广告法规与管理案例

① 南山学院艺术类的那个专业比较好一些

1、动画专业（本科 艺术学学士学位）
专业特色：动画是一门集电影语言和绘画艺术于一身的综合艺术门类，既要懂得影视艺术语言，又要具备绘画技巧。在商品经济繁荣的今天，动画以它独特的艺术形式和极富感染力的表现手法成为影视、教育、广告界、网络不可或缺的表现形式之一，在中国当今的设计领域中，动画方兴未艾，是有着广阔发展前景的学科。
培养目标：培养德、智、体、美全面发展，理论知识扎实，基本技能强，富有创新精神和实践能力，系统掌握动画专业的基础知识、基础理论和基本技能，能在相关行业领域从事二维动画设计制作、三维动画制作、漫画及插画设计、网络动画制作等工作的高级应用型动画设计人才
主要课程：造型基础、动漫速写表现、角色设计、动画场景设计、动画剧本写作、脚本分镜头、动画运动规律、视听语言艺术、影视后期、二维动画基础、MAYA高级建模、动画短片制作等。
就业方向：动漫公司、影视公司、游戏公司、电视台、传媒公司、广告公司、杂志社、出版社、职业培训学校等。
职业资格证书：动画绘制员、动画设计师
2、环境设计专业（本科 艺术学学士学位）
本专业设有室内设计、景观设计、装饰设计、公共艺术四个专业方向。
（1）室内设计方向
培养目标：以素质教育为基点，培养适应现代社会需求的高素质室内设计人才，具有一定的室内设计表达能力、工程的施工组织与管理能力的高技能人才。能在建筑室内设计领域进行研究、设计、生产和管理方面工作的高级应用型设计人才。
主要课程：造型基础、设计基础、美术鉴赏、室内设计、效果图技法、建筑速写、材料学与施工工艺、家具设计、展示设计、设计理论、装饰材料与工艺、装饰工程预决算、模型设计与制作、计算机辅助设计等。
就业方向：该专业方向的毕业生可到以下单位就业，如建筑设计院或设计事务所、环境艺术设计公司、室内设计工程公司、建筑工程公司、房地产开发公司、展示展览公司、新型装饰材料公司、设计单位（建筑、规划、园林）、设计表达（效果图、三维动画、模型）单位、政府机关的房屋建设部门等。
职业资格证书：室内设计师
（2）景观设计方向
培养目标：培养掌握园林景观设计的方法和技能，能熟练绘制园林景观工程施工图和效果图，熟悉室内外空间环境设计、园林植物配置和园林工程造价规范，能在景观艺术设计领域进行研究、设计、生产和管理方面工作的高级应用型设计人才。
主要课程：工程制图、园林材料、园林植物和花卉、园林景观设计、城市规划学、手绘快速表现技法、室内环境设计、园林工程造价、AUTOCAD、Photoshop、3DSMax、模型设计与制作、景观建筑设计、园林规划与设计等。
专业特色：景观艺术设计专业方向以园林景观空间环境设计、施工技术、园林工程造价规范为主，掌握环境景观设计及施工的专业知识与技能，能承担景观艺术总体规划设计，园林设计、景观设计、指导和处理施工现场技术问题、环境艺术设计公司的经营管理、房地产营销等方面的高级实用型专业人才。
就业方向：该专业方向的毕业生可到以下单位就业，如园林景观设计、计算机绘图、园林施工、植物搭配、城市园林绿化、环境艺术设计等。
职业资格证书：景观设计师
（3）装饰设计方向
培养目标：培养具备装饰艺术的基本知识和基本技能，具有一定艺术素养，从事室内装饰、建筑装饰工程设计的高级应用型设计人才。
主要课程：造型基础、设计基础、构成、计算机辅助设计、壁画壁饰设计、染织设计、陶瓷材料、综合绘画、工艺品设计、室内陈设、人体工程学、家具设计、建筑装饰、产品设计、装饰材料与施工等。
就业方向：毕业生大多室内设计公司、产品设计公司、建筑设计院、广告装饰公司、新型装饰材料公司、装饰艺术工作室等单位从事室内装饰与设计、工艺美术品设计、室内陈设品设计、壁画壁饰设计、家居设计、染织设计等职位。
职业资格证书：室内装饰设计员、装饰美工中级职业技术证书
（4）公共艺术设计方向
培养目标：为适应中国城市化的高速发展，建构和谐城市而设立的新的专业方向，旨在融艺术与人文、艺术与技术于一体，建立在城市公共空间艺术背景下造型与设计、传统与当代、城市公共文化理论研究与公共艺术创作与施工的教学体系。培养具有当代公共艺术文化精神和公共空间艺术创作与设计能力的高级应用型设计人才。
主要课程：造型基础、设计基础、构成、浮雕壁画基础、泥塑、装置艺术、设计表现技法、创作构图、中国民艺、中国漆艺、壁画材料与工艺、室内浮雕壁画、室外浮雕壁画、摄影、版画、木雕工艺、书法、油画与丙烯技法等课程。
就业方向：毕业生大多在公共艺术设计公司、景观设计公司、室内设计公司、建筑设计院、广告装饰公司、新型装饰材料公司等单位从事室内装饰与设计、公共艺术壁画设计、公共艺术雕塑设计、景观雕塑设计、商业环境公共艺术创作与设计等工作。
职业资格证书：景观设计师、壁画设计师、雕塑设计师
3、视觉传达设计专业（本科 艺术学学士学位）
培养目标：培养具有现代设计理念和专业知识、技能，并且具有一定的艺术修养和审美能力，在电视台、报社、相关设计公司、广告公司从事设计、管理工作及在相关展览馆、艺术馆等从事策划、布置工作的高级应用型设计人才。
主要课程：造型基础、三大构成、设计理论、图形创意、字体设计、标志设计、版式设计、平面广告、影视广告、包装设计、书籍装帧设计、动漫制作、CI设计、网页设计、Photoshop、Flash、CorelDraw、Illustrator、市场营销学等。
就业方向：毕业生就业前景广阔，毕业后可以面向广告公司、网络多媒体公司、媒体制作公司、电视台、专业设计公司（事务所）、印刷行业、出版社、报社、企事业单位的广告事务部门、政府机构和行业主管机构的宣传、广告事务管理部门，从事广告媒体策划、配置、设计、制作及单项或综合广告实务的管理工作，企业形象策划等设计工作。
职业资格证书：平面设计师、广告设计师
4、艺术设计专业（专科）
本专业设有环境艺术设计、视觉传达艺术设计、动漫艺术设计等三个专业方向。
（1）环境艺术设计方向
