廣告活動道德規范

① 廣告管理的內容

對廣告主的管理、對廣告經營者的管理、對廣告發布者的管理、對廣告信息的管理，以及對廣告收費的管理、對戶外廣告的管理，構成廣告管理的主要內容。
廣告主管理
對廣告主的管理是指廣告管理機關依照廣告管理的法律、法規和有關政策規定，對廣告主參與廣告活動的全過程進行的監督管理行為。由於廣告主是廣告活動的最初提出者，是廣告及服務費用的實際支付者，故他對是否做廣告，做多少廣告，何時、通過何種方式做廣告以及選擇哪家廣告代理商和廣告發布者設計、製作、代理、發布廣告等，都有絕對的自主權。惟其如此，廣告主的廣告意識和廣告行為將直接對廣告活動產生決定性的影響。因此，對廣告主進行切實有效的管理，實質上是實現對廣告活動源頭的管理，是真正的「正本清源」。這無疑是保證廣告的真實性與合法性，防止和杜絕虛假、違法廣告的產生，進而凈化整個廣告行業，具有十分重要的意義。
廣告管理機關對廣告主的管理主要表現在兩個方面：其一，保護廣告主依法從事廣告活動的權利；其二，保證廣告主的廣告活動必須遵守國家廣告的管理法律、法規和有關政策規定，對違法廣告行為，廣告主應依法承擔相應的法律責任，並接受廣告管理機關的制裁。
根據《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》、《廣告法》及其他廣告管理法律、法規的有關規定，
廣告主管理內容
廣告管理機關對廣告主管理的內容主要包括：
（一）要求廣告主提供主體資格證明
（二）廣告主的廣告活動應在其經營范圍或國家許可的范圍內進行，不得超過其經營范圍或者國家許可的范圍從事廣告宣傳（三）廣告主委託他人設計、製作、代理、發布廣告，應委託具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者進行
（四）廣告主必須提供保證廣告內容真實性、合法性的真實、合法、有效的證明文件或者材料
（五）廣告主應依法申請廣告審查
（六）廣告主在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。使用無民事行為能力的人，限制民事行為人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
（七）廣告主發布煙、酒廣告，必須經過廣告管理機關批准
（八）廣告主設置戶外廣告應符合當地城市的整體規劃，並在工商行政管理機關的監督下實施
（九）廣告主應合理編制廣告預算，不得把廣告費用挪做他用
廣告經營者管理
廣告經營者是連接廣告主和廣告發布者的中間橋梁，它是廣告活動的主體，因而其廣告行為是否規范，對廣告活動的影響至關重要。所以，加強對廣告經營者的管理，是廣告管理中最為重要的內容。對廣告經營者的管理主要包括：對廣告經營者的審批登記管理、廣告業務員證制度、廣告合同制度、廣告業務檔案制度和廣告經營單位的年檢注冊制度。
對廣告經營者的管理
對廣告經營者的審批登記管理，是廣告管理機關依照廣告管理法律、法規對廣告經營
者實施管理的開始，屬於政府的行政管理行為。廣告經營者只有在獲准登記、注冊，取得廣告經營資格後，才能從事廣告經營活動。否則，即為非法經營。嚴格的說，廣告經營者要取得合法的廣告經營資格，必須符合《民法通則》的有關規定和企業登記的基本要求，必須具備廣告法規中規定的資質條件，必須按照一定法律程序依法審批登記。
廣告經營者的審批登記程序主要包括受理申請、審查條件、核准資格和發放證照四個階段。
廣告業務員證制度
廣告業務員是專職從事承攬、代理廣告業務的工作人員（以下稱廣告工作人員），而「廣告業務員證」則是廣告業務人員外出開展廣告業務活動的有效憑證。為了加強對廣告宣傳和廣告經營活動的管理，保障其健康發展，國家工商行政管理局在1990年10月19日頒發了《關於實行〈廣告業務員〉制度的規定》（工商〔1990〕226號），決定在全國廣告行業中統一實行「廣告業務員證」制度。該《規定》自1991年1月1日起執行。因此，凡經批准經營廣告業務的經營單位，其廣告業務人員都必須按照國家工商行政管理局頒發的《關於實行〈廣告業務員〉制度的規定》，領取《廣告業務員證》後，方可從事廣告業務活動。
廣告業務人員申請辦理廣告業務員證，必須接受專業培訓與考核，然後向所在地的工商行政管理機關提出書面申請，並提交本單位證明文件和有關材料，經省、自治區、直轄市或其授權的省轄市工商行政管理機關審核批准後，發放《廣告業務員證》。
廣告合同制度
