比較廣告立法

1. 什麼是對比性廣告

比較廣告案例分析：
1.「優秀品牌從不避諱對自己產品的信心。」嘉士伯直接將"可能是世界上最好的啤酒"作為自己的宣傳口號

嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年創立，至今已有160多年的歷史，在40多個國家都有生產基地。中國廣告法中避諱使用最字，但嘉士伯的廣告卻絲毫不會缺少對自己產品的贊美。廣告詞--"PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒"。

6、美國租車業巨頭的對戰：埃飛斯將自己置身於領先者之下，"我們只是老二，我們只有更努力才行"；赫茲則針鋒相對地回應，"我們就是第一，你們永遠不會超越"。長期以來，在美國租車業中高居榜首的是赫茲公司（Hertz），占第二位的是埃飛斯公司（Avis）。1962年，瀕臨破產的埃飛斯公司選擇伯恩巴克的DDB公司作為自己公司的廣告代理商。而這也讓埃飛斯公司成為廣告史上利用比較廣告獲得成功的經典例子。伯恩巴克為埃飛斯所策劃的廣告標題是："埃飛斯在計程車業只是第二位，那為何與我們同行？"廣告正文是："我們更努力（當你不是最好時，你就必須如此），我們不會提供油箱不滿、雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑……與我們同行。我們不會讓你久等。這是美國歷史上第一個將自己置於領先者之下的廣告。而正是敢於公開承認埃飛斯公司所處的地位，埃飛斯公司爭取了大量的顧客。
回答不易，望採納(^ ^)

2. 對比廣告屬於何種不正當競爭行為

你好，如果對比廣告不當的會構成不正當競爭。當事人發布的比較廣告歪曲事實真相，將同類產品進行優劣對比且缺乏依據，容易引起消費者誤解，構成商業詆毀類不正當競爭，其行為符合《反不正當競爭法》第十四條「經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽」的規定。反之，如果發布比較廣告符合實際情況且有確切依據的，則不構成不正當競爭。

3. 現在國內有相關「對比性廣告」的法律法規么

在比較廣告中，只選擇部分事實予以披露，因此而讓人產生誤解的，該行為構成不正當競爭行為。《廣告法》第四十七條第（三）項規定「廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，貶低其他生產經營者的商品或者服務的，依法承擔民事責任。」

解析：

任何批評性的比較廣告，在突出宣傳自己商品或服務的優勢的同時，都會「貶低」其他生產經營者的商品或者服務，其他生產經營者都會因此而受到損失。但是，這種損失是市場經濟自由競爭的必然結果，最終是有利於經濟發展和消費者的利益的。我們需要反對的是「貶低」廣告應當是由於其虛假、誤導而產生的貶低。正如《反不正當競爭法》第十四條所規定：「經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。」在此，該規定強調了損害的原因是虛偽事實。也就是說，如果廣告是真實的而且沒有誤導的內容，則即使產生了「貶低」競爭者的效果，也不構成侵權。

4. 在我國播放對比性的廣告是違法的行為嗎

隨著社會經濟不斷的發展，在現實生活中，我們會遇到各種各樣的問題，尤其是針對於在我國播放對比新的廣告是違法的嗎？也是讓很多朋友對此表示非常疑惑的，實際上我們要知道，在我國並沒有明確的法律法規，說明在我國播放對比性廣告是違法的，但是我們在播放廣告的時候，不能夠去貶低其他生產經營者的商品或服務。

中上所述，我們可以明顯的知道，在我國並沒有相應的法律法規明確我國不能夠存在對比性廣告，對比性廣告也不一定就是違法的，但是我們在打廣告的過程之中，不能夠去隨意的去對比別人，如果一旦貶低其他生產者的相映的廣告，那麼我們很有可能會因此而受到法律的懲罰。