专业特色：“环境艺术设计”是指环境艺术工程的空间规划，包括环境与设施计划、空间与装饰计划、造型与构造计划、使用功能与审美功能的计划等。是一个新兴的、边缘的、综合艺术系统工程，是一个跨学科的综合性专业，涉及美术、雕塑、装饰文化、建筑基础知识、园林艺术、人体工程学、设计流派、材料学、心理学等多个领域，无论在专业理论的广度，还是在专业技能的多样化上，都具有一定的代表性。我院自2003年开设艺术设计环境艺术设计方向，至今已有10年的专业建设历史，教学成果显著。
培养目标：以素质教育为基点，培养适应现代社会需求的高素质设计艺术人才和美术专业人才，具有一定的环境艺术设计及设计表达能力、环境工程的施工组织与管理能力的高技能人才。能在环境艺术设计领域进行研究、设计、生产和管理方面工作的高级应用型专门人才。
课程设置：造型基础、设计基础、美术鉴赏、室内设计（家居空间、展示空间、餐饮空间、办公空间）、效果图技法、建筑速写、材料学与施工工艺、家具设计、展示设计、设计理论、装饰材料与工艺、装饰工程预决算、模型设计与制作、景观建筑设计、园林规划与设计、环境景观规划设计、植物种植与设计、景观工程技术、AUTOCAD、3DMAX、Sketchup等。
就业方向：毕业生可到建筑设计院或设计事务所、环境艺术设计公司、室内设计工程公司、建筑工程公司、房地产开发公司、展示展览公司、新型装饰材料公司、设计单位（建筑、规划、园林）、园林景观工程施工单位、景观工程咨询单位、设计表达（效果图、三维动画、模型）单位、政府机关的房屋建设部门等单位就职。
职业资格证书：室内设计师、景观设计师
（2）视觉传达艺术设计方向
培养目标：本专业培养具有良好职业道德和法律意识，适应地方经济建设和社会发展需要，面向广告（企划）、包装、动漫、商业摄影等公司的设计岗位，具有一定的文化素养和创意设计能力，具备广告设计、包装设计、数字插画、VI设计、数码图文处理等专业能力，具有创新意识、合作意识和可持续发展的高等技术应用性专门人才。同时汲取中华各民族的优秀传统文化知识、拓展学生的国际视野、激发并鼓励学生在探索新知过程中的批判性精神。培养、发现、发展学生的创造性潜能。
主要课程：造型基础、三大构成、设计理论、图形设计、字体设计、标志设计、版式设计、平面广告设计、影视广告、包装设计、书籍装帧设计、Flash、VI设计、网页设计、Photoshop、CorelDraw、Illustrator等。
就业方向：毕业生就业前景广阔，毕业后可以面向广告公司、网络多媒体公司、媒体制作公司、电视台、专业设计公司（事务所）、印刷行业、出版社、报社、企事业单位的广告事务部门、政府机构和行业主管机构的宣传、广告事务管理部门，从事广告媒体策划、配置、设计、制作及单项或综合广告实务的管理工作，企业形象策划等设计工作。
职业资格证书：平面设计师、广告设计师
（3）动漫艺术设计方向
专业特色：动漫设计是一门集影视语言和绘画艺术于一身的综合艺术门类，既要懂得影视艺术语言，又要具备绘画技巧。在商品经济繁荣的今天，动漫设计以它独特的艺术形式和极富感染力的表现手法成为影视、教育、广告界、网络不可或缺的表现形式之一，在中国当今的设计领域中，有着广阔发展前景的学科。
培养目标：培养德、智、体、美全面发展，理论知识扎实，基本技能强，富有创新精神和实践能力，系统掌握动漫专业的基础知识、基础理论和基本技能，能在相关行业领域从事二维动画设计制作、三维动画制作、漫画及插画设计、网络动画制作等工作的高技能应用型人才
主要课程：造型基础、动漫速写表现、角色设计、动画场景设计、动画剧本写作、脚本分镜头、动画运动规律、视听语言艺术、影视后期、二维动画基础、MAYA高级建模、动画短片制作等。
就业方向：动漫公司、影视公司、游戏公司、电视台、传媒公司、广告公司、杂志社、出版社、职业培训学校等。
5、广告设计与制作专业（专科）
本专业设有广告策划和影视广告两个专业方向。
（1）广告策划方向
培养目标：本专业培养能够在广告公司、各种策划公司、广播电台、电视台及其它企事业单位从事广告策划、创意、制作和广告管理的高级技术应用型人才。
主要课程：大众传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、市场调查、电脑图文设计、广告摄影摄像、网络广告设计、企业形象设计、广告法规与管理、广告案例研究、公共关系、广告经营与管理、课程设计等。
就业方向：广告公司、策划公司、市场咨询公司，报社、杂志社、广播电台、电视台及其它企事业单位的广告设计或企划部门。
职业资格证书：广告设计师、广告策划师。
（2）影视广告方向
培养目标：本专业培养能够在广告公司、影视制作公司、出版社、报社、广播电台、电视台及其它企事业单位从事广告设计、创意、制作和广告管理的高级技术应用型人才。
主要课程：广告学、构成、造型基础、计算机辅助设计、影视编辑、影视栏目包装、脚本分镜头、广告摄影摄像、网络广告设计、公共关系、广告法规与管理、广告案例研究、广告经营与管理、课程设计等。
就业方向：广告公司、影视制作公司、出版社、报社、广播电台、电视台及其它企事业单位的广告设计与制作部门。
职业资格证书：广告设计师、平面设计师。
6、学前教育（试点本科）
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具有学前教育专业知识和技能，能够在各种托幼机构从事保教工作的教师、学前教育行政人员以及其它相关机构的教育人员。毕业生适合在各级各类幼儿园、学前培训机构工作，也能胜任幼教行政和管理工作。
主要课程：学前教育原理、学前心理学、学前卫生学、学前游戏论、学前教育史、幼儿教育政策与法规、学前比较教育、幼儿园课程论、学前儿童家庭教育、教育科学方法论、儿童社会性发展、声乐、琴法、舞蹈、美术等。主要实践性教学环节：蒙台梭利教具实训、美术实训、音乐实训、琴法实训，舞蹈实训等。
就业方向：毕业生能够在各级各类幼儿园、学前培训机构从事教师、学前教育行政人员以及其它相关机构的教育人员。南山集团的南山幼儿园、东海幼儿园、龙口市童乐幼儿园、烟台市早教中心等是学院稳定的教学实践基地，为学生的教学实习、顶岗实习和工作就业提供了良好的保证，就业率100%。
职业资格证书：育婴师、幼师资格证等。