所謂廣告合同制度，是指參與廣告活動的各方，包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者，在廣告活動前為了明確相互的權利和義務，必須依法簽訂協議的一種制度，以保護參與廣告活動的各方的正當權益不受侵害。
廣告合同一經依法訂立，就具有法律效力，合同各方都應認真履行。訂立經濟合同，必須遵守法律、行政法規，必須遵循平等互利、協商一致的原則。
廣告合同糾紛是參與訂立廣告合同的各方當事人在依法訂立廣告合同後，對合同履行情況和違約責任承擔等所產生的爭議。它包括廣告合同履行情況爭議和違約責任承擔問題爭議兩方面的內容。
解決經濟合同糾紛的主要辦法有協商、調解、仲裁和訴訟四種。
廣告業務檔案制度
所謂廣告業務檔案制度，是指廣告經營者（包括廣告發布者）對廣告者所提供的關於主體資格和廣告內容的各種證明文件、材料以及在承辦廣告業務活動中涉及到的承接登記、廣告審查、廣告設計製作、廣告發布等情況的原始記錄材料，進行整理、保存，並建立業務檔案，以備隨時查驗的制度。
廣告業務檔案是在廣告業務活動的過程中建立起來的，它是廣告經營者（包括廣告發布者）從承接登記，到收取和查驗各種廣告證明、材料，再到廣告設計、製作、代理、發布等情況和結果的總匯，是廣告業務活動的正式記錄。因此，建立廣告業務檔案的作用主要有兩個：一是業務參考作用，二是法律憑證作用。
廣告經營單位的年檢注冊制度
所謂廣告經營單位的年檢注冊制度，是廣告管理機關依照國家廣告管理的法律、法規和政策規定，面對廣告經營單位一年來的經營狀況進行檢查驗收的一種管理制度。它是各級工商行政管理機關對廣告經營單位實施規范化管理的重要內容之一。任何廣告經營單位都必須經過年檢注冊，取得《廣告經營單位年檢注冊證》後，才有資格繼續經營廣告業務，否則即為非法經營。
發布者管理
對廣告發布者的管理，又叫廣告媒介物管理或者廣告媒介管理。是指廣告管理機關依照國家廣告管理法律、法規的有關規定，對以廣告發布者為主體的廣告發布活動的全過程實施的監督管理行為。換言之，廣告發布者管理是廣告管理機關依法對發布廣告的報紙、期刊、電台、電視台、出版社等事業單位和戶外廣告物的規劃、設置、維護等實施的管理。
廣告管理機關依法對廣告發布者實施管理的主要內容包括：
對廣告發布者經營資格的管理
以廣播電台、電視台、報紙、期刊和出版社等為主體的廣告發布者（或廣告媒介），其主要職責是宣傳黨的路線、方針、政策，發布信息，傳播新聞，同時兼營廣告發布業務，傳播經濟信息。而廣告發布者以收費的形式，兼營廣告發布業務，傳播經濟信息，屬於一種廣告經營行為，所以，廣告管理機關必須對其實行專門管理。要求廣告發布者在發布廣告前，必須到當地縣級以上工商行政管理局辦理兼營廣告業務的登記手續，並由其審查是否具備直接發布廣告的條件。對符合條件的廣告發布者，廣告管理機關依法予以登記，並發給廣告經營者資格證明。廣告發布者只有辦理了兼營廣告業務的登記手續，並取得廣告經營資格證明後，才能經營廣告發布業務，否則，即為非法經營。
對廣告發布者提供的媒介覆蓋率的管理
媒介覆蓋率是媒介覆蓋范圍和覆蓋人數的總稱，它隨媒介的不同而有不同的名稱。其中有廣播電台的覆蓋范圍與收聽率，電視台的覆蓋范圍與收視率，報紙、期刊等印刷媒介的發布范圍與發行量，以及戶外場所的位置和人流量等。真實的媒介覆蓋率是廣告主、廣告經營者實施廣告戰略和廣告發布者確定收費標準的重要依據。因此，廣告管理機關應該加強對廣告發布者提供的媒介覆蓋率的真實性進行管理，這對維護廣告發布者的聲譽，樹立媒介自身形象，拓寬廣告發布業務來源和保護廣告主、廣告經營者的合法權益，有著積極重要的作用。
對廣告發布者利用媒介時間版面和篇幅的管理
廣告發布者雖然擁有對媒介的使用權，但是並不能無限制地擴展廣告刊播的時間、版面和篇幅。國家行政管理機關往往利用其行政職能，對媒介刊播廣告的時間、版面和篇幅做出限制性的規定和控制，以確保媒介履行更為重要的社會職能，實現健康有序的發展。
廣告信息管理
廣告信息包括廣告信息內容及其表現，它以廣告作品的形式，經媒介的發布完成傳播。對廣告信息的管理是世界各國廣告管理中尤為重要的內容。
廣告內容的管理
廣告內容的管理，集中到一點，即對廣告內容的真實性、合法性進行的管理，以確保廣告內容的真實、合法與健康。
《廣告管理條例》第三條規定：「廣告內容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙消費者。」《廣告法》第7條規定：「廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家尊嚴和利益。」《廣告法》第7條對廣告中不得出現的內容，《廣告法》第14條、第17條對葯品、醫療器械和農葯廣告中不得出現的內容都作了明確規定。此外，《葯品廣告管理方法》、《醫療器械廣告管理方法》、《化妝品廣告管理方法》、《食品廣告管理方法》、《酒類廣告管理方法》、《關於加強體育廣告管理的暫行規定》、《關於加強融資廣告管理的通知》、《關於加強對各種獎券廣告管理的通知》等單項法規，還對相應的廣告內容的管理做出了明確規定。