5. 中外廣告法的區別是什麼

中外廣告差異分析 摘要：我國與外國（本文所指的外國只要是指西方發達國家）由於歷史條件、經濟發展速度和文化意識等不同，表現在廣告領域的狀況也不同。中國在改革開放以後經濟高速發展，廣告事業也得到迅速發展，已步入世界廣告先進國家的行列。西方大國是世界廣告大國,廣告業已經成為他們經濟發展支柱產業之一，有力地推動了經濟的發展。簡析中外廣告的差異，必將會使中國廣告事業在學習措鑒中得到更好的發展。 關鍵詞：中外廣告 發展現狀 差異 文化 一 中外廣告在文化上的差異 我國與國際上發達國家的廣告水平的差異就更突顯文化背景，尤其對一個具有五干年歷史文化背景的民族來說，廣告的整體風格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。 （一）廣告的整體風格 中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過於凝重。國外廣告，特別是那些在國際廣告節上獲獎的廣告，都有一個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。幽默風趣、詼諧逗笑、輕鬆快樂，是構成西方廣告的主調。而大多數中國廣告，總是習慣於抓住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉『院。比如做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來;做洗發液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產品的品質。 （二） 廣告觀念的差異 在科學、理性的廣告觀念的指導下，西方廣告很早就確立了廣告經營規范，人們都自覺地按照這些規范行事，以共同維護廣告市場的健康、有序。首先，從整個行業的經營來說，西方國家普遍遵從的是廣告代理制。廣告代理制使廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機構三方能在一個共同的市場內各處其位、各司其職，不至於因各自功能、職責的錯位而引發惡性競爭、不正當競爭。其次，廣告公司在具體的業務代理過程中，嚴格、認真地按照行業規范、運作流程進行，很少隨意刪減其中的某個環節，或有意漏掉某一步驟。中國人的處理方法則相當「靈活」。這種「靈活」更多的是一種認識不到位、考慮不周全的「靈活」，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的「靈活」。從整體而言，中國廣告市場與國外相比，顯得比較混亂。因為參與市場的三方都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經濟利益，不惜以犧牲市場規范為代價。從1990年代初我國就在一些城市試行廣告代理制，到了10多年之後的今天，仍是步履維艱。 （三） 廣告語的差異 在表述內容上，國內廣告語大都注重與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如鍾錶店廣告語，國內是「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，，事在人為」，還未買鍾表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課，而台灣一家鍾錶店的廣告是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生非買不可的購物慾。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，上厭下平，對仗工穩。海外廣告語則非對聯式：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直露；而海外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內娃哈哈果奶的廣告，是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求：「媽媽，我要喝--娃哈哈果奶」。同是果奶，海外廣告語則含蓄、俏皮：「甜而酸的酸奶有初戀的昧道」。 二 廣告的管理制度差異 （一）廣告立法比較 中國涉及到廣告管理方面的專業法規最早的是1982 年頒布的《廣告管理暫行條例》, 1987 年頒布的《廣告管理條例》, 1995 年2 月1 日施行的《中華人民共和國廣告法》, 此外, 《反不正當競爭法》、《商標法》、《食品管理法》、《葯品管理法》以及《消費者權益保護法》都涉及到與廣告有關的條款。國家工商行政管理局為廣告管理的主管機關。英國從18 世紀開始一直到20 世紀初廣告業極度發達和繁榮, 其廣告管理在歐洲也是最成功的。1712 年英國議會通過了報紙和雜志廣告的納稅法案, 即《印花稅法》, 政府由此開征廣告特稅。1803 年將廣告稅提高到315 先令, 廣告無論篇幅大小, 見報就征稅一次(315 先令)。