任，這個前文已經提到;二是只規定了虛假代言的民事責任，沒有提及行政責任;三是對虛假代言中民事責任的承擔是否需要具有主觀過錯語焉不詳。

五、新《廣告法》對這些問題予以明確回應

新《廣告法》加重了廣告代言人虛假代言的民事責任。顯然，代言人特別是一些名人、專家從事代言行為獲取高額報酬，實為利用其高知名度影響和引導廣大消費者，因此理應為其行為承擔責任。這些名人、專家獲得的報酬表面上看是從廣告主那裡得來的，實則通過產品銷售後轉嫁給了消費者，他們沒有理由逃避相應的法律責任。

新《廣告法》第五十六條第二款規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。第三款規定，前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

可以看出，對於關系消費者生命健康的商品或者服務以外的廣告領域，對廣告代言人的責任追究以其主觀上具有過錯為前提，即「明知或者應知廣告虛假」;而對於關系消費者生命健康的商品或者服務，只要構成虛假廣告，並且對消費者造成損害，則不論廣告代言人是否主觀上有過錯，是否明知廣告虛假，都要與廣告主、廣告經營者、廣告發布者一起承擔連帶責任。這就意味著，無論是知名度很高的名人還是貌不驚人的路人，今後在代言涉及消費者生命健康的商品或者服務時，必須非常慎重。

新《廣告法》增加了廣告代言人虛假代言要承擔行政責任的規定。新《廣告法》第六十二條規定，廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

(一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、葯品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;

(二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;

(三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的;

(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

③ 明星代言廣告該不該承擔法律責任

明星代言產品廣告必須承擔法律責任，社會責任和道德責任，
自古道；拿人錢財，替人消災，你不能對你所作的產品質量有所保證，欺
騙和誤導消費者，而且你還拿了產品商的廣告費，你不能只是為了錢而作
廣告，應為你代言的廣告給廣大消費者造成的損失和人身安全負有責任。
像：「三鹿奶粉」坑害死了多少人，你說你不承擔法律責任行嗎？
明星代言廣告，多是沖著豐厚的廣告費去的，如果他們在代言之前，對
所作的產品有所了解，並且自己親身用過此產品，證明該產品質量和效果確
實不錯，是可以代言的。
明星代言產品廣告，首先應想到的是法律責任，想到消費者的權益，不
能只求為錢去稀里糊塗的作廣告。如果能想到這些，就會給自己減少很多煩
惱，
就會使社會風氣好起來，就能減少很多坑害消費者的事情。
明星代言廣告，是應有良心和社會公德的，更重要的是要有法律意識，
如果明星代言廣告都能以法令為依據，以社會公德、消費者權益為准繩，就
會使我們的社會風氣純潔的多，對明星的名譽也會有好的口碑！
問題在於目前我國還沒有一部完整的關於明星代言廣告方面的法律出台，
法律的滯後，讓不少壞良心的人鑽了空子。
參考：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_02e45e480100brac.html

④ 明星廣告代言是否應負責任

從唐國強、解曉東代言的北京新興不孕不育廣告，到葛優代言的億霖林業；從劉嘉玲代言的SK—Ⅱ，到文清代言的眼保姆；從郭德綱代言的藏秘排油茶，到傅藝偉代言的「胡師傅」不粘鍋；無不存在虛假廣告的問題。通過這些虛假廣告，其代言人——明星的責任問題，引起了廣泛的爭論。虛假廣告嚴重侵害了消費者的合法權益，那麼代言明星是否應該承擔責任，應該承擔什麼樣的責任呢？

虛假廣告的社會根源

虛假廣告存在的社會根源是浮躁、虛誇的社會風氣，是拜金主義和崇名主義的價值觀。這種不良的社會風氣，這種錯誤的價值觀，是虛假廣告得以產生、存在的沃土和根本。也就是說，虛假廣告的存在只是浮躁、虛誇的社會風氣，只是拜金主義、崇名主義價值觀所體現出來的一個表象。實事上，官僚主義的浮誇政績觀，文化領域的浮躁現象，新聞媒體的虛假報道，娛樂圈的惡意炒作，商業領域的霸王條款，壟斷行業的欺行霸市，教育界的面子工程等等，無不是這種不良的社會風氣、錯誤價值觀的外在表象。真正的社會根源是人的思想、價值觀的沒落。虛假廣告的存在只是諸多社會問題的一個鏈接。虛假廣告的本質責任，是社會的不良風氣，是人的思想及價值觀的扭曲。從根本上根除虛假廣告產將是一個漫長的過程，它和根除其它的社會丑惡現象是一體的。

虛假廣告的主要責任

虛假廣告從策劃到播出這么一個過程中，誰應該承擔主要的責任呢？是生產廠家？是廣告策劃者？是代言的明星？還是播出這些廣告的媒體呢？我認為都不是。毫無疑問，虛假廣告的生產廠家、廣告策劃者、代言的明星、傳播媒體都應該承擔一定的責任，但不是根本的責任者。對虛假廣告承擔主要責任的應該是廣告的審查、監管、審批部門。面對虛假廣告，我們不得不提出這樣一個問題，這些虛假廣告為什麼能存在？他們是怎麼通過審查的？大量的虛假廣告的存在說明，我們的立法，以及對《廣告法》的貫徹執行上，存在巨大的漏洞，說明我們的監管、審查體制的缺失。這是一個值得反思的根本問題，也是根除虛假廣告所要加強的根本工作。建立健全廣告審查、監管體制，通過立法，通過對《廣告法》的嚴格執行，從根本上堵住虛假廣告的生存之路，我認為才是治理虛假廣告的根本。