廣告表現的管理
廣告作為一種「勸說」的藝術，必須藉助一定的表現方法和形式，才能將商品或服務的信息傳達給廣告受眾，並盡可能使其留下深刻的印象，以促進購買行為的實現。廣告的表現方法和形式就是廣告表現。
由於廣告表現是針對社會公眾所開展的宣傳活動，又是為了追求贏利目標所採取的宣傳手段，所以它必須受到廣告管理的法律、法規和道德的約束，必須符合一定的社會規范。廣告表現管理的內容主要包括：對廣告表現真實性的管理，對廣告表現合法性的管理，對廣告表現道德性的管理，對廣告表現公益性的管理，對廣告表現獨創性的管理，對廣告表現可識別性的管理等等。
收費管理
廣告收費是指廣告經營者、廣告發布者在承接和完成廣告主委託的廣告業務後，所收取的廣告設計費、製作費、代理費和發布費。
廣告收費管理是指廣告管理機關會同物價、城建、公安等職能部門，依照廣告管理法律、法規的有關規定，對廣告經營者、廣告發布者在設計、製作、代理、發布等廣告業務活動中的收費行為的合法性進行的管理。中國對廣告收費的管理主要實行國家定價管理和備案價格管理相結合的原則。
中國對廣告經營者收取的廣告設計、製作費的管理，主要實行備案價格管理，即廣告經營者可以根據廣告設計、製作成本和自身信譽、服務質量、製作水平等因素，制定自己的收費標准，然後報當地工商行政管理機關和物價部門備案。
對廣告代理費主要實行國家定價管理，其標準是法定的，全國統一的，即廣告經營者承辦國內廣告業務的代理費，為廣告費的10%，承辦外商來華廣告的廣告代理費，為廣告費的15%。
對廣告發布者收費的管理，基本上實行備案價格管理，即以廣播電台、電視台、報社、雜志社等四大媒介為主的廣告發布者，根據自身的收聽率、收視率和發行量，以及在全國或地方的覆蓋率和影響，來制定自己的收費標准，然後報當地工商行政管理機關和物價管理部門備案。
戶外廣告場地費、建築物佔用費的收費標准，必須由當地工商行政管理機關會同物價、城建部門，根據當地經濟發展的程度，戶外廣告的設置區域、場地、建築物的位置好壞、人流量大小、是否在商業中心和鬧市區等因素，共同協商制定，並報當地人民政府批准。它一經制定並獲得當地人民政府批准，就必須嚴格依照執行，任何單位或個人不得隨意更改。
對戶外廣告的管理
戶外廣告是指張貼、設置、繪制在城鎮繁華地段、商業鬧市中心、交叉道口、旅行沿線、機場、車站、碼頭、高大建築物等露天場地和交通工具上的廣告。戶外廣告的數量多少，質量如何，設置的地點、場所是否合理、恰當，在一定程度上反映了一個城市或地區的經濟發達程度、整體精神面貌和文化、城市美化、環境保護的程度。一般來說，戶外廣告的設置不得妨礙交通，不得有損市容和風景地區的優美環境，不能破壞古物建築等。戶外廣告要與社會人文環境、自然環境相適應。
與其他戶外形式的管理相比，戶外廣告的管理較為復雜，它涉及工商行政管理、城建、環保、公安等部門，其規劃管理也主要由這些部門負責。在當地縣級以上人民政府的組織下，上述部門共同就城市或者地區戶外廣告設置的區域、地點、規格、質量和安全等問題做出統一規劃，報當地人民政府批准後，由工商行政管理機關負責監督實施。
對戶外廣告必須實行登記管理，即縣級以上廣告管理機關會同城建、環保、公安等有關部門，依照當地人民政府批準的戶外廣告設置規劃和管理辦法，對申請經營戶外廣告的單位或個人的經營資格、條件和設置戶外廣告的區域、地點等進行審查核准。對具備經營資格、條件的單位或個人，在核准戶外廣告設置區域、地點符合當地戶外廣告規劃和管理辦法後，准予登記。未取得核准登記的單位或個人，不得經營戶外廣告，否則即為非法經營，將被依法取締。
戶外廣告的內容必須真實、合法。
戶外廣告發布後，並不意味著發布活動的結束。戶外廣告在設置、安裝過程中和完畢後的安全問題，以及平時的維修、整飾，即維護問題，仍是其發布活動的繼續。廣告管理機關應會同城建。環保和公安等有關部門，對戶外廣告設計、安裝所用材質和抗風、抗震等級以及與原建築物的連接等問題、環節，進行切實有效的管理，把戶外廣告的安全問題落到實處，同時應加強對戶外廣告的維修裝飾管理，對那些殘缺不全、影響市容市貌的戶外廣告，該維修的應及時維修，該更換的應及時更換，該清理的應堅決清理，還城市以和諧、美麗。