② 求一个违反广告法司案例

案例一案情摘要：某化妆品公司为推销该公司生产的去斑霜，委托某广告公司为其制作广告。广告公司在化妆品公司用户信息反馈表中找到一位姓林的女士和姓方的男士在使用去斑霜前后的照片用于广告之中，以宣传该去斑霜的效果。广告在电视台播出后，林、方二人分别从家人和同事处得知此事。他们找到广告公司要求其采取措施使广告停止播放，并分别赔偿他们精神损失。双方未能达成协议，林、方二人诉至法院。法院判决：被告广告公司公开向林、方二人赔礼道歉，消除影响，停止侵害，赔偿林、方二人精神损失各15000元。点评：本案涉及到广告中公民的肖像权问题。我国《广告法》第25条规定：“广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。”另外，《广告法》第47条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任；（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；（二）假冒他人专利的；（三）贬低其他生产经营者的商品或者服务的；（四）广告中未经同意使用他人名义、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事权益的。”本案中的广告公司未经消费者林某和方某的同意就将其照片用在广告之中，通过电视播放公之于众，侵犯了林、方二人的肖像权，违反了《广告法》第25条的规定。同时，擅自使用他人名义、形象，还违反了《广告法》第47条第四款的规定。广告主、广告经营者、广告发布者应依法承担民事责任。法院的判决是正确的。

案例二案情摘要：1996年12月某市邮电局销售一批呼机，委托某广告公司制作广告。广告公司将制作好的广告在某文摘报上刊登，广告中载明了该批呼机产地日本，价格1200元。刘某从报纸上看到后即到邮电局购买了一个。后发现所购呼机的标志上写着“MADE IN CHINA”（中国制造）。刘某认为文摘报刊登虚假广告欺骗消费者，要求返还其购机款。文摘报以呼机不是由其出售，应由邮电局负责为由拒绝。刘某遂诉至法院。经查，邮电局并未向广告公司和文摘报提供质检机构出具的呼机质量证明书。点评：本案涉及到广告经营者、广告发布者对证明广告内容真实的相关文件的审查义务。《广告法》第24条规定：“广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：(一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；(二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；(三)确认广告内容真实性的其他证明文件。”第27条规定：广告经营者和广告发布者对广告主的证明文件有查验、核实的义务，证明不全或内容不实，广告经营者不得提供设计制作、代理服务，广告发布者不得发布广告。本案中，邮电局出售的呼机产地与广告所述不符，在其未提供广告中商品质量有效证明文件时，广告公司仍予制作广告，文摘报仍予刊登广告，造成了欺骗误导消费者的后果。因此邮电局、广告公司和文摘报均有过错。《广告法》第38条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”据此，本案中刘某向文摘报提出赔偿请求于法有据。文摘报承担赔偿责任后，可以再依法解决和邮电局及广告公司之间的民事责任分担问题。案例三案情摘要：某制药厂新生产了一种药品，为了向社会公众介绍本厂的新产品，在未得到有关部门批准的情况下，擅自在某印刷厂采用报纸的编排形式，印制数万份广告宣传品，并委托一广告公司免费向群众发送。某些消费者看了广告宣传品后，购买了这种药品，发现这种药品不仅没有广告所说的治疗效果，反而有很大的毒副作用，于是纷纷向有关部门举报。有关部门收到消费者的举报后，对此广告行为进行了调查处理。点评：对于药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，由于涉及国计民生并且经常进行广告宣传，因此，广告法采取了特殊的管理措施。《广告法》第34条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”第43条规定：“违反本法第三十四条的规定未经广告审查机关审查批准，发布广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。” 本案中制药厂未经行政主管部门审查，擅自以报纸形式发布药品广告，违反了上述规定。因此广告监督管理机关应责令制药厂、印刷厂和广告公司停止发布该药品广告，并对制药厂、印刷厂和广告公司处以罚款。

案例四案情摘要：2001年7月，根据举报，石家庄市工商局对该市XX经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的“日宝来福”磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江某省委书记使用“日宝来福”产品的情况。经调查了解，黑龙江某省委书记根本不知道有“日宝来福”这一产品，更没有使用过这一产品，录像带中的上述内容纯属编造。石家庄市工商局认为，该公司向用户播放宣传介绍“日宝来福”产品录像带行为，符合广告活动的特征，是一种广告宣传行为：录像带中出现盗用黑龙江某省委书记名义宣传介绍“日宝来福”产品内容，违反了《广告法》第四条、第七条第二款的规定，依法对该经贸有限公司作出如下处罚：（1）责令停止违法宣传，消除影响。（2）处以50000元罚款。点评：本案涉及到对虚假广告的法律责任的规定。我国《广告法》第4条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。第7条第二款规定：“（广告不得）使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。第39条规定：“发布广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正、没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。”本案中，XX经贸有限公司为了招揽顾客，擅自在其“日宝来福”广告中使用黑龙江某省委书记的名义，其盗用黑龙江某省委书记名义宣传介绍“日宝来福”产品内容，违反了《广告法》第4条、第7条第2款的规定，是一种虚假广告行为。按照《广告法》第39条的规定，应当追究该经贸有限公司的法律责任。石家庄市工商局的处罚是正确的。 案例五案情摘要：1996年10月，哈尔滨制药六厂在哈尔滨电视台，并通过哈尔滨晓声广告公司代理，在《哈尔滨日报》、《新晚报》、《生活报》、《黑龙江晨报》、《哈尔滨广播电视报》发布VEN药品广告。广告中有“已获得国家专利”、“专利号为95108535.0”、“出厂质量高于国家标准”、“近日市场上出现了假冒仿制我厂生产的VEN药品，同样花钱何不买正宗”、“请认准哈尔滨制药六厂正宗标志，独家生产”等内容。哈尔滨制药六厂共支付广告费用279380元。经调查，哈尔滨制药六厂发布的VEN药品广告，将申请中的专利宣传为已获得国家专利，将专利申请号95108535.0宣传为已获得国家批准的专利号。该则VEN药品广告是经过黑龙江省卫生厅审查批准的。点评：本案涉及到对虚假、违法广告的认定和发布以及相关法律责任的规定。依据《中华人民共和国广告法》第11条第1款“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类”和第2款“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权”的规定以及第12条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，结合本案事实，足以认定哈尔滨制药六厂发布的VEN药品广告违法。依据《广告法》第40条的规定，应对哈尔滨制药六厂处以罚款，责令其修改VEN药品广告内容，撤掉有关“国家专利”、“正宗标志”、“独家生产正宗产品”等违法内容。对哈尔滨晓声广告公司、哈尔滨电视台、哈尔滨日报社、新晚报社、生活报社、黑龙江晨报社、哈尔滨广播电视报社，处以责令停止发布违法广告、通报批评、没收广告费用和罚款的处罚。《广告法》第45条规定：“广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给以行政处分”。根据本规定，利用大众传播媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药和法律、行政法规规定应进行审查的其他广告，必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审查。广告审查机关对违法广告内容作出审查批准决定，为违法广告发布提供了合法依据，同时，也损害了广告审查机关的尊严，必须承担法律责任。本案中，黑龙江省卫生厅对该则违法广告内容作出了审查批准决定，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，应由广告监督管理机关向卫生行政部门通报情况，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给以行政处分。6案情摘要：1996年10月，哈尔滨制药六厂在哈尔滨电视台，并通过哈尔滨晓声广告公司代理，在《哈尔滨日报》、《新晚报》、《生活报》、《黑龙江晨报》、《哈尔滨广播电视报》发布VEN药品广告。广告中有“已获得国家专利”、“专利号为95108535.0”、“出厂质量高于国家标准”、“近日市场上出现了假冒仿制我厂生产的VEN药品，同样花钱何不买正宗”、“请认准哈尔滨制药六厂正宗标志，独家生产”等内容。哈尔滨制药六厂共支付广告费用279380元。经调查，哈尔滨制药六厂发布的VEN药品广告，将申请中的专利宣传为已获得国家专利，将专利申请号95108535.0宣传为已获得国家批准的专利号。该则VEN药品广告是经过黑龙江省卫生厅审查批准的。 点评：本案涉及到对虚假、违法广告的认定和发布以及相关法律责任的规定。依据《中华人民共和国广告法》第11条第1款“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类”和第2款“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权”的规定以及第12条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，结合本案事实，足以认定哈尔滨制药六厂发布的VEN药品广告违法。依据《广告法》第40条的规定，应对哈尔滨制药六厂处以罚款，责令其修改VEN药品广告内容，撤掉有关“国家专利”、“正宗标志”、“独家生产正宗产品”等违法内容。对哈尔滨晓声广告公司、哈尔滨电视台、哈尔滨日报社、新晚报社、生活报社、黑龙江晨报社、哈尔滨广播电视报社，处以责令停止发布违法广告、通报批评、没收广告费用和罚款的处罚。《广告法》第45条规定：“广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给以行政处分”。根据本规定，利用大众传播媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药和法律、行政法规规定应进行审查的其他广告，必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审查。广告审查机关对违法广告内容作出审查批准决定，为违法广告发布提供了合法依据，同时，也损害了广告审查机关的尊严，必须承担法律责任。本案中，黑龙江省卫生厅对该则违法广告内容作出了审查批准决定，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，应由广告监督管理机关向卫生行政部门通报情况，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给以行政处分。

