廣告代言人法律責任

㈠ 明星代言虛假廣告的連帶責任

法律分析：明星代言虛假廣告將面臨與生產經營者承擔連帶責任的民事賠償責任。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》

第五十五條 違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由市場監督管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照。廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第五十六條 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

㈡ 明星做廣告代言的風險越來越大，明星代言哪些行為需擔法律責任

作為規制廣告及代言行為基本法律，《廣告法》下對於明星代言，究竟有怎樣的規制？廣告主和代言人該如何應對，從而最大限度避免《廣告法》帶來的法律風險？

三.《廣告法》下明星代言虛假廣告的民事責任

《廣告法》第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；該條同時規定，上述商品或服務以外的虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主、廣告經營者、廣告發布者承擔連帶責任。

也就是說，與生命健康相關的商品或服務，代言人承擔無過錯的連帶損害賠償責任；而其他產品和服務，代言人只有在有主觀過錯（明知或應知虛假）的情況下，才和廣告主、廣告經營者、廣告發布者一起承擔連帶損害賠償責任。

關於代言人主觀過錯（明知或應知虛假）的衡量標准，我們從趙波與「九球天後」潘曉婷財產損害賠償糾紛一案[5]中可以看出，法院認為，在衡量代言人的過錯時，應以一般普通人的注意義務作為審慎審查義務的衡量標准，而不應苛以更高的審查義務，即在代言人事前已對公司營業執照、稅務手續進行查看，並提交代言合同、授權書及商標注冊申請受理通知書等證據的前提下，難以認定代言人存在明知或應知是虛假廣告的情形。

四.《廣告法》下明星不當代言的行政責任

除了第三點提到的民事責任，明星在進行不當代言時還可能承擔相應行政責任。

1、沒收違法所得及罰款

《廣告法》在第六十一條規定，在醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，或明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。也就是說，代言明星在上述情況下不僅代言費被沒收，還要倒貼一倍至二倍的代言費。

作為為數不多的明星代言人適用上述《廣告法》第六十一條受到行政處罰的案例，在北京市海淀區市場監督管理局公布的「李某發布違法廣告案」中，該李姓男星在其個人微博發布了某品牌女性內衣廣告，內容含有「一個讓女性輕松躺贏職場的裝備」、「我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧」等內容，附帶當事人推介該商品的視頻。北京市海淀區市場監督管理局認定該廣告構成了發布違背社會良好風尚的違法廣告的行為，同時構成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為，並根據《廣告法》第六十一條作出沒收違法所得225573.77元並處二倍罰款651147.54元的行政處罰。

2、因代言虛假廣告受到行政處罰後的三年「禁言期」

上述沒收違法所得及罰款的處罰還不是最致命的，《廣告法》對於明星代言最大的殺手鐧是，第三十八條第三款規定的代言虛假廣告受處罰後的三年「禁言期」，即對在代言虛假廣告受到行政處罰未滿三年的不得代言。也就是說，明星代言如果稍有不慎，很有可能導致未來三年不能為任何品牌做廣告代言，損失將極為慘重。

除此之外，如果因為代言虛假廣告受到行政處罰，該明星在未來三年雖然不能再為任何品牌做新的代言，但是已經發布的廣告是否要下架？尚未發布的廣告大概率不能播出。對於該明星代言的其它品牌公司來說，如果在與明星的代言合同中，約定了明星代言人受到行政處罰是觸發品牌公司合同解約權的條件之一，則此時該品牌公司可根據代言合同的約定立即解除與該明星代言人合同並要求相應賠償，而對於涉及虛假廣告的廣告主與明星代言人的代言合同如何處理，這是另外一個話題。

五.廣告代言人與品牌代言人（品牌大使）

我們注意到，《廣告法》里對於「廣告代言人」的定義，和企業在市場營銷活動中使用明星做「品牌代言人」（或者說「品牌大使」）的做法並不完全相同，也就是說，「廣告代言人」和「品牌代言人」（「品牌大使」），嚴格說來並不是一個概念。首先，《廣告法》里的「廣告代言人」除了自然人，也可以是法人和其它組織；其次，根據《廣告法》，只有這些明星以自己的名義或者形象對產品或者服務做「推薦、證明」時，才是《廣告法》意義上的「廣告代言人」。但是，明星什麼樣的言行才算得上是「推薦和證明」？法律並未明確，這也會必然導致執法上的不確定性。