② 廣告管理的行業自律

廣告行業自律的起源和發展
任何廣告管理的法律、法規再完善，總有疏漏之處；政府管理廣告再有力，也有其管理職能無法到達的領域。所以在西方，除了由政府設立的專門或兼職的廣告管理機構和制訂有關廣告管理的法律、法規對廣告進行管理外，還需要廣告行業內部進行必要的自我管理，這就是通常所說的廣告行業自律。
早在19世紀80年代，被稱為現代廣告之父的約翰·鮑威爾斯曾呼籲美國廣告界制止虛假廣告，並提倡廣告語言要真實可靠和簡潔生動，這是最早來自廣告業內的對廣告自律的要求。1903年，約翰·亞當斯·塞耶成為公開強烈反對欺騙性廣告的第一個廣告人。兩年後，一些廣告經理組成美國廣告聯合俱樂部，並發起一場廣告誠實化運動。同年，在廣告聯合俱樂部基礎上成立了世界廣告聯合會，接受了「廣告誠實化」的口號，在全美各地建立了管理廣告的「警視委員會」，並通過《印刷者油墨》雜志，發起一場宣告不誠實廣告為犯罪行為的州立法宣傳促進運動。可見，廣告誠實問題，早已引起廣告界的普遍關注。第二次世界大戰以後，世界廣告聯合會正式更名為國際廣告協會，並吸引了大約50個國家加入《廣告自律白皮書》。在此以前的1956年5月，總部設在巴黎的國際商業會議所下設的廣告委員會，通過了《廣告活動標准綱領》和《廣告業務准則》，其宗旨是防止濫用廣告，加強廣告主對消費者的責任，規定了對消費者的倫理准則、廣告主間的倫理准則和廣告代理業及媒體業的倫理准則。在國際廣告協會和國際商業會議所廣告委員會的共同倡導下，世界上許多國家都相應地建立起了廣告行業自律組織及有關的廣告自律准則。這樣，在全世界范圍內，可以說有了一個大的廣告行業自律的框架，有利於世界各國的經濟業和廣告業健康的發展。
廣告行業自律的性質與特點
廣告行業自律，又叫廣告行業自我管理，它是指廣告業者通過章程，准則，規范等形式進行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業道德的要求的一種制度。廣告行業自律主要通過建立、實施廣告行業規范來實現，行業規范的貫徹落實主要依靠行業自律組織進行。廣告行業自律是目前世界上通行的一種行之有效的管理方式，並逐漸發展成為廣告行業自我管理的一種制度。
建立廣告行業規范，實行廣告行業自律，是廣告業組織與管理的重要內容，它與政府對廣告業的管理和消費者對廣告活動的監督共同組成對廣告業的組織與管理體系。
這里所說的廣告行業規范，不是指國家對廣告業的管理規定，而是指廣告行業組織，廣告經營者和廣告主履行制定的約束本行業或企業從事廣告活動的廣告公約和各種規章，隸屬於廣告職業道德范疇。例如中國廣告協會電視委員會制定的《電視廣告工作人員守則》就是一種自我約束的公約。
廣告行業規范和行業自律作為廣告業者遵循的規律和制度，主要有以下特點：
自願性
遵守行業規范，實行行業自律，是廣告活動參加者自願的行為，不需要也沒有任何組織和個人的強制，更不像法律、法規那樣，由國家的強制力來保證實施。他們一般是在資源的基礎上組成行業組織，制定組織章程和共同遵守的行為准則，目的是通過維護行業整體的利益來維護各自的利益。因此，行業自律主要是依靠參加者的信念及社會和行業同仁的輿論監督作用來實現。違反者，也主要依靠輿論的譴責予以懲戒。
廣泛性
廣告業自律調整的范圍比法律、法規調整的更加廣泛。廣告活動涉及面廣，而且在不斷發展變化，廣告法律、法規不可能把廣告活動的方方面面都規定得十分具體。而行業規范則可以做到這一點，它不僅在法律規范的范圍內，而且在法律沒有規范的地方也能發揮其自我約束的作用。因此，廣告行業自律是限制廣告法規不能約束的某些行為的思想、道德武器。
靈活性大，適應性強。廣告法律，法規的制定、修改和廢止，需要經過嚴格的法定程序，而規范等自律規章只要經過大多數參加人的同意，即可進行修改、補充。
行業規律
世界上最早的國際性廣告行業自律規則，是20世紀60年代由國際廣告協會發表的《廣告自律白皮書》。它的發表，對世界廣告業的發展影響巨大而深遠，成為世界各國制定本國廣告行業自律規則的主要參考文獻。此後，世界上許多國家都制定、出台了相應的，適合本國國情的廣告行業自律規則。中國廣告協會於1990年制定《廣告行業自律規則》，對廣告應當遵循的基本原則及廣告主、廣告經營者、廣告媒介所應體現的道德水準，做出了相應的規定。此外世界各國廣告行業內的廣告主、廣告經營者和廣告發布者還分別制定出各自十分具體且操作性極強的廣告自律規則。這些規則的誕生，無疑為廣告行業的正常運行和健康發展，提供了共同遵循的職業道德規范。如由美國廣告聯盟等組織草擬、經國際報業廣告首腦會議通過的《美國工商界廣告信條》，美國《紐約時報》制定的《廣告規約》和美國廣播事業協會制定的《電視廣告公約》等。
廣告行業自律與廣告行政管理的關系
廣告行業自律和政府對廣告行業的管理都是對廣告業實施調整，二者之間既有密切聯系，又有根本的不同。廣告管理的依據是廣告法規，它主要從外在方面對廣告管理者的職責行為進行了規定；廣告自律的原則是廣告道德，它主要從內在方面劃定出廣告行業的職業道德規范。它們之間的關系包括：
首先，行業自律必須在法律、法規允許的范圍內進行，違反法律的，將要被取消。政府管理是行政執法行為，行業自律不能與政府管理相抵觸。
其次，行業自律與政府管理的基本目的是一致的，都是為了廣告行業的健康發展，但是層次又有所不同，行業自律的直接作用目的是維護廣告行業在社會經濟生活中的地位，維護同業者的合法權益。而政府對廣告業的管理其直接作用是建立與整個社會經濟生活相協調的秩序，它更側重於廣告業對社會秩序所產生的影響。
再次，行業自律的形式和途徑是建立自律規則和行業規范，調整的范圍只限於資源加入行業組織或規約者；而政府的管理是通過立法和執法來實現，調整的范圍是社會的全體公民或組織。
最後，行業自律的組織者是民間行業組織，它可以利用行規和輿論來制裁違約者，使違約者失去良好的信譽，但它沒有行政和司法權；而國家行政管理則是以強制力為保證，違法者要承擔法律責任。
廣告行業自律是廣告業發展到一定階段的必然產物，它對於提高廣告行業自身的服務水平，維持廣告活動的秩序，都有著不可替代的作用。世界上廣告業比較發達的國家都十分重視廣告行業自律對於廣告業發展的積極意義，行業自律逐步形成系統和規模，不斷得到加強和完善。中國的廣告業正處在初級發展階段，隨著社會主義市場經濟的運轉，廣告管理法規在進一步完善和健全之中。在這種狀況下，廣告行業自律的作用顯得更加重大。實行行業管理，加強廣告法規的管理研究和確定行業自律准則，是中國社會主義市場經濟發展的需要。
廣告行業自律的積極作用
廣告行業自律是在廣告行業內建立起來的一種自我約束的道德倫理規范，因為這種自我約束是以遵守各種法律為中心而建立起來的自我限制。這種作法既可以起到補充政府法規的指導作用，又表現了廣告行業自覺尊重法規的意願。因此，自我約束對推動廣告事業的發展起著積極的作用。例如在英國，其廣告自我管理系統主要有兩大部分