③ 广告法规与管理的目录

第一章广告监管综述
第一节广告监管体制
一、广告监管与广告监管体制
二、行政监管体系
第二节行业自肇
一、行业自律体系
二、中国广告协会
第三节社会监督
一、社会监督体系
二、中国消费者协会
三、媒体监督
第二章广告法规综述
第一节广告法规体系
一、中国广告管理的法制化进程
二、广告法规体系
三、相关法律
第二节《广告法》
一、性质与主要内容
二、调整的内容对象
三、调整的主体对象
第三章广告活动的基本规范
第一节广告活动的基本原则
一、市场经济原则
二、法律原则
三、真实原则
四、道德艺术原则s
第二节广告活动的基本制度
一、广告审查制度
二、广告代理制度
三、广告合同制度
四、广告暇务明码标价制度
五、广告业务档案制度
六、广告监务专用发票制度s
第四章广告发布的一般准则
第一节广告准则详解
第二节语言文字准则
第五章特殊行业广告的管理
第一节药品广告规范
一、药品广告的审查
二、药品广告发布的具体规定
第二节医疗广告规范
一、医疗广告的审查
二、医疗广告发布的具体规定
三、医疗美容广告，
第三节医疗器械广告规范
一、医疗器械广告的审查
二、医疗器械广告发布的具体规定
第四节食品广告规范
一、食品广告的一般规范
二、保健食品广告的事查
三、保健食品广告发布的具体规定
第五节化妆品广告规范
一、化妆品广告发布的主体资质要求
二、化妆品广告发布的具体规定
第六节酒类广告规范
一、酒类广告发布的主体资质要求
二、酒类广告发布的具体规定
第七节房地产广告规范
一、房地产广告发布的主体资质要求
二、房地产广告发布的具体规定
第八节烟草广告规范
一、烟草广告
二、烟草广告发布的具体规定
第九节农药广告规范
一、农药广告的事查
二、农药广告发布的具体规定
第十节兽药广告规范
一、兽药广告的审查
二、兽药广告发布的具体规定
第六章特殊形式广告的管理
第一节户外广告的法律监管
一、户外广告登记
二、户外广告发布的具体规定
三、户外广告管理的复杂性
第二节印刷品广告规范
一、印刷品广告登记
二、印刷品广告发布的具体规定
三、直邮广告的历史发展与现状
第三节电视直销广告管理
第四节网络广告的法律监管
一、网络广告综述
二、网络问题广告
三、网络广告监管
四、网络广告监管的难题与对策
第七章特殊性质广告的管理
第一节比较广告
一、比较广告的含义
二、相关法律法规
三、比较广告的一般原则
第二节儿童广告
第三节证人广告
一、证人广告立法
二、证人广告管理
第四节公益广告规范
一、公益广告立法
二、公益广告的具体规定
第五节融资广告
一、融资广告的资质和证明要求
二、融资广告发布的具体规定
第八章广告违法行为的法律责任
第一节违法行为与法律责任
一、违法行为
二、法律责任
第二节广告违法行为的行政责任
一、广告违法行为的行政责任与处罚方法
二、具体规定
第三节广告违法行为的民事责任
一、广告违法行为的民事责任和制裁措施
二、具体规定
三、民事责任的赔偿原则
第四节广告违法行为的刑事责任
一、广告违法行为的刑事责任
二、具体规定
第五节广告行政处罚的复议和诉讼
一、广告行政处罚的复议
二、广告行政处罚的诉讼
第九章国外广告法规与监管
第一节国外广告法规与管理的特点
一、广告立法与监管比中国早
二、广告管理多以自律为主
三、法规具体、严厉，管理细分、协调
四、消费者的维权意识强烈
第二节国外对特殊类别广告的管理
一、儿童广告
二、医疗广告
三、药品广告
四、证人广告
五、比较广告
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
广播电视广告播放管理暂行办法
广告语言文字管理暂行规定
术语汇编
参考文献
后记
……

