廣告與道德

① 為什麼廣告創意要遵循社會倫理道德

肯定要遵循社會倫理道德，如果不遵循的話，那麼，這個廣告創意不會受到歡迎，並且還有可能會違反法律

② 廣告公司及廣告人的職業道德

中國廣告進入全球化競爭時代之後，行業按全球競爭力標准重新洗牌，此時行業對廣告人素質的要求是著眼於國際競爭的大舞台與跨文化傳播的范疇來衡量與期待的，那麼廣告人必須具備怎樣的素質才能應對挑戰，適者生存呢？

1、文化視野上的國際化
隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉換問題，更是文化系統的轉換，因此，國際市場向廣告人的挑戰首先是一種文化挑戰。面向國際市場的廣告人必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。

文化視野上的國際化首先指的是一種開放的文化心理。對所處的多元化環境有清醒的認識，尊重文化的多樣性，相信每一種文化都有同樣的價值，願意接受和欣賞與自身文化不同的觀念和見解，從而在文化心理上達到從自身文化到跨文化的演變。「重新創造一個超越我們原有文化條件界限」的文化心理結構，「在這一過程中，我們的身份在不知不覺中，從一個歸屬的或被指定的身份逐漸轉變為一個創造的或採納的身份——是一個在更高層面的融合中出現的跨文化品格」。①廣告人由此從一個單一的文化人變成了一個多元文化人，能夠既客觀又主觀地看待多元文化，並在多元文化間自由出入，「是進是退都不會引起任何明顯的沖突……這不僅僅表現在知識層面上（認識、思維等），而且表現在情感層面（感覺、態度等）和行為層面上。」②除了這種文化心理上的宏大包容性、文化視野上的國際化，其次指的是對多元文化的實際了解與掌握。具體地說，廣告人必須克服文化礙障，打破文化上的「自我參照系統」，不僅要了解本國文化，還要了解世界文化。廣告人的心中要有一張世界文化地圖，對世界各國的民族文化背景，對他們的價值觀念、宗教信仰、道德規范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣都應瞭然於胸，對世界大集團文化要瞭然於胸，對消費者的種種文化需求瞭然於胸，從而全方位增強自己的文化適應能力，真正按市場所在地的文化背景去決定廣告傳播的內容、表現形式與傳播途徑。

2、知識結構的開放性
企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再局限於廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球范圍內的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務，只有復合型的「通」、「專」結合的廣告人才才能勝任。

與此同時，廣告業又是一個知識密集且更新換代頻率最高的行業之一，如今國際廣告傳播的觀念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關專業領域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、信息科學、國際關系學、國際政治、經濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。這種知識結構呈現出跨學科、跨專業的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養。

3、跨文化傳播技能的掌握

文化視野上的國際化與開放的知識結構為跨文化交流創造了意識與認知上的先決條件，而對現代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術與能力的保障。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術於一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創意設計水平，但高技術含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術的廣告人；同時，「生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現……這些都要求我們掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。」③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構成，即運用現代傳播技術的能力和跨文化溝通的能力。

在廣告業發展過程中，作為「技術密集型」行業，現代廣告從來都沒離開過現代科學技術的支持。現代傳播技術的發展，不斷促進著廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變。IT設備和技術極大地解放了廣告的「生產力」，使廣告人告別了傳統的水彩和畫板，有了更廣闊的創作和創新空間。蘋果機、數碼相機、掃描儀、全新列印機、電子噴繪機、PHOTSHOP、FREE
HAND等被廣泛使用，對計算機技術的追求成為廣告行業技術進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創意部擁有最新的「蘋果」系統，公司內部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立TBWA全球聯機的交換網路平台、數碼視像會議系統；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與升級系統設備。先進的設備、技術必須有高素質的人操作才能出好作品，專業技能的強化和提高對廣告人而言已無法迴避。

如果說現代傳播技術是跨文化傳播的技術要素，那麼跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是信息溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想像能把別人說服。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在一個廣告團隊里，互相要交往、協作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應該是溝通大師。比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告信息、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現文化上的共享，「能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心」。④

值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此盡管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由於跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。

4、良好的職業道德
廣告是一個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告人自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉向廣告人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業道德素質的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此「先學會做人，再去做廣告」已經成為廣告人必須遵循的一句「名訓」，無論是大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。

其實很多廣告人都自喻自己是「帶著枷鎖跳舞的人」，這種「枷鎖」包括很多方面，其中之一就是行業的行為規范與道德規范。它指的是廣告行業內部對所屬機構和人員的有關廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業道德要求的准則、規范等。作為同行業統一的自律規則和行業規范，雖然它不具有法律效應，但起著職業道德准則的作用。探索和制定廣告從業人員的行為准則和道德規范，一直是國際廣告職業發展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業職業道德的系統化、正規化、制度化做出了巨大的努力。其結果便是大量的「職業准則」、「職業規程」、「游戲規則」的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業「游戲規則」、職業道德准則與國際接軌，未來我們將按世界規則來參與競爭。