③ 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附專於廣告，有了廣屬告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。

④ 廣告人的素質及性格要求

中國廣告進入全球化競爭時代之後，行業按全球競爭力標准重新洗牌，此時行業對廣告人素質的要求是著眼於國際競爭的大舞台與跨文化傳播的范疇來衡量與期待的，那麼廣告人必須具備怎樣的素質才能應對挑戰，適者生存呢？

1、文化視野上的國際化
隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉換問題，更是文化系統的轉換，因此，國際市場向廣告人的挑戰首先是一種文化挑戰。面向國際市場的廣告人必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。

文化視野上的國際化首先指的是一種開放的文化心理。對所處的多元化環境有清醒的認識，尊重文化的多樣性，相信每一種文化都有同樣的價值，願意接受和欣賞與自身文化不同的觀念和見解，從而在文化心理上達到從自身文化到跨文化的演變。「重新創造一個超越我們原有文化條件界限」的文化心理結構，「在這一過程中，我們的身份在不知不覺中，從一個歸屬的或被指定的身份逐漸轉變為一個創造的或採納的身份——是一個在更高層面的融合中出現的跨文化品格」。①廣告人由此從一個單一的文化人變成了一個多元文化人，能夠既客觀又主觀地看待多元文化，並在多元文化間自由出入，「是進是退都不會引起任何明顯的沖突……這不僅僅表現在知識層面上（認識、思維等），而且表現在情感層面（感覺、態度等）和行為層面上。」②除了這種文化心理上的宏大包容性、文化視野上的國際化，其次指的是對多元文化的實際了解與掌握。具體地說，廣告人必須克服文化礙障，打破文化上的「自我參照系統」，不僅要了解本國文化，還要了解世界文化。廣告人的心中要有一張世界文化地圖，對世界各國的民族文化背景，對他們的價值觀念、宗教信仰、道德規范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣都應瞭然於胸，對世界大集團文化要瞭然於胸，對消費者的種種文化需求瞭然於胸，從而全方位增強自己的文化適應能力，真正按市場所在地的文化背景去決定廣告傳播的內容、表現形式與傳播途徑。

2、知識結構的開放性
企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再局限於廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球范圍內的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務，只有復合型的「通」、「專」結合的廣告人才才能勝任。