④ 广告法律法规 案例分析

××工商行政管理局××分局
行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
i当事人：北京某工贸公司，住所：北京市朝阳区国贸大厦205室，法定代表人：XXX，经营范围：XXXXXXXX
经查，当事于XX年X月X日至XX年X月X日期间在上海XX台、XX台、XX台共计XX次发布内容相同的“助学器”电视广告，广告费计XX万元。广告中未按广告证明核定的内容发布，广告称“短期内配戴者的记忆力可提高80％－400％”广告中使用的数据无出处，未标明数据来源，无事实依据，内容虚假。广告称“产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。”该内容与专利证书不符。以上事实有当事人法定人表人、委托人的询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》、广告发票、广告发布合同等证据证实。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第十一条、第十四条第（一）项的规定，现根据《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定决定如下：
一、责令停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响 ；
二、罚款XX万元（广告费的三倍）上缴国库。
本处罚决定听证告知书已于XX年X月X日送达当事人，当事人未在法定期限内提出听证申请。当事人应在收到本处罚决定之日起15日内到XX银行XX罚没款账户缴纳罚款，到期如不缴纳，每逾期一日将按罚款数额的百分之三加处罚款。
如对本处罚决定不服，可在收到本处罚决定书之日起六十日内向XX市工商行政管理局申请复议；或于十五日内直接向人民法院提起诉讼。
行政复议和行政诉讼期间本决定不停止执行。
XX局公章
XX年X月X日

⑤ 广州自考有没有广告学专业

[广东]自考广告与广告学专业的课程说明
www.chinazikao.com 2006-9-13 中国自考网

一、广告法规与管理

（一）课程命题依据与范围

本课程命题是以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告法规与管理（课程代码：0635）自学考试大纲》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教材为依据，以《广告法规与管理自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

（二） 本课程的能力层次结构与比例

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、领会20%、简单应用30%、综合应用20%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四大层次中都会有不同难易程度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；论述题一题，共15分；案例分析题1题，共15分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。

（八） 样题

1、填空题

1995年2月1日起施行的__________是我国历史上第一部较全面地规范广告内容和广告活动的法律。

2、单项选择题

房地产广告中，下列事项可以不必载明的是

A.开发企业名称 B.中介服务机构代理销售的，载明该机构名称

C.代理该房地产广告业务的广告公司 D.预售或者销售许可证号

3、多项选择题

下列位置中不可以设置户外广告有

A.交通安全设施 B.高速公路

C.立交桥 D.风景名胜点的建筑控制地带

E.居民楼外墙

4、简答题

简述我国的广告管理法规的组成。

5、案例分析题

图示（略）为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题：

（1） 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门？

（2） 发布医疗广告，广告主需持有何种证明文件？

（3） 此广告中出现了哪些违法内容？这些违法内容会带来哪些损害？

6、论述题

请利用所学知识分析论述中国与其他国家地区的广告行业自律的异同。

二、广告媒体分析

（一）本课程命题依据与范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试委员会制定的《广告媒体分析（课程代码：0637）自学考试大纲》和指定的教材《广告媒体分析课程辅导》为依据，以《广告媒体分析自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

（三）课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次中都会有不同难易程度的试题。

（四）试卷的内容结构

本课程考试内容在教材的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。

（五）本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、论述题（10%）、案例分析题（20%）、应用题（30%）。单项选择题每题有一个题干和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；论述题每题10分，共10分；案例分析每题10分，共20分；应用题每题15分，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程考试的指定教材为《广告媒体分析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？

A.商品单价 B.商品的使用频率 C.商品的保质期 D.消费者的性别

2.名词解释

有效接触频率

3.简答题

报纸媒体的特征有哪些？

4.论述题

分析媒体策略制定失当的各种表现情况？

5.案例分析题

诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”

诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时尚家居》以及科技类《科技新时代》等。

问题：1.杂志广告的特点有哪些？

2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。

6.应用题

以下是牛奶市场的销售情况，请根据表中的相关数据计算出不同地区的CDI指标，分析A/B/C/D/E不同的地区品类发展情况。

地区 人口（千人） 比率（%） 牛奶销售量（千盒） 比率（%） CDI
A 地区 3000 4500
B 地区 2800 3600
C 地区 3200 4000
D 地区 5000 5000
E 地区 4500 4800
总计

三、广告文案写作

（一）本课程命题的基本依据和考核目标

本课程以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告文案写作（课程代码：0851）自学考试大纲》和指定的教材《广告文案写作》为考试依据和命题范围。要求考生系统掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具备广告文案写作的能力。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配比例

本课程考试按照大纲要求，对应试者的能力层次的考核分为：识记、理解、应用等三个部分。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，理解30％，应用50％。应用部分主要考察对于不同的广告文案的分析、改编、写作的能力。

（三）本课程考试试题的难易度结构

本课程的难易程度分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。

（四）本课程试卷的内容结构、知识点和考核要求

本课程的内容结构涵盖考试大纲，教材范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试大纲中以“识记”、“理解”、“应用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。

（五）本课程试卷的题型结构及题量

本课程考试的特点注重实际写作能力的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、分析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。分析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题要求根据试卷给出的材料和要求创作广告文案，有1题，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程指定教材为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

广告文案写作的特殊原则归结为

A、独创性、研究性、真实性

B、真实性、原创性、有效传播性

C、策略性、研究性、真实性

D、形象性、科学性、实用性

2.名词解释

广告口号

3.简答题

简要回答广告文案的AIDMA格式是什么？

4.分析题

试析某一报纸广告的文案结构

5.改写题

将某一报纸广告改编成为适合于在广播电台播送的广告。

6.写作题

根据给出的某一电子产品的使用功能、品质、价格、售后服务、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。

四、广播电视广告

（一） 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广播电视广告（课程代码0639）自学考试大纲》和由厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》教材为依据，以《广播电视自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

（二） 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次都有不同难易度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和材料分析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；论述题每题10分，共1题，共10分；材料分析题每题15分，共1题，共15分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。

（八） 样题

1.单项选择题

中国境内第一家广播电台的名称是

A 中国广播公司 B 中国无线电公司

C 上海广播公司 D 上海无线电公司

2.多项选择题

电视广告中要制造商品运动主要依赖于哪些手段

A 商品自身的运动 B 依靠人的行为制造商品的运动

C 依靠字幕制造商品的运动 D 依靠光影制造商品的运动

E 依靠镜头制造商品的运动

3.简答题

对电视广告的字幕进行设计时，应该遵循哪些基本原则？

4.论述题

结合具体的广播电视广告案例，详细论述广播和电视这两种媒介在传播特性上有何异同？

5.材料分析题

前几年的一段时间，香港金融业曾一度陷入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷纷进行一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。下面这则广告是曾经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请回答以下问题：