根據各國廣告人自律條例中所規定的基本行為准則和道德規范，我們可以得出作為一名合格的廣告人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：「實事求事，真實不欺」，這是對廣告人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標尺都不能歪；「公平競爭」，這是廣告人處理與同行關系的道德准則，它是市場經濟中最基本的商業道德和「游戲規則」；「遵紀守法」，要求廣告人的一切活動都應置於一定的法律范圍之內，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識和法律觀念。

廣告業的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質的廣告人才是中國廣告業可持續發展的根本因素，也是中國廣告業全面參與國際市場競爭並決勝國際市場的關鍵。隨著跨文化傳播在數量和強度上的急劇變化，現有的隊伍素質已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質已成為廣告業界、學界乃至全社會所必須面對和關注的問題。

詳細資料見：http://media.people.com.cn/GB/22114/45828/45829/3302052.html

③ 廣告為什麼有義務傳播道德上的問題

公益廣告的基本功能就是傳播道德，暫且不論，商業廣告的受眾對象就註定了其有傳播道德的義務。
商業廣告，顧名思義，是廣告主為有效地促銷企業商品，委託廣告製作者把其商品信息加工改造後通過一定的形式由大眾媒體中介散布給受眾即消費者，使消費者了解企業產品進而購買產品，以達到盈利的目的，是企業拓寬市場佔有率、加強核心競爭力、帶動消費導向的一種重要手段。
所謂道德責任，是商業廣告中的利益方在履行其角色義務時，必須考慮到自己的行為在道德方面可能對社會造成的後果，並主動積極地為其承擔社會責任；同時對其行為後果的承擔要合理並符合相關倫理價值的規范和要求。
商業廣告是受眾進行消費決策的重要參考信息。但是廣告主體在進行廣告活動時把經濟盈利作為商業廣告的唯一目標，放棄道德「底線」，唯利是圖無視其所創造的信息散布後對社會造成什麼樣的影響。比如，麥當勞一則電視廣告表現在各種場景中的人一邊工作、玩樂，一邊吃麥當勞漢堡，同時不斷地重復著一句話「I love it！我喜歡！」，但麥當勞的廣告中從來不提它的產品包含著「三高」成分，對消費者的身體健康有著潛在的威脅。現今的兒童廣告中大量充斥著這樣的廣告用語：「我有，你有嗎」，使兒童對其產生一種你有的我也要有的攀比心理，以此刺激其消費帶動產品促銷。又比如某餅干廣告，畫面上是一群年輕人正在登山，隊伍的最後面跟了一個「林黛玉」，氣喘吁吁，這時，其中一位年輕人拿出該種餅干給她吃，吃完後瞬間變成小夥子。這則廣告對產品信息的宣傳用了極其誇張的手法，暗含著一種信息：吃了瞬間精神飽滿，而對餅乾的具體內容卻沒有半點介紹，純粹為刺激消費者的購買力。
廣告活動是一種社會文化傳播的中介，行為具有廣泛社會性。商業廣告中的信息雖是一種附加值，對社會道德的渲染也並非其商業信息功能；但商業廣告總量極大，散布速度快且范圍廣，對社會的影響不可小覷。商業廣告中暗含的社會文化並非都是樂觀向上、積極進取的，其信息傳播中所內含的效應也是一把雙面刃，在制定廣告計劃、策劃廣告的過程中，如果僅僅把商業廣告當做企業商品的促銷手段，那麼就很容易忽視了其社會道德責任，對社會造成不利影響。