與此同時，廣告業又是一個知識密集且更新換代頻率最高的行業之一，如今國際廣告傳播的觀念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關專業領域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、信息科學、國際關系學、國際政治、經濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。這種知識結構呈現出跨學科、跨專業的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養。

3、跨文化傳播技能的掌握

文化視野上的國際化與開放的知識結構為跨文化交流創造了意識與認知上的先決條件，而對現代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術與能力的保障。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術於一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創意設計水平，但高技術含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術的廣告人；同時，「生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現……這些都要求我們掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。」③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構成，即運用現代傳播技術的能力和跨文化溝通的能力。

在廣告業發展過程中，作為「技術密集型」行業，現代廣告從來都沒離開過現代科學技術的支持。現代傳播技術的發展，不斷促進著廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變。IT設備和技術極大地解放了廣告的「生產力」，使廣告人告別了傳統的水彩和畫板，有了更廣闊的創作和創新空間。蘋果機、數碼相機、掃描儀、全新列印機、電子噴繪機、PHOTSHOP、FREE
HAND等被廣泛使用，對計算機技術的追求成為廣告行業技術進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創意部擁有最新的「蘋果」系統，公司內部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立TBWA全球聯機的交換網路平台、數碼視像會議系統；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與升級系統設備。先進的設備、技術必須有高素質的人操作才能出好作品，專業技能的強化和提高對廣告人而言已無法迴避。

如果說現代傳播技術是跨文化傳播的技術要素，那麼跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是信息溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想像能把別人說服。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在一個廣告團隊里，互相要交往、協作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應該是溝通大師。比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告信息、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現文化上的共享，「能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心」。④

值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此盡管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由於跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。

4、良好的職業道德
廣告是一個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告人自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉向廣告人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業道德素質的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此「先學會做人，再去做廣告」已經成為廣告人必須遵循的一句「名訓」，無論是大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。

其實很多廣告人都自喻自己是「帶著枷鎖跳舞的人」，這種「枷鎖」包括很多方面，其中之一就是行業的行為規范與道德規范。它指的是廣告行業內部對所屬機構和人員的有關廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業道德要求的准則、規范等。作為同行業統一的自律規則和行業規范，雖然它不具有法律效應，但起著職業道德准則的作用。探索和制定廣告從業人員的行為准則和道德規范，一直是國際廣告職業發展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業職業道德的系統化、正規化、制度化做出了巨大的努力。其結果便是大量的「職業准則」、「職業規程」、「游戲規則」的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業「游戲規則」、職業道德准則與國際接軌，未來我們將按世界規則來參與競爭。

根據各國廣告人自律條例中所規定的基本行為准則和道德規范，我們可以得出作為一名合格的廣告人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：「實事求事，真實不欺」，這是對廣告人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標尺都不能歪；「公平競爭」，這是廣告人處理與同行關系的道德准則，它是市場經濟中最基本的商業道德和「游戲規則」；「遵紀守法」，要求廣告人的一切活動都應置於一定的法律范圍之內，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識和法律觀念。

廣告業的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質的廣告人才是中國廣告業可持續發展的根本因素，也是中國廣告業全面參與國際市場競爭並決勝國際市場的關鍵。隨著跨文化傳播在數量和強度上的急劇變化，現有的隊伍素質已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質已成為廣告業界、學界乃至全社會所必須面對和關注的問題。

詳細資料見：http://media.people.com.cn/GB/22114/45828/45829/3302052.html

⑤ 我國對廣告的法律規定是什麼

《中華人民共和國廣告法》 由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務
委員會第十次會議於1994年10月27日通過，現予公布，自1995年2月
1日起施行。

第一章 總則

第一條 為了規范廣告活動，促進廣告業的健康發展，保護消費者的合法權益，
維護社會經濟秩序，發揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，制定本法。
第二條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活
動，應當遵守本法。
本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形
式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、制
作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。
本法所稱廣告經營者，是指受委託提供廣告設計、製作、代理服務的法人、其
他經濟組織或者個人。
本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者發布廣告的
法人或者其他經濟組織。
第三條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。
第四條 廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行
政法規，遵循公平、誠實信用的原則。
第六條 縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。

第二章 廣告准則

第七條 廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，
保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。
廣告不得有下列情形：
（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；
（二）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；
（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；
（四）妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；
（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；
（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；
（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
（八）妨礙環境和自然資源保護；
（九）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第八條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第九條 廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、
允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。
廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

第十條 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准
確，並表明出處。
第十一條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。
禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。
第十二條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十三條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應
當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
第十四條 葯品、醫療器械廣告不得有下列內容：
（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；
（二）說明治癒率或者有效率的；
（三）與其他葯品、醫療器械的功效和安全性比較的；
（四）利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義
和形象作證明的；
（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十五條 葯品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄
市衛生行政部門批準的說明書為准。
國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性葯品廣告中，必須註明「按醫生處
方購買和使用」。
第十六條 麻醉葯品、精神葯品、毒性葯品、放射性葯品等特殊葯品，不得做
廣告。
第十七條 農葯廣告不得有下列內容：
（一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；
（二）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；
（三）含有違反農葯安全使用規程的文字、語言或者畫面的；
（四）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。
禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣
告。
煙草廣告中必須標明「吸煙有害健康」。
第十九條 食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，並不得
使用醫療用語或者易與葯品混淆的用語。