因此從法律上、從體制上，治理虛假廣告，是根除虛假廣告的長久之計。首先要建立健全審查、審批、監管體制，以《廣告法》為法律依據，要求生產廠家、廣告策劃製作單位，提供支持其廣告內容的法律材料是關鍵，也是免除審查部門自身法律責任的保障，也是查處、打擊虛假廣告的法律依據。資料的提供者，不論是什麼專家，還是什麼這學會、那組織，其法律責任也通過這樣的資料得以體現。所以如何完善廣告審查體制，健全監管體制是治理虛假廣告的首要工作。

生產廠家、廣告策劃者的法律責任

生產廠家、廣告策劃者、代言的明星、傳播媒體，四位是一體的，他們都是虛假廣告的受益人，而唯一的受害人是消費者。四者之中，生產廠家與廣告策劃製作單位是虛假廣告的罪魁禍首。在強調審查、監管的主要責任的同時，必須對生產廠家與廣告的策劃製作單位的責任問題進行追究，而且要嚴厲的追究。目前對虛假廣告的關注，往往集中在生產者身上，而忽視了對廣告公司的追究。嚴厲打擊造假的生產廠家固然重要，嚴厲打擊廣告的策劃製作者同樣重要。因為這些騷主意正是來源於他們的創意。所以是否打擊、如何嚴厲打擊違法廠商、製作虛假廣告的廣告公司，是治理虛假廣告的重要工作。

之所以有這么多的虛假廣告的存在，與治理打擊工作不力有很大的關系。尤其是對廣告策劃人打擊更是欠缺。實事上虛假廣告的存在，生產廠家和廣告策劃製作單位並沒有足夠的法律材料的支持。

傳播媒體的法律責任和社會責任

相對於生產廠家、策劃製作者而言，傳播虛假廣告的媒體，其法律責任是認證的過程，即播出的廣告是否通過了嚴格的審查。從法律程序上講，這種審查的存在是廣告播出的前提，也是廣告的播出者免除法律責任的前提。

相對於法律責任而言，媒體應該承擔更多的社會責任，一旦被證實是虛假廣告，虛假廣告的傳播媒體就必須承擔因此而引起的社會責任，完全有責任向虛假廣告的受害人——消費者，作出道歉。

代言明星的道德責任

從法律意義上講，虛假廣告的存在，單單譴責代言的明星是講不通的。虛假廣告的代言明星的法律責任是不存在的，從《廣告法》上講，也沒有法律依據支持。但是法律責任的免除，並不能否定代言明星的道德責任。一些提法，明星是否試用，甚至要求明星進行產品質量鑒定等等，我認為是沒有道理的。但代言虛假廣告的明星，一副死豬不怕開水燙的嘴臉，拒不承擔其道德責任，拒不向受害人陪禮道歉，則是無恥的。

因此如何依法治理虛假廣告，完善審查、監管體制是根本。嚴厲打擊虛假廣告的生產廠家和廣告策劃者是治理虛假廣告的重要工作。同時，廣告的傳播媒體和代言明星要承擔其應負的社會責任和道德責任。

⑤ 代言虛假廣告需要承擔什麼法律責任

核心提示：最新修訂的廣告法不僅亮點多多，而且自實施以來一直備受矚目。工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中也有廣告代言人榜上有名。那麼，代言虛假廣告需要承擔哪些法律責任呢？以下就讓110網為您詳細介紹。
1、什麼是廣告代言人？
廣告法明確規定，廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
2、什麼是虛假廣告？
廣告法第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
(1)商品或者服務不存在的；
(2)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；
(3)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
(4)虛構使用商品或者接受服務的效果的；
(5)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
3、廣告代言人代言虛假廣告的法律責任有哪些？
(1)三年不得代言廣告
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
(2)與廣告主承擔連帶責任
廣告法第五十六條規定，違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
(3)沒收廣告收入，並處以罰款
廣告法規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

⑥ 代言人法律責任

目前的法律來講，除非代言產品涉及犯罪或他們明知應知代言產品有問題，否則不承擔什麼法律上的責任。

⑦ 明星代言廣告的法律責任有哪些，從何法可找到

1、《廣告法》在第38條明確規定：「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使專購買商品屬或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」
2、《食品安全法》第55條規定：「社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任」。

⑧ 廣告法中，廣告代言人在虛假廣告中代言的承擔哪些法律責任

我國廣告法第38條規定「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或專者接受服務的消費者屬的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。

廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織。在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」

這一條非但沒有規定廣告代言者應當承擔責任，反而明確把代言者這一廣告主題排除在承擔連帶責任的主題之外。

(8)廣告代言人的法律責任擴展閱讀

（1）廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質量、性能、功效等。

（2）擅自改變食品、葯品、農葯等特殊商品的《廣告審批表》批准宣傳的內容，進行虛假、誇大宣傳，欺騙、誤導消費者。

（3）利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。

（4）發布虛假的「致富信息、實用技術」廣告騙取錢財。

（5）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

⑨ 明星代言廣告是否應該承擔法律責任

您是否認為知名品牌的廣告比普通品牌的廣告更可信？您認為明星是否應該在內代言前對所代言容產品進行調查，至少有所了解？對於近段時間很多明星代言產品出現的問題是怎麼看待的 如果明星代言鑽法律的空子要怎麼制止規范