道德在廣告中的作用

Ⅰ 如何認識廣告道德問題

廣告雖然是一種商業載體，有明確的商業目的，但也具有社會道德功能，這是由於其依託媒體進行信息傳播這一特性決定的。由於實施了信息傳播，廣告必然要對受眾的觀念產生相應的塑造力，進而影響群體道德觀念和水準。

如果廣告在創意及製作時巧妙地、有意識地融入健康向上的、蘊含社會正義的內容，則能夠凝聚社會正氣，激發人們的高尚情操，引導人們形成良好的社會道德觀念。小到尊老愛幼、見義勇為、愛護公物等社會傳統美德，大到人類和平、健康與發展等現代道德觀念，廣告主動的社會道德意識都大有可為。例如，2000年夏，「韓朝峰會」吸引了全世界的目光，韓朝雙方歷經半個世紀的對抗，終於走向和平。邦迪公司敏銳地抓住這一時機，圍繞這一主題設計的廣告把產品的「癒合創傷」功能巧妙地拓展為一種理念，通過廣告表達了一種「再深、再久的創傷也會癒合」的觀念，從而不僅很好地宣傳了自己的產品，而且在受眾中傳遞了「人類需要和平」的現代道德和公理的信息，表達了社會對和平的期盼和關注，以及對人類前途和命運的思考，較好維護了社會正義。

Ⅱ 社會文化因素對廣告創意的影響

社會文化是從哲學觀念、思維模式、道德觀念、生活觀念這四個方面對廣告創意產生影響的。

1、社會文化中哲學觀念對廣告創意的影響

每一個民族、社會都有其對世界獨特的認識和表達，有自己的哲學觀念。哲學觀念曲折而深刻的影響著其思維方式和接受程度。 天人合一是中華傳統文化中一個最基本的哲學觀念，在我國可以看到一些天人合一的觀念對廣告創意的表達和影響。如：「天地人和，古井貢酒。」

2、社會文化中思維模式對廣告創意的影響

一個民族的思維模式、思維特點與民族語言之間存在著深刻的互相制約、互相影響的關系，思維模式的特點對廣告的創意和接受自然有著不可避免的影響。 對廣告來說，最重要的明了、醒目，這意味著必須突出個性、個體、及特點。象徵是中國個一些東方民族的共同思維特點，中國人擅長形象思維，喜歡具體、形象、直觀的語言。比如美國來華的廣告，雀巢咖啡的「味道好極了」就很切合中國人的語言習慣，原因就是比較具體、直觀。

3、社會文化中道德觀念對廣告創意的影響

傳統道德觀念是一個民族、社會的行為規范的生活准則。對人們的語言行動而言，它具有比法律更普遍的約束力。廣告創意也自然的收到道德觀念的制約。 含而不露、嚴肅深沉是中國人的行為准則，這與某些西方民族明顯的外向強烈的幽默正好相反。含蓄是漢語的特點之一，但由於收到簡明、醒目要求制約，我國廣告創意的含蓄性表現的不突出。

4、社會文化中生活觀念對廣告創意的影響

生活觀念指人們對待生活的態度。每個民族都有自己傳統的生活觀念，但相對來說，生活觀念是比較容易發生變化的。改革開放以來，由於各種思想觀念、道德習俗、生活方式頻繁接觸、劇烈碰撞，特別是由於西方現代文明的沖擊，很多中國人在思想觀念上也發生了急劇的變化。廣告宣傳需要及時、緊密的適應人們的生活觀念和消費心理的變化。

5、廣告的目的不僅僅在於宣傳某個具體產品的品牌和特性，更重要的是培養消費者對整個企業有利的態度和信心，在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業形象。因而文化因素就是廣告創意不可忽視的一個非常重要的因素，只有抓住影響不同地區和不同消費群體消費的心理因素才可能達到消費者對品牌和產品的認同。

Ⅲ 為什麼廣告創意要遵循社會倫理道德

肯定要遵循社會倫理道德，如果不遵循的話，那麼，這個廣告創意不會受到歡迎，並且還有可能會違反法律