第三章 廣告活動

第二十條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立
書面合同，明確各方的權利和義務。
第二十一條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形
式的不正當競爭。
第二十二條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，所推銷的商品
或者所提供的服務應當符合廣告主的經營范圍。
第二十三條 廣告主委託設計、製作、發布廣告，應當委託具有合法經營資格
的廣告經營者、廣告發布者。
第二十四條 廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，應當具有或者
提供真實、合法、有效的下列證明文件：
（一）營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；
（二）質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；
（三）確認廣告內容真實性的其他證明文件。
依照本法第三十四條的規定，發布廣告需要經有關行政主管部門審查的，還應
當提供有關批准文件。
第二十五條 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事
先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形
象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第二十六條 從事廣告經營的，應當具有必要的專業技術人員、製作設備，並
依法辦理公司或者廣告經營登記，方可從事廣告活動。
廣播電台、電視台、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的
機構辦理，並依法辦理兼營廣告的登記。
第二十七條 廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，
核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、
製作、代理服務，廣告發布者不得發布。
第二十八條 廣告經營者、廣告發布者按照國家有關規定，建立、健全廣告業
務的承接登記、審核、檔案管理制度。
第二十九條 廣告收費應當合理、公開，收費標准和收費辦法應當向物價和工
商行政管理部門備案。
廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標准和收費辦法。
第三十條 廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發
行量等資料應當真實。
第三十一條 法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以
及禁止發布廣告的商品或者服務，不得設計、製作、發布廣告。
第三十二條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
（一）利用交通安全設施、交通標志的；
（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；
（三）妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；
（四）國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶；
（五）當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。
第三十三條 戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上地方人民政府
組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。

第四章 廣告的審查

第三十四條 利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布葯品、醫
療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，
必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查
機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
第三十五條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關
提交有關證明文件。廣告審查機關應當依照法律、行政法規作出審查決定。
第三十六條 任何單位和個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件。

第五章 法律責任

第三十七條 違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告
監督管理機關責令廣告主停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除
影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發
布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停
止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第三十八條 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品
或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告
經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔
連帶責任。
廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部
民事責任。
社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者
的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。
第三十九條 發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責
令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費
用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。
構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十條 發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關
責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告
費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
發布廣告違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，
處以一千元以上一萬元以下的罰款。
第四十一條 違反本法第十四條至第十七條、第十九條規定，發布葯品、醫療
器械、農葯、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規定發布廣告
的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者改正或
者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴
重的，依法停止其廣告業務。
第四十二條 違反本法第十八條的規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊
發布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責
任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以並處廣告費
用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十三條 違反本法第三十四條的規定，未經廣告審查機關審查批准，發布
廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停
止發布，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
第四十四條 廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以
上十萬元以下的罰款。
偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的，由廣告監督管理機關沒收違法所得，
並處一萬元以上十萬元以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十五條 廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負
責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法
給予行政處分。
第四十六條 廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職
權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第四十七條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行
為之一的，依法承擔民事責任：
（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利
的；（三）貶低其他生產經營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經同意使用他
人名義、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權益的。
第四十八條 當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五
日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知
之日起十五日內直接向人民法院起訴。
復議機關應當在接到復議申請之日起六十日內作出復議決定。當事人對復議決
定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內向人民法院起訴。復議機關逾期不
作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內向人民法院起訴。
當事人逾期不申請復議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰
決定的機關可以申請人民法院強制執行。

第六章 附則

第四十九條 本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有關
廣告的法律、法規的內容與本法不符的，以本法為准。

⑥ 廣告發布有哪些規定

廣告發布活動一般是按照廣告計劃執行，到完成了廣告創作並形成廣告作品之後，經過廣告主的最後審核同意，即可送到預定的媒介發布刊播。廣告發布這項工作一般是由媒介部門的有關專業人員負責，他們的任務就是專門負責與有關媒介單位接洽。 沈陽晚報廣告代理廣告發布服務。 《廣告法》規定：「廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則。」「廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。」《廣告管理條例》規定：「廣告內容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。」這是廣告的最基本原則。 廣告發布標准規范了廣告內容和表現形式的禁止和限制。 《廣告法》規定，廣告不得有下列情形： (1)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌; (2)使用國家機關和國家機關工作人員的名義; (3)使用國家級、最高級、最佳等用語; (4)妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益; (5)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚; (6)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容; >>>更多行為專題 (7)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容; (8)妨礙環境和自然資源保護; (9)法律、行政法規規定禁止的其他情形。 《廣告法》還規定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當表明贈送的品種和數量。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，並標明出處。廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤消、無效的專利做廣告。廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。麻醉葯品、精神葯品、毒性葯品、放射性葯品等特殊葯品，不得做廣告。 以上就是對廣告發布的規定的詳細介紹，希望對您查找資料有所幫助。

