廣告的倫理道德

A. 試述遵守廣告道德原則和道德禁忌的重要性

性道德標准： 1.雙方自願原則。自願是以不違反社會公德為前提。 2.無傷原則。不傷自己，不傷對方，不傷後代，不造成精神污染。 3.愛的原則。軀體感受與心理感受有機融合。 4.婚姻締約原則。聖經上有句名言「性交只有在結婚的床上才是合乎道德的」。 5.科學計劃生育原則。 6.性禁忌原則。某些遺傳病及家庭倫理道德都有性禁忌要求。

制約性道德的手段除法律手段之外，最主要的是依靠傳統美德教育，包括：羞恥感，義務感，責任感，良心感，公德感及貞潔感。道德約束下的性與愛，追求人類高層次需求的性與愛，才會是一首優美的詩，一幅迷人的畫，一首醉人的歌，一杯甘美的瓊漿，是人生旅途上的一段美好時光。
人類調整兩性性行為的社會規范的總和。為了維持社會秩序的穩定，保證社會生活的正常進行，需要用這種規范來約束人們的性行為。 作為一種道德現象，性道德不僅表現為一定的觀念、情感、思想，而且體現在具體行為和各種活動之中。因此，通常可以把性道德的內容概括為：一個核心——性道德規范，三個性道德范疇——愛情觀、貞操觀和生育觀，三種性道德關系——婚前性關系、夫妻性關系和婚外性關系，一個外部條件——性環境道德。

B. 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附專於廣告，有了廣屬告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。