④ 廣告有沒有義務傳播道德上的問題

公益廣告的基本功能就是傳播道德，暫且不論，商業廣告的受眾對象就註定了其有傳播道德的義務。
商業廣告，顧名思義，是廣告主為有效地促銷商品，委託廣告製作者把其商品信息加工改造後通過一定的形式由大眾媒體中介散布給受眾即消費者，使消費者了解產品進而購買產品，以達到盈利的目的，是拓寬市場佔有率、加強核心競爭力、帶動消費導向的一種重要手段。
所謂道德責任，是商業廣告中的利益方在履行其角色義務時，必須考慮到自己的行為在道德方面可能對社會造成的後果，並主動積極地為其承擔社會責任；同時對其行為後果的承擔要合理並符合相關倫理價值的規范和要求。
商業廣告是受眾進行消費決策的重要參考信息。但是廣告主體在進行廣告活動時把經濟盈利作為商業廣告的唯一目標，放棄道德「底線」，唯利是圖無視其所創造的信息散布後對社會造成什麼樣的影響。比如，麥當勞一則電視廣告表現在各種場景中的人一邊工作、玩樂，一邊吃麥當勞漢堡，同時不斷地重復著一句話「I love it！我喜歡！」，但麥當勞的廣告中從來不提它的產品包含著「三高」成分，對消費者的身體健康有著潛在的威脅。現今的兒童廣告中大量充斥著這樣的廣告用語：「我有，你有嗎」，使兒童對其產生一種你有的我也要有的攀比心理，以此刺激其消費帶動產品促銷。又比如某餅干廣告，畫面上是一群年輕人正在登山，隊伍的最後面跟了一個「林黛玉」，氣喘吁吁，這時，其中一位年輕人拿出該種餅干給她吃，吃完後瞬間變成小夥子。這則廣告對產品信息的宣傳用了極其誇張的手法，暗含著一種信息：吃了瞬間精神飽滿，而對餅乾的具體內容卻沒有半點介紹，純粹為刺激消費者的購買力。
廣告活動是一種社會文化傳播的中介，行為具有廣泛社會性。商業廣告中的信息雖是一種附加值，對社會道德的渲染也並非其商業信息功能；但商業廣告總量極大，散布速度快且范圍廣，對社會的影響不可小覷。商業廣告中暗含的社會文化並非都是樂觀向上、積極進取的，其信息傳播中所內含的效應也是一把雙面刃，在制定廣告計劃、策劃廣告的過程中，如果僅僅把商業廣告當做商品的促銷手段，那麼就很容易忽視了其社會道德責任，對社會造成不利影響。

⑤ 違反商業道德的廣告

想不出能夠支持你的論點的理由,在廣告中誇大產品質量肯定是違反商業道德的.如果這時場辯論會的話,你們沒有交鋒就已經輸了.

⑥ 有關道德的廣告語。（不超過20字）

「環保」 公益廣告詞
1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
6、小草有生命，足下多留「青」。
7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
9、我是一隻小小小鳥，總是飛呀飛不高。

「注意交通安全」公益廣告詞
1、司機一杯酒，親人兩行淚；
2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；
3、帶上平安上路，載著幸福回家；
4、高高興興出門去，平平安安回家來；
5、手握方向盤，時刻想安全！
6、愛我，追我，千萬別吻我。

「青年志願者行動」公益廣告詞
1、熱心獻社會,真情暖人間。
2、團結、友愛、奉獻、進步。
3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。
4、新世紀、新青年、新風采。
5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界

「關愛艾滋病患者」 公益廣告詞
1、防治愛滋病，你我同參與。
2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。
3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互關愛，共享生命。
5、「艾」與被愛，連著紅絲帶。

「節約用水、保護水資源」 公益廣告詞
1、如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最後一滴水將是自己的眼淚。
2、 保護水資源，生命真永遠。
3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！
4、節約用水，從點滴開始。

「誠信」 公益廣告詞
1、真誠面對，溝通無限。
2、用你的真心，換一世的真情。
3、誠信----人生的通行證。
4、誠信方能成人。
5、失去誠信，一文不值。
6、信用是無形之財。
7、榮譽存在於勤奮而誠實的工作之中。
8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經濟之累。

「尊敬老人」 公益廣告詞
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、樹欲靜而風不止，子欲養而親不待，不要當失去時才去後悔沒有珍惜……
4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。
5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。
6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！
7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！

「社會公德」公益廣告詞
1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……
2、拐彎，拐角，不能拐騙。
3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。
4、講社會公德，受社會尊敬。
5、不要輕易點擊法網。
6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施於人。
7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。
8、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恆念物力維艱。
9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。
10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。
11、提高「人口」素質,保證出口質量,請勿出口成「臟」

⑦ 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附專於廣告，有了廣屬告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。

⑧ 不道德廣告有哪些

比如一些學校為復了招生打制出的虛假廣告，說他們學校升學率90%等，其實不然。還有一些廠家的促銷廣告，打出很多獎利，字體大而清晰。但有個很小的話句在個很不明顯的角落--本活動最終解釋權歸本廠所有。還有一些為了引人注目，拿些名人來開刀。

⑨ 廣告中不道德行為的具體表現有哪些

貶低同業，打擊別的行業，種族膚色歧視，性別歧視，對弱勢群體不尊重，對別的國家不恭，故意發布虛假信息。等等

⑩ 論述廣告道德規范和廣告法律的作用

抄廣告道德的社會作用：
（1）廣告道德 在廣告活動中起調節作用，通過評價、教育 、示範、激勵、溝通等方式和途徑來指導和糾正人們在廣告活動中的職業行為。
（2）廣告道德對社會道德有重大影響作用
（3）廣告道德對廣告從業者的職業行為起指向作用，對廣告工作者 具有自我調節作用。
強化廣告監督管理、促進廣告業沿著健康的方向發展、保護國家和消費者的利益、保證廣告監管工作協調有序進行。
廣告經營者應注重廣告在社會主義 精神文明建設中的作用。