很多情況下，品牌公司僅僅邀請明星出席一個活動，以吸引媒體和公眾的關注，或者明星雖然在拍攝的廣告中出現了，但是並不直接對該品牌做任何形式的「推薦」或者「證明」。根據《廣告法》第二條第五款中對於明星代言人的定義，很難直接對該種行為做出明確界定，實務中各地主管部門也存在不同的實踐態度，例如《浙江省工商行政管理局關於廣告監管執法有關問題的指導意見》就規定「知名人物的形象在廣告中出現且能夠被消費者識別，一般應認定為廣告代言人」[6]，即此種情況下，只要明星在廣告中出現並能夠被消費者識別，則會認定為廣告代言人。

六.廣告代言人與帶貨主播

除了傳統商業廣告外，通過網路直播帶貨已經成為商家營銷宣傳的主要陣地。在直播中，主播往往通過在直播中進行商品展示、現場試用、描述使用體驗及贊美產品的方式對產品進行推薦進而引導消費者通過商家鏈接進行購買。那麼，主播在直播中對商品或服務進行推薦、證明的，該主播是否會被認定為廣告代言人？

關於網路直播活動的監管，國家市場監督管理總局於2020年11月5日發布了《關於加強網路直播營銷活動監管的指導意見》，該意見中明確，如果直播內容構成商業廣告的，應按照《廣告法》的規定履行廣告發布者、廣告經營者及廣告代言人的責任和義務。由此我們可以看出，該意見中並未將所有的網路直播歸類為商業廣告，但對於何種直播內容屬於商業廣告卻沒有給出明確界定。在此情況下，我們認為市場監督管理部門將可能會參照《廣告法》第二條第一款[7]及《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條[8]中對於廣告的定義進行衡量判斷。根據上述法律法規，「通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務」的行為屬於廣告，而「通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告」屬於互聯網廣告。因此，我們認為，如果主播在直播中，除了對商品本身信息的客觀介紹（包括根據法律法規在銷售商品時應當披露的信息）外，還存在通過描述使用感受進而對商品或服務進行推銷的，則存在被認定為是商業廣告的風險。實踐中，確實也已存在直播帶貨被市場監督管理部門認定為構成商業廣告的案例[9]。在帶貨直播被認定為商業廣告的前提下，主播應當按照《廣告法》的規定履行廣告代言人的責任和義務。

七.廣告代言人和廣告演員

我們還注意到，《廣告法》不允許十周歲以下的未成年人做廣告代言人，同時，對於特定的行業，比如醫療、葯品、醫療器械、保健食品，也不得使用廣告代言人。

作為違反上述規定的行政處罰實例，上海市市場監督管理局對某公司作出責令停止發布及罰款10萬元的行政處罰，在該案中，涉案公司邀請某藝人參與其品牌網路直播活動，並使用該藝人及其子（其子是具有一定知名度的小明星，當時未滿十周歲）的形象進行廣告宣傳，上海市市場監督管理局對該廣告主使用未滿十周歲未成年人作為代言人的行為作出上述行政處罰[10]。

但這並不意味著，十周歲以下的童星會從廣告中銷聲匿跡，也不意味著明星們不會出現在這些特定行業的廣告里。他們只需避免直接「推薦」或者「證明」就夠了，因為《廣告法》並不禁止個人以廣告演員的方式出現在廣告里。比如，廣告公司完全可以發揮創意，使明星或者十周歲以下的童星以廣告演員的形象出現在廣告里，同樣也可以達到讓受眾記住品牌的效果。對於品牌公司而言，這些明星和童星是公司的品牌代言人，但是，卻不是《廣告法》意義上的「廣告代言人」。

八.明星代言需要注意的問題

在《廣告法》及相關法律法規的規制下，明星代言活動將受到嚴格監管。因此，如何能保證在風險可控的范圍內開展代言活動，對品牌公司和明星代言人來說都是需要解決的實務難題。以下我們將分別從品牌公司及明星代言人的角度分析問題及提出建議，供各方在實務中參考。

㈢ 代言人的法律責任

法律分析：個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。消費者因經營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。廣告經營者、發布者發布虛假廣告的，消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告經營者、發布者不能提供經營者的真實名稱、地址和有效聯系方式的，應當承擔賠償責任。

廣告經營者、發布者設計、製作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

社會團體或者其他組織、個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》 第六十二條 廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

（一）違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、葯品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；