1907 年英國頒布了世界上最早的「廣告法典」, 禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美, 禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施。1968 年制訂的《交易表示法》中, 有禁止商品和服務廣告中的不正當表示的條款, 如虛偽陳述, 誹謗言語, 激勵犯罪, 廣告侵權等, 它以商業部作為實施機關。 (二) 對虛假廣告的管理方法 我國目前對虛假廣告除行政處罰措施以外, 還處以廣告費1～ 5 倍的罰款, 嚴重的要追究刑事責任。但對虛假廣告的定義和虛假廣告的危害程度並沒有作具體清楚的界定, 而且《反不正當競爭法》中規定對虛假廣告的罰款是10 萬到20 萬元之間, 與《廣告法》不一致。歐美一些國家對違法廣告處罰也很嚴, 尤其是虛假廣告, 從對虛假廣告的認定到處罰是按照很規范的程序進行, 對處罰結果往往也要「廣而告之」。由於企業間競爭的激烈, 廣告主和廣告商們是非常不願意到這一步, 因為這意味著聲譽倒地, 甚於面臨破產, 因此, 有效的管理與處罰辦法也促使廣告主和廣告商自我約束。 三 發達國家公眾對廣告的信任度較高 從2003年中國科學院廣告、消費與市場心理研究中心對北京消費者的潤查結果及2002年在南京等地的廣告調查結果看，我國消費者對廣告持懷疑態度的比例還是比較高的。中科院的調研結果表明，中國人認為大部分產品不象廣告上宜傳的那樣好的比例為85%，認為大部分廣告都不展現事實，它們只是在製造一種氣氛的人佔80%，而美國消費者比例則分別為72%和73%。據英國廣告協會提供的一項調查結果表明，從60年代到80年代，英國公眾對廣告非常贊同的比例由22%上升到30%;有點贊同的比例，由46%上升到47%;有點不贊同的比例由14%下降到10%;非常不贊同的比例由11%下降到6%0由此可見，從信任度的角度上看，廣告不失為在發達國家促銷的一種選擇方式。 四 廣告預算確定方式 制定企業廣告預算是企業最困難的營銷決策之一。廣告費用由於行業不同差異很大.既使是同業，也有不同的預算方式。比較常用的是:其一，以企業經濟能力為基礎來確定促銷費用的絕對額其二，根據目前或預期的銷咨額確定廣告預算的水平。其三是根據競爭對手的廣告預算來確定本企業的預算水平。其四是目標任務法，即首先確定廣告目標，然後確定要達到這些目標所要完成的任務，，最後再估算完成這些任務所需要的廣告費用。在我國，採用前兩種廣告預算方式，特別是第一種方式似乎居多數。但是，國際性廣告特別強調積累效應。廣告促銷不是在一段時間內錢多就多做，錢少就少做，無錢就不做所能起作用的，而需要在正確戰略思想的指導下，用統一的色調、統一的廣告口號、統一的構成成分，通過有計劃地多頻次播放，並與產品特點、渠道與定價因素相協同，才能起一定作用。這方面日本來華廣告提供了強有力的比較效果。多年來，日本產品廣告費占我國外來廣告費總額的70%以止，而相應的營銷效果是日本的彩電佔全國進口的87.8%，冰箱占進口的68.4%.汽車占進口的63%, 從英國一系列的調查報告結論中可以發現，在70年代中期以前，英國及歐洲大企業主要使用第一種和第二種方法決定廣告預算水平。但是，從70年代中期以後，經常使用第四種，即目標任務法的企業，特別是經營狀況較好的企業使用的愈來愈多，己形成良性循環。其比例己達39.8% 。 五、廣告代理公司 中外廣告公司提供的服務項目基本相同，但仍有一些具體的差異。其一，在廣告策劃階段，有經驗的英國廣告公司把廣告目標界定得較細而不僅僅只是籠統地以增加銷量為廣告目的。這些目標包括:1.使目標顧客知曉企業或其產品;2.強化目標顧客對公司或其品牌的贊許態度;3.形成一種偏好;4.建立或增強公司信譽; 5.傳遞有關信息;6.建立或增強公司形象;7.提醒顧客對本公司或其品牌的注意;8.反擊競爭者的廣告攻勢;9.尋找中間商或經銷商;10.幫助或激勵中間商或經銷商;11:爭取顧客對優待券等其它促銷手段的較大反應;12.增加來商店的顧客流量;13.通過宜傳公司聲譽而提高人員推銷的效果。而我國廣告公司似乎多採用質的分析。其三，在市場調研服務方面.英國廣告公司在50-60年代普遍承擔市場調研任務。由於越來趁多的企業後來都相繼成立了本企業的市場調研部門。我國的廣告公司則普追接受客戶的市場調研業務。 中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，所以我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告幹流的發展。巨面對當今世界廣告國際化的潮流，我們立足搞好本國廣告事業的同時，要加強與國際廣告界的溝通與交流，採取走出去的辦法，擴大交流范圍，採取靈活交畜鄉方式，提高交流層次，在高起點上學習與借鑒國外先進的經營與管理經驗。現在全國廣告從業人員達51萬人，已經成為一支有力的產業大軍，960萬平方公里的大地上聖處展現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。我們立足在這樣堅實的基礎上，多出廣告精品，迎來我國廣告世界百花盛開的新局面。