广告主题：“有节，情义不动”。

广告语：止，而后能观；竹动、风动、心动；有节，情义不动。

问题：

（1） 此则广告是属于形象广告，还是产品广告，并简略阐释你的观点。

（2） 结合此则广告的诞生背景，尝试写出其创意阐述。

（3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。

根据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头脚本，广告时长为15秒。

五、平面广告设计

（一） 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《平面广告设计（课程代码：0640）自学考试大纲》和指定教材《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》为依据，以《平面广告设计自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

（二） 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会和综合应用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，领会占40%，综合应用占40%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会和综合应用各个层次都有不同难易程度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材中所有章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。涉及内容不要求死记硬背，要求在理解概念和方法的基础上，去实际运用和综合灵活地使用。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、论述题、案例分析题、应用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；论述题每题10分，共1题，共10分；案例分析题每题15分，共1题，共15分；应用设计题每题20分，共1题，共20分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》，（中国高校广告教育研究会推荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。

（八） 考生可携带文具

考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、彩色铅笔或彩色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参加本课程考试。其余材料一律不得带入考场，草稿纸由考场统一准备。

（九） 样题

1.选择题

平面广告包括：

A 电视广告中的定格画面 B 网络主页上的浮动广告

C 公共场所的涂鸦 D 地铁车厢内张贴的手绘海报

2.填空题

广告的最终呈现是指在 的发布。

3.简答题

平面广告设计前应进行哪些必要元素和素材的确认与收集？

4.论述题

论述在杂志和报纸这两种传统平面媒体上，广告在视觉传播方面有何异同？设计方面如何体现差异？

5.案例分析题

（广告案例画面）

问题：

（4）根据此广告所传达的信息，试描述出受众人群的特征。

（5）从创意和视觉表现的角度，评价此广告。

（6） 此幅广告适合选择何种平面媒体发布（最多选2种），请阐述理由。

6.应用设计题

（广告案例画面）试分析此广告，在不改变其诉求主题的前提下，尝试从另一创意角度来表现，重新设计一则广告。

广东省自考委

⑥ 分析下列违规广告案例。请指出下列广告的错误何在违反了《广告法》等广告法规的哪一款条文并做出处罚

1.虚假广告，并不能提及最，第一等字样
2医药企业不能用专家来作宣传，不能说明具体的疗效，
3同样是虚假广告，没有真实的证据表明可以108%，
具体哪一条很好找的，你在课本 上看一下吧

⑦ 自考需提交什么资料

湖南省招生考试信息港http://www.hneeb.cn/website/newsDoc/zkzn/2006111812758.htm

湖南省第五十一次高等教育自学考试报考简章

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根据国务院颁布的《高等教育自学考试暂行条例》有关规定，特制定本简章。

第一部分：理论课程开考安排

一、报考时间、地点

报考时间： 2006年12月20日至29日。

报考方式：考生可在规定的时间内，到各市（州）、县（市、区）自考办所设报名站报考，也可以登陆湖南省教育考试院网站（www.hneao.e.cn）或湖南招生考试信息港（www.hneeb.cn）报考。 凡网上报考者，本人须在报名站公布的确认时间内到现场办理报考确认手续。

二、开考专业、课程及考试时间

2007 年 4 月 21 日星期六
2007 年 4 月 22 日星期日

上午8时30分至11时
下午2时至4时30分
上午8时30分至11时
下午2时至4时30分

代码
课程名称
代码
课程名称
代码
课程名称
代码
课程名称

公共课
0002
0004
邓小平理论概论
毛泽东思想概论
0003

0005

0009
4184
法律基础与思想道德修养
马克思主义政治经济学原理
政治经济学(财经类)
线性代数(经管类)
0012
0015 4129 4183
英语(一)
英语(二)
大学语文
概率论与数理统计(经管类)
0001
0020
马克思主义哲学原理
高等数学(一)

A050201
英语
0595
英语阅读(一)
0794
综合英语(一)
0522
英语国家概况
0795
综合英语(二)

A020203
会计
0157
管理会计(一)
0018
0146
计算机应用基础
中国税制
0041
0155
基础会计学
中级财务会计
0144
企业管理概论

A050105
汉语言文学
0024 0429
0535
普通逻辑
教育学(一)
现代汉语
0018
0530
计算机应用基础
中国现代文学作品选
0506
写作(一)
0031
0532
心理学
中国古代文学作品选(一)

A080701
计算机及应用
2316
2318
计算机应用技术
计算机组成原理
2198
4730
线性代数
电子技术基础(三)
2141
计算机网络技术
0022
2323
高等数学(工专)
操作系统概论

A080801
房屋建筑工程
0170

2391
建筑工程定额与预算
工程力学(二)
0018
2393
计算机应用基础
结构力学(一)
2386
土木工程制图
0022
2389
高等数学(工专)
建筑材料

A030106
法律
5679 0247
宪法学
国际法
0245
刑法学
0260
刑事诉讼法学
5677
法理学

A030301
行政管理
0292
市政学
0018
0107
计算机应用基础
现代管理学
0277
行政管理学
0040
法学概论

A082201
工业管理工程
8018
管理数学
0018
8030
计算机应用基础
市场学
0041
8022
基础会计学
技术经济学
0144
企业管理概论

A020105
金融
0073
银行信贷管理学
0018
0072
计算机应用基础
商业银行业务与经营
0041
0074
基础会计学
中央银行概论

A080306
机电一体化工程
2183
机械制图(一)
2234
电子技术基础(一)
2185
机械设计基础
0022
2205
高等数学(工专)
微型计算机原理与接口技术

A050102
秘书
0535
现代汉语
0315
当代中国政治制度
0510
秘书实务
0034
0040
社会学概论
法学概论

A060201
档案学
0781
档案文献检索
0018
0524
计算机应用基础
文书学
0782
电子文件管理
0511 0776
档案管理学
档案学概论

A020207
市场营销
0058 0179
市场营销学
谈判与推销技巧
0018
0178
计算机应用基础
市场调查与预测
0041
0177
基础会计学
消费心理学
0144
企业管理概论

A030401
公安管理
5679
宪法学
0245
0355
刑法学
公安秘书学
0260
0357
刑事诉讼法学
治安管理学
0360
预审学

A100803
中药学
3044
中药药剂学
2974
3037
中药学(一)
药用植物学
2972
2976
中医基础理论(一)
医古文(一)
3040 3046
中药鉴定学
中药药理学

A050303
公共关系
0058 0642
市场营销学
传播学概论
0018
0107
计算机应用基础
现代管理学
0645
公共关系策划
8017
公关英语

A022206
房地产经营与管理
0168
房地产经济学
0018
0171
计算机应用基础
房地产投资分析
0174
建筑工程概论
0175
房地产开发

A082207
计算机信息管理
2316
计算机应用技术
2384
2650
计算机原理
组织与管理概论
0041
2141
基础会计学
计算机网络技术
2382
管理信息系统