⑦ 廣告法有哪些大致內容

廣告法的基本原則：
1.公平原則。1937年通過的《國際廣告行為准則》第1 條明確規定：「任何廣告不得有違反通行的公平標準的聲明或陳述。」這一規定基本上可以作為「公平原則」的國際法依據。公平原則也是我國《廣告法》規定的基本原則之一。（註：參見我國《廣告法》第3條。 ）根據我國《廣告法》及相關法律、法規的規定，公平原則具有以下三個方面的內容：（1）從商品購買者和服務接受者的角度看， 廣告對其有直接的或者潛移默化的影響。若廣告主、廣告經營者或廣告發布者（以下將他們統稱為「廣告行為主體」）利用虛假的、引人誤解的廣告欺騙或者誤導廣告受眾或者消費者，誘導廣告受眾或者消費者購買其產品或者接受其服務，該廣告行為主體的行為就是違反公平原則的行為。廣告受眾或者消費者之所以易於被誤導或誘導，其主要原因在於廣告受眾或者消費者與廣告行為主體在市場信息資源方面具有明顯的不平等性，而且前者的市場信息資源主要來自後者。（2 ）凡參與廣告市場競爭的廣告行為主體，都應當依照同一規則從事廣告活動，嚴禁廣告行為主體利用其優勢，採用任何非正當的或者不道德的手段進行不公平競爭。諸如利用回扣、賄賂等手段承攬廣告業務；或者利用自身優勢壟斷廣告市場，阻礙他人參與廣告市場的公平競爭等。（3）在廣告活動中， 廣告行為主體應當平等地享有權利和承擔義務，不允許任何廣告行為主體只享有權利而不承擔義務；也不允許某些廣告行為主體利用自己的優勢地位，強迫交易對方放棄其依法享有的權利。
2.真實、合法原則。我國《廣告法》第3 條規定：「廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。」這一規定是廣告「真實、合法原則」的法律依據。該項原則實際包含兩個方面的內容，即「廣告的真實性」和「廣告的合法性」。廣告的真實性，從正面講，就是要求廣告主在廣告中提出的任何主張和陳述都是客觀真實的，其所依據的數據、資料都是可以證實的，其所援引的依據和證據都是合法有效的；從反面講，就是任何廣告不得通過直接或者間接說明的方法，或者通過省略、含糊或誇大的方法誤導消費者，也不得利用過時的研究成果或者濫用科技資料，讓廣告受眾誤認為其廣告的主張或者說明是真實的。廣告的合法性，是指廣告的形式和內容都必須遵守法律和行政法規的規定，不得違反公序良俗或者損害他人利益。廣告的合法性，又可分為廣告內容的合法性和廣告形式的合法性。
3.誠實信用原則。我國《廣告法》第5條規定，廣告主、 廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守誠實信用原則。這項原則要求廣告行為主體在廣告活動中應保持善意、誠實，恪守信用，反對任何形式的誤導和欺騙。任何廣告在設計時不得濫用消費者的信任或者利用消費者缺乏經驗或者知識欠缺，弄虛作假、欺騙誤導。更不得利用廣告這種具有廣泛影響力和說服力的宣傳形式，詆毀、貶損其他經營者。

⑧ 廣告策劃的職業道德的基本要求

一般是愛崗敬業、誠實守信、辦事公道、服務群眾、奉獻社會。

不同的職業人員在特定的職業活動中形成了特殊的職業關系，包括了職業主體與職業服務對象之間的關系、職業團體之間的關系、同一職業團體內部人與人之間的關系，以及職業勞動者、職業團體與國家之間的關系。

⑨ 廣告管理的定義是什麼廣告行業自律的定義又是什麼呀

廣告管理屬於經濟管理的范疇。他是國家工商行政管理機關會同廣告行業協會和廣告社會監督組織，依照廣告管理法律、法規和有關政策規定，對廣告行業和廣告活動實施的指導、監督、協調與控制。廣告管理定義： 廣告管理是國家管理經濟的行為，是中國工商行政管理的重要組成部分。 廣義的廣告管理包括廣告公司的經營管理和廣告行業及廣告活動的社會管理兩方面的內容。前者是廣告公司對自身內部及經營活動的管理；後者則是政府職能部門、廣告行業自身和社會監督組織對廣告行業及廣告活動的指導、監督、控制和查處，是對廣告本身的管理。 狹義的廣告管理專指對廣告行業及廣告活動的社會管理。 廣告行業自律的定義： 廣告行業自律，又叫廣告行業自我管理，它是指廣告業者通過章程、准則、規范等形式進行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業道德的要求的一種制度。 廣告行業自律主要通過建立、實施廣告行業規范來實現，行業規范的貫徹落實主要依靠行業自律組織進行。廣告行業自律是目前世界上通行的一種行之有效的管理方式，並逐漸發展成為廣告行業自我管理的一種制度。 它具有自發性、靈活性、道德約束性 三個特點 如有不足 請提問 希採納 謝謝！