6. 國內外與中西廣告文化差異相關的研究現狀和發展趨勢是什麼

中外廣告在文化上的差異我國與國際上發達國家的廣告水平的差異就更突顯文化背景，尤其對一個具有五干年歷史文化背景的民族來說，廣告的整體風格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。（一）廣告的整體風格中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過於凝重。國外廣告，特別是那些在國際廣告節上獲獎的廣告，都有一個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。幽默風趣、詼諧逗笑、輕鬆快樂，是構成西方廣告的主調。而大多數中國廣告，總是習慣於抓住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉『院。比如做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來;做洗發液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產品的品質。（二） 廣告觀念的差異在科學、理性的廣告觀念的指導下，西方廣告很早就確立了廣告經營規范，人們都自覺地按照這些規范行事，以共同維護廣告市場的健康、有序。首先，從整個行業的經營來說，西方國家普遍遵從的是廣告代理制。廣告代理制使廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機構三方能在一個共同的市場內各處其位、各司其職，不至於因各自功能、職責的錯位而引發惡性競爭、不正當競爭。其次，廣告公司在具體的業務代理過程中，嚴格、認真地按照行業規范、運作流程進行，很少隨意刪減其中的某個環節，或有意漏掉某一步驟。中國人的處理方法則相當「靈活」。這種「靈活」更多的是一種認識不到位、考慮不周全的「靈活」，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的「靈活」。從整體而言，中國廣告市場與國外相比，顯得比較混亂。因為參與市場的三方都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經濟利益，不惜以犧牲市場規范為代價。從1990年代初我國就在一些城市試行廣告代理制，到了10多年之後的今天，仍是步履維艱。（三） 廣告語的差異在表述內容上，國內廣告語大都注重與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如鍾錶店廣告語，國內是「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，，事在人為」，還未買鍾表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課，而台灣一家鍾錶店的廣告是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生非買不可的購物慾。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，上厭下平，對仗工穩。海外廣告語則非對聯式：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直露；而海外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內娃哈哈果奶的廣告，是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求：「媽媽，我要喝--娃哈哈果奶」。同是果奶，海外廣告語則含蓄、俏皮：「甜而酸的酸奶有初戀的昧道」。 二 廣告的管理制度差異（一）廣告立法比較 中國涉及到廣告管理方面的專業法規最早的是1982 年頒布的《廣告管理暫行條例》, 1987 年頒布的《廣告管理條例》, 1995 年2 月1 日施行的《中華人民共和國廣告法》, 此外, 《反不正當競爭法》、《商標法》、《食品管理法》、《葯品管理法》以及《消費者權益保護法》都涉及到與廣告有關的條款。國家工商行政管理局為廣告管理的主管機關。英國從18 世紀開始一直到20 世紀初廣告業極度發達和繁榮, 其廣告管理在歐洲也是最成功的。1712 年英國議會通過了報紙和雜志廣告的納稅法案, 即《印花稅法》, 政府由此開征廣告特稅。1803 年將廣告稅提高到315 先令, 廣告無論篇幅大小, 見報就征稅一次(315 先令)。1907 年英國頒布了世界上最早的「廣告法典」, 禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美, 禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施。