A082206
工业工程
2825
机械基础
0018
2187
2198
2243
计算机应用基础
电工与电子技术
线性代数
计算机软件基础(一)

0023
高等数学(工本)

A100701
护理学
0488 2997
健康教育学
护理学基础
3000
3179
营养学
生物化学(三)
2864
微生物学与免疫学基础
2899 3003
生理学
儿科护理学(一)

A020101
统计(会统方向)
0042
社会经济统计学原理
0018
0045
计算机应用基础
企业经济统计学
0041
基础会计学
0209
社会经济调查方法与应用

A030101
律师
5679
宪法学
0919
刑法原理与实务(一)
0920
刑事诉讼原理与实务(一)
0923

5677
行政法与行政诉讼法(一)
法理学

A090701
农业推广
2861
农业推广心理基础
2554
2678
农业政策与法规
农业推广学
2717
2762
植物生产概论
动物生产概论
2546 2680
市场营销(一)
农产品加工

A080706
通信技术
8003
程控交换
8019
8043
光纤通信
现代通信网
8009
8032
8047
电子线路(二)
数字通信
移动通信
0022 8041
高等数学(工专)
微机原理

A040103
小学教育
0405
教育原理
0018
0406
计算机应用基础
小学教育科学研究
0415
0417
8084
中外文学作品导读
高等数学基础
素质教育导论
0416 0418
汉语基础
数论初步

A030103
监所管理
0239 5679
狱政管理学
宪法学
0470
0919
犯罪学(二)
刑法原理与实务(一)
0920
刑事诉讼原理与实务(一)
0238 5677
教育改造学
法理学

A080604
电力系统及其自动化
2302
电力系统继电保护
2198
2271
线性代数
电机学
2275

2304
计算机基础与程序设计
电力系统自动装置
0022 2151 2273
高等数学(工专)
工程制图
电子技术基础(二)

A080501
电厂热能动力工程
2183
机械制图(一)
2187
2255
电工与电子技术
电厂汽轮机
2250
2256
工程流体力学
热工测量及仪表
0022 2205
高等数学(工专)
微型计算机原理与接口技术

A090608
林业生态环境管理
3168

森林资源与环境管理
3165
3169
森林防火
生态经济管理
3167
林业生态环境评价
2830 3163
林业政策与法规
林业经济管理

A040301
体育教育
8061
健康教育学(体育)
0487
体育心理学
0493
8024
体操(一)
篮球
8065
田径(一)

A020118
餐饮管理
0984
酒水知识
0018
0054
计算机应用基础
管理学原理
0177
消费心理学
0980
烹饪原料学(二)

A020215
电子商务
0893
市场信息学
0892
0898
商务交流(二)
互联网软件应用与开发
0041
0900
基础会计学
网页设计与制作
0889 0902
经济学(二)
电子商务案例分析

A020231
劳动和社会保障
0002
邓小平理论概论
0003
法律基础与思想道德修养
3313
劳动和社会保障法制建设
0001
马克思主义哲学原理

A050301
广告
0058
市场营销学
0178
7334
市场调查与预测
广告摄像与摄影
0635
广告法规与管理
0634
广告策划

A050133
英语翻译
0595
英语阅读（一）
0794
5347
综合英语（一）
初级英语笔译
0522
英语国家概况
0795
综合英语（二）

A020228
物流管理
5361
物流数学
0018
计算机应用基础
5364
物流企业会计

B080709
计算机网络(本)
2335 3139
网络操作系统
数据库技术
2384
3137
计算机原理
计算机网络基本原理
2354
信号与系统
0023 2364
8097
高等数学(工本)
数据通信原理
网络安全

B020217
土地资源管理(本)
0051

0168 8012
管理系统中计算机应用
房地产经济学
房地产金融学
0054
8014
8038
管理学原理
房地产项目评估
土地利用工程
8029
8040

施工组织管理
土地制度
8023 8036 0973
建设用地管理
统计学原理
土地生态学

C070103
数学(本)
2009 2015
抽象代数
偏微分方程
2011
复变函数论
2001
2008
数学分析(一)
拓扑学基础
2004
高等代数

C050201
英语(本)
0087
英语翻译
8011
8027
法语
日语
0094
0832
外贸函电
英语词汇学
0604 0795
英美文学选读
综合英语(二)

B020204
会计(本)
0051

0058 0157
管理系统中计算机应用
市场营销学
管理会计(一)
0150
金融理论与实务
0155
0160
中级财务会计
审计学
0158
资产评估

C050105
汉语言文学(本)
0037 8058
美学
中国古代小说研究
0530
8079
中国现代文学作品选
中国古代文论研究
0538
中国古代文学史(一)
0532

0537
中国古代文学作品选(一)
中国现代文学史

B080702
计算机及应用(本)
2318 2324
计算机组成原理
离散数学
0420
2326
4730
物理(工)
操作系统
电子技术基础（三）
2325
计算机系统结构
0023 2339
高等数学(工本)
计算机网络与通信

B080806
建筑工程(本)
2391 2439
工程力学(二)
结构力学(二)
0420
2198
2393
物理(工)
线性代数
结构力学(一)
2197

2275
概率论与数理统计(二)
计算机基础与程序设计
2442 2446
钢结构
建筑设备

C030106
法律(本)
5679 0249 0264
宪法学
国际私法
中国法律思想史
0245
0246
0259
0265
刑法学
国际经济法概论
公证与律师制度
西方法律思想史
0167
0258
劳动法
保险法
5677 0226
法理学
知识产权法

B030302
行政管理学(本)
0024
0318
普通逻辑
公共政策
0315
当代中国政治制度
0277
0317
行政管理学
国家公务员制

0034
0144
0923
社会学概论
企业管理概论
行政法与行政诉讼法(一)

082202
工业管理工程(本) 0051 管理系统中计算机应用 8030 市场学 8021
8022
8051
技术创新管理
技术经济学
应用统计学
8016
8055
工程经济学
战略管理

B020106
金融（本）
0051

0058 0073 0079
管理系统中计算机应用
市场营销学
银行信贷管理学
保险学原理
0054
0072
管理学原理
商业银行业务与经营
0078
0041
银行会计学
基础会计学
0053 对外经济管理概论
B080307
机电一体化工程(本) 2199

2245 复变函数与积分变换
机电一体化系统设计
0420
2243
物理(工)
计算机软件基础(一)
2185
2197

2200
机械设计基础
概率论与数理统计(二)
现代设计方法
2238 模拟、数字及电力电子技术
B050104
秘书学(本) 0051

0523 0535 管理系统中计算机应用
中国秘书史
现代汉语
0107
0524
现代管理学
文书学
0527 中外秘书比较 0511
0525
档案管理学
公文选读