（二）違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；

（三）違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；

（四）明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

㈣ 廣告代言人承擔的法律責任

法律分析：所以只承擔民事責任不能真正達到對代言虛假廣告的代言人的懲罰目的，也不能實現法律追求的價值目標。所以應同時規定行政責任和刑事責任。

法律依據：《中華人民共和國民法典》

第四百六十五條 依法成立的合同,受法律保護。依法成立的合同,僅對當事人具有法律約束力,但是法律另有規定的除外。

第四百六十六條 當事人對合同條款的理解有爭議的,應當依據本法第一百四十二條第一款的規定,確定爭議條款的含義。

合同文本採用兩種以上文字訂立並約定具有同等效力的,對各文本使用的詞句推定具有相同含義。各文本使用的詞句不一致的,應當根據合同的相關條款、性質、目的以及誠信原則等予以解釋。

㈤ 面對虛假廣告問題，代言人需要承擔哪些法律責任

法律分析：據法律規定，廣告代言人應當依據事實介紹商品，不能為自己從未使用過的產品代言，同時由於代言虛假廣告已被處罰未滿三年的代言人；不允許其代言廣告。代言人明知是虛假廣告還代言，並造成了消費者損失的，應與廣告主、發布者、經營者一同承擔連帶責任。

發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》 第五十六條 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

㈥ 名人做廣告需要承擔哪些法律責任

法律分析：一、行政責任。廣告代言人有下列情形之一的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

（一）在醫療、葯品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；

（二）在保健食品廣告中作推薦、證明的；

（三）為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；

（四）明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

二、民事責任。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人；

明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

三、刑事責任。如果廣告代言人與廣告主、廣告經營者、廣告發布者共同實施虛假廣告發布行為，造成危害後果，且達到《刑法》追訴標准，也可能成為虛假廣告發布罪的共犯。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》 第五十六條 關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。 前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人；明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

㈦ 廣告代言人法律責任有哪些

廣告代言人的行政責任：

一是不得推薦、證明醫療、葯品、醫療器械廣內告容；二是不得推薦、證明保健食品廣告；三是不滿十周歲的未成年人不得做廣告代言；四是對未使用的商品或未接受過的服務不得代言；五是不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。

代言人如果違反上述規定，將被工商行政管理部門處沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰的，三年內禁止代言。

廣告代言人的民事責任：

新《廣告法》第五十六條第二款和第三款的規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

廣告代言人的刑事責任：

如果廣告代言人與廣告主、廣告經營者、廣告發布者共同實施虛假廣告發布行為，造成危害後果，且達到《刑法》追訴標准，也可能成為虛假廣告發布罪的共犯。

㈧ 代言的產品翻車的話，產品代言人需要負法律責任嗎

代言的產品翻車的話，產品代言人肯定是要負法律責任的。廣告法規定，對於個人在推銷產品中虛假宣傳，使消費者的權益受到損害是需要負法律責任的，這一來可以約束代言人謹慎的挑選代言產品，二來也提醒消費者們買東西不要跟風，要仔細挑選自己適合的產品。

三，明星代言產品之前應該要好好把關。

因為代言產品翻車的明星不在少數，有的人能夠全身而退，有的人則牽扯上一樁官司，所以我認為明星代言產品之前還是應該好好把把關，第一是產品的品質，第二是產品的真實性。第三是注意代言的產品是否隱瞞了重大的信息。這些都是代言人首先要關注的問題，不要等出了問題之後再來道歉，道歉都是無用的，只要你這個產品真正給消費者帶來了不好的影響，你就必須承擔相應的法律責任。所以明星代言需謹慎，不要因為一點利益把自己的前途給葬送了。

㈨ 明星為品牌代言，哪些違法行為需擔法律責任

明星為品牌代言，哪些違法行為需擔法律責任？

明星代言的商品，有問題，首先應該去找商家，商家承認不承認都有相關部門去核查，其次可以通過某些途徑找到代言人，我認為代言人不自己試用的話就隨便代言是道德問題，嚴重肯定會違法。

㈩ 廣告法中代言人承擔幾項法律責任

法律分析：不得推薦、證明醫療、葯品、醫療器械廣告；不得推薦、證明保健食品廣告；不滿十周歲的未成年人不得做廣告代言；對未使用的商品或未接受過的服務不得代言；不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規定，將被工商行政管理部門處沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰的，三年內禁止代言。如果廣告代言人與廣告主、廣告經營者、廣告發布者共同實施虛假廣告發布行為，造成危害後果，也可能成為虛假廣告發布罪的共犯。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。