1968 年制訂的《交易表示法》中, 有禁止商品和服務廣告中的不正當表示的條款, 如虛偽陳述, 誹謗言語, 激勵犯罪, 廣告侵權等, 它以商業部作為實施機關。(二) 對虛假廣告的管理方法 我國目前對虛假廣告除行政處罰措施以外, 還處以廣告費1～ 5 倍的罰款, 嚴重的要追究刑事責任。但對虛假廣告的定義和虛假廣告的危害程度並沒有作具體清楚的界定, 而且《反不正當競爭法》中規定對虛假廣告的罰款是10 萬到20 萬元之間, 與《廣告法》不一致。歐美一些國家對違法廣告處罰也很嚴, 尤其是虛假廣告, 從對虛假廣告的認定到處罰是按照很規范的程序進行, 對處罰結果往往也要「廣而告之」。由於企業間競爭的激烈, 廣告主和廣告商們是非常不願意到這一步, 因為這意味著聲譽倒地, 甚於面臨破產, 因此, 有效的管理與處罰辦法也促使廣告主和廣告商自我約束。三 發達國家公眾對廣告的信任度較高 從2003年中國科學院廣告、消費與市場心理研究中心對北京消費者的潤查結果及2002年在南京等地的廣告調查結果看，我國消費者對廣告持懷疑態度的比例還是比較高的。中科院的調研結果表明，中國人認為大部分產品不象廣告上宜傳的那樣好的比例為85%，認為大部分廣告都不展現事實，它們只是在製造一種氣氛的人佔80%，而美國消費者比例則分別為72%和73%。據英國廣告協會提供的一項調查結果表明，從60年代到80年代，英國公眾對廣告非常贊同的比例由22%上升到30%;有點贊同的比例，由46%上升到47%;有點不贊同的比例由14%下降到10%;非常不贊同的比例由11%下降到6%0由此可見，從信任度的角度上看，廣告不失為在發達國家促銷的一種選擇方式。 四 廣告預算確定方式 制定企業廣告預算是企業最困難的營銷決策之一。廣告費用由於行業不同差異很大.既使是同業，也有不同的預算方式。比較常用的是:其一，以企業經濟能力為基礎來確定促銷費用的絕對額其二，根據目前或預期的銷咨額確定廣告預算的水平。其三是根據競爭對手的廣告預算來確定本企業的預算水平。其四是目標任務法，即首先確定廣告目標，然後確定要達到這些目標所要完成的任務，，最後再估算完成這些任務所需要的廣告費用。在我國，採用前兩種廣告預算方式，特別是第一種方式似乎居多數。但是，國際性廣告特別強調積累效應。廣告促銷不是在一段時間內錢多就多做，錢少就少做，無錢就不做所能起作用的，而需要在正確戰略思想的指導下，用統一的色調、統一的廣告口號、統一的構成成分，通過有計劃地多頻次播放，並與產品特點、渠道與定價因素相協同，才能起一定作用。這方面日本來華廣告提供了強有力的比較效果。多年來，日本產品廣告費占我國外來廣告費總額的70%以止，而相應的營銷效果是日本的彩電佔全國進口的87.8%，冰箱占進口的68.4%.汽車占進口的63%, 從英國一系列的調查報告結論中可以發現，在70年代中期以前，英國及歐洲大企業主要使用第一種和第二種方法決定廣告預算水平。但是，從70年代中期以後，經常使用第四種，即目標任務法的企業，特別是經營狀況較好的企業使用的愈來愈多，己形成良性循環。其比例己達39.8% 。五、廣告代理公司 中外廣告公司提供的服務項目基本相同，但仍有一些具體的差異。其一，在廣告策劃階段，有經驗的英國廣告公司把廣告目標界定得較細而不僅僅只是籠統地以增加銷量為廣告目的。這些目標包括:1.使目標顧客知曉企業或其產品;2.強化目標顧客對公司或其品牌的贊許態度;3.形成一種偏好;4.建立或增強公司信譽; 5.傳遞有關信息;6.建立或增強公司形象;7.提醒顧客對本公司或其品牌的注意;8.反擊競爭者的廣告攻勢;9.尋找中間商或經銷商;10.幫助或激勵中間商或經銷商;11:爭取顧客對優待券等其它促銷手段的較大反應;12.增加來商店的顧客流量;13.通過宜傳公司聲譽而提高人員推銷的效果。而我國廣告公司似乎多採用質的分析。其三，在市場調研服務方面.英國廣告公司在50-60年代普遍承擔市場調研任務。由於越來趁多的企業後來都相繼成立了本企業的市場調研部門。我國的廣告公司則普追接受客戶的市場調研業務。 發展趨勢：中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，所以我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告幹流的發展。巨面對當今世界廣告國際化的潮流，我們立足搞好本國廣告事業的同時，要加強與國際廣告界的溝通與交流，採取走出去的辦法，擴大交流范圍，採取靈活交畜鄉方式，提高交流層次，在高起點上學習與借鑒國外先進的經營與管理經驗。現在全國廣告從業人員達51萬人，已經成為一支有力的產業大軍，960萬平方公里的大地上聖處展現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。我們立足在這樣堅實的基礎上，多出廣告精品，迎來我國廣告世界百花盛開的新局面。

7. 我國的廣告法律,法規中對比較廣告是如何規定的

摘要 1.中華人民共和國廣告法

8. 與1995年對比,2015年廣告法新在哪裡

廣告法自1995年2月1日施行以來，在規范廣告活動、促進廣告業健康發展和保護消費者權益方面，發揮了重要作用。但是隨著我國廣告業迅速發展和互聯網廣泛應用，廣告發布的媒介和形式發生了較大變化，現行廣告法的有關規定過於原則，約束力不強，對一些新問題、新情況缺乏規范，已不能完全適應廣告業發展的客觀需要。

近年來，社會各界對修改、完善現行廣告法，依法嚴厲打擊虛假違法廣告的呼聲十分強烈，多位全國人大代表、政協委員提出了修法的建議和提案。全國人大常委會將該項目列入十二屆全國人大常委會立法規劃的一類項目。2014年8月，廣告法修訂草案首次提請十二屆全國人大常委會第十次會議審議。在經過三次審議，廣泛公開徵求意見的基礎上，終獲通過。

二、最新廣告法都修改了什麼

(一)明確界定何為虛假廣告

虛假廣告認定標准不明確，有效懲治虛假廣告的法律依據不完善，是現行廣告法一個突出問題。因此，新法對何為虛假廣告作出明確界定。

新法規定，有下列情形之一的，為虛假廣告：商品或者服務不存在的；商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；虛構使用商品或者接受服務的效果的；以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

(二)保健食品不得誇大其詞

近年來，保健食品、醫療、葯品廣告日益成為虛假廣告「重災區」。新法對保健食品廣告作出了更有針對性的嚴格規范。

新法將保健食品廣告准則單列一條，並規定不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與葯品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規規定禁止的其他內容。

新法還規定，保健食品廣告應當顯著標明「本品不能代替葯物」。

(三)煙草廣告限制更為嚴格

煙草廣告修改是此次廣告法修訂的一大熱點。新法對發布煙草廣告的媒介、形式、場所以及煙草廣告內容作了嚴格限制。

新法規定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告；禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告；禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草製品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容；煙草製品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草製品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

(四)發垃圾簡訊最高罰三萬

垃圾簡訊、廣告郵件一直給人們帶來困擾。新法對此作出嚴格規范。任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告；以電子信息方式發送廣告的，應當明示發送者的真實身份和聯系方式，並向接收者提供拒絕繼續接受的方式。

同時，新法還規定了相應的處罰，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

(五)明星代言需得自己先用

明星虛假代言問題近年來屢被曝光。2013年，全國人大常委會表決通過關於修改消費者權益保護法的決定，規定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。

新法規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

(六)限制涉及未成年人廣告

為更好保護未成年人權益，新法根據未成年人身心發展規律和特點，對涉及未成年人的廣告活動作出嚴格規范。

新法規定，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路游戲廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；可能引發其模仿不安全行為。

(七)規范廣告促進母乳喂養

母乳是嬰兒最理想的食品。為促進母乳喂養，新法規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳製品、飲料和其他食品廣告。

新法還對相關法律責任作出規定：由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

(八)明確大眾媒介發布責任

進一步嚴格規范媒體發布廣告行為，強化媒體責任是本次廣告法修改特點之一。

新法規定，大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明「廣告」，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。廣播電台、電視台發布廣告，應當遵守國務院有關部門關於時長、方式的規定，並應當對廣告時長作出明顯提示。

新法還強化了大眾媒介發布違法廣告的法律責任。廣播電台、電視台、報刊出版音像單位發布違法廣告的，或者以新聞報道形式發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。

(九)網路平台納入新法規范

網路已逐漸成為廣告發布的重要媒介，實踐中網路廣告違法、影響用戶使用網路等問題較為突出。對此，新法增加規定，加強對網路廣告行為的規范。

新法規定，利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

(十)強化廣告監管部門職責

為進一步規范廣告活動，保護消費者權益，新法強化了廣告監管部門的責任，對不作為、亂作為的，實行問責。

新法規定，工商行政管理部門應當建立健全廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為。工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，並將處理結果及時告知舉報人。

新法規定，工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
來源：法律快車

9. 在我國播放對比性廣告是否合法

在我們日常生活中，總是能看到各種各樣的光告，這些光告，各有各的優勢與缺點，也會看到一些比較光告。比較光告，就是某類公司主要通過廣告的形式將自己的公司，產品或者相關服務與同行同業的競爭者的公司在同類型方面進行比較。我認為這類廣告在一定程度上是違法的。

總而言之，我希望同類行業還是可以和諧一點的，畢竟大家都是為社會服務，不論盈利多少，促進社會的進步還是主要。千萬不能為了眼前利益，趨之若鶩，做違法的行為，一旦走上犯法的不歸路，你就無法回頭，最終受傷的還是你自己，還有你的父母與家庭。