B020208
市场营销(本) 0051

0058 0179 0185 管理系统中计算机应用
市场营销学
谈判与推销技巧
商品流通概论
0150 金融理论与实务 0184 市场营销策划 0183 消费经济学
C030401
公安管理(本) 0369 5679 警察伦理学
宪法学
0018
0245
0370
计算机应用基础
刑法学
刑事证据学
0260
0861
刑事诉讼法学
刑事侦查情报学
0371
0859
公安决策学
警察组织行为学

B082208
计算机信息管理(本) 2375 2378 运筹学基础
信息资源管理
2384 计算机原理 2141 计算机网络技术 2323
2382
2628
操作系统概论
管理信息系统
管理经济学

C082206
工业工程(本) 2633 现代制造系统 0420
2647
物理(工)
生产管理与质量工程
2185
2197

2897
机械设计基础
概率论与数理统计(二)
企业经营战略与市场营销
2629 基础工业工程
B020115
经济学(本) 0051

0139
管理系统中计算机应用
西方经济学
0141 发展经济学 0041 基础会计学 0140 国际经济学
B030102
律师（本） 0247
0249
国际法
国际私法
0224
0246
0919
律师执业概论
国际经济法概论
刑法原理与实务(一)
0167
0926
劳动法
司法鉴定概论
5677
0226
0233
法理学
知识产权法
税法

B060202
档案学（本） 0051

0788
管理系统中计算机应用
档案行政学
8007 档案信息资源开发 8005
8006
档案法学
档案统计学
0226
0511
知识产权法
档案管理学

B080708
计算机通信工程(本) 2199

2372
复变函数与积分变换
程控交换与宽带交换
0420
2326
3177
物理(工)
操作系统
数据结构与数据库
2197

2354
概率论与数理统计(二)
信号与系统
0023
2361
2364
2368
高等数学(工本)
通信技术基础
数据通信原理
通信英语

B082211
邮电管理工程(本) 2375 运筹学基础 0054
3157
3158
管理学原理
电信管理
邮政管理
2628
3154
管理经济学
通信经济理论基础

B080605
电力系统及其自动化(本) 2199

2365
复变函数与积分变换
计算机软件基础(二)
2268
2271
2305
电力企业经济管理
电机学
电磁场
2197

2313
概率论与数理统计(二)
电力系统微型计算机继电保护
0023
2308
2653
高等数学(工本)
电力电子变流技术
高电压技术

B100702
护理学（本） 2997
3202
护理学基础
内科护理学(二)
0018
3200
计算机应用基础
预防医学(二)
3201 护理学导论 3004
3007
社区护理学(一)
急救护理学

B040302
体育教育(本) 8026
8061
排球
健康教育学(体育)
0487
8035
体育心理学
田径(二)
0493
8053
体操(一)
有氧舞蹈
0495
8034
8065
体育保健学
体操(二)
田径(一)

B020119
餐饮管理(本) 0051 管理系统中计算机应用 0988 食品营养学 0990 宴会设计 0985 餐饮经济学导论
B020216
电子商务(本) 0911
0996
互联网数据库
电子商务法概论
0908
0995
网络营销与策划
商法(二)
0994
0900
数量方法(二)
网页设计与制作
0913
0889
电子商务与金融
经济学(二)

B020232
劳动和社会保障(本) 0051 管理系统中计算机应用 3327 社会保障基金管理与监督 3328 公共管理 0034 社会学概论
B040112
小学教育(本) 0405
0431
教育原理
教学设计
0465
6231
心理卫生与心理辅导
现代教育测量与评价学
0468
0472
德育原理
比较教育
0467
6230
课程与教学论
小学艺术教育

B050124
应用文科(本) 0633
0642
新闻学概论
传播学概论
0272 社会工作概论 0317
6780
国家公务员制度
语言文字应用 0511
6778
档案管理学
中国现当代文学史

B050302
广告学(本) 0037
0633
0642
美学
新闻学概论
传播学概论
0530 中国现代文学作品选 6381 网络传播概论 0634
7336
广告策划
专业广告设计

B050309
公共关系(本) 0318
3298
公共政策
创新思维理论与方法
3292
3297
公共关系口才
企业文化
3293 现代谈判学 0152
3294
组织行为学
公共关系案例

B050134
英语翻译(本) 5384
5385
科技英语翻译
旅游英语翻译
0840 第二外语(日语) 5351 高级英语笔译 0604
0795
英美文学选读
综合英语(二)

B030114
行政法(本) 5679
6908
宪法学
行政处罚法
0245
0259
6907
刑法学
公证与律师制度
行政法学总论
0260
0277
刑事诉讼法学
行政管理学
5677
6912
法理学
外国行政法

B020121
调查与分析(本) 0051

0058
0139
管理系统中计算机应用
市场营销学
西方经济学
0140
2628
国际经济学
管理经济学

B020229
物流管理(本) 5381 物流管理软件操作

三、报考条件、手续

1 、凡中华人民共和国公民，不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可报考未加限制条件的任何一个专业 。

2 、报考机电一体化工程（本科）、中药学、公安管理（专、本科）、计算机信息管理（专、本科）、工业工程（专、本科）、统计（会统方向）、律师（专、本科）、农业推广、通信技术、监所管理、经济学（本科）、电力系统及其自动化（专、本科）、电厂热能动力工程、计算机通信工程（本科）、邮电管理工程（本科）、劳动和社会保障（专、本科）、调查与分析（本科）、物流管理（专、本科）等专业的考生和信息产业系统报考计算机网络（本科）专业的考生，必须到其主管部门或主管部门委托的主办单位报名，由主管部门在报名期间到所在地报名站统一办理报考手续，各地报名站一律不接受个人报名。报考餐饮管理专业（专、本科）的考生，直接到所在地自考机构报名。

3 、已取得考籍的考生凭考籍证办理报考手续；首次报考的考生凭居民身份证或军人身份证明办理报考手续；年龄不够未办理身份证的考生，凭户籍本和盖有户口所在地派出所户籍管理专用章的证明（必须注明身份证号码和贴有照片）报名。考生报名时必须用居民身份证上的姓名，各科试卷上所用姓名必须与居民身份证上的姓名完全一致。

4 、考生报名时，按规定交纳报名考试费。所有集体报名的专业，其报名费、考试费一律向报名站交纳。

四、有关事项说明

1 、考生参加考试时，必须携带居民身份证、考籍证及应考通知单。

2 、本次各考试课程所用课程考试大纲及教材均以省教育考试院公布的《湖南省二○○七年四月高等教育自学考试开考课程教材目录》为准，请考生在参加考试前到当地报名站咨询。

3 、本次简章所公布的专业及课程代码，均采用教育部颁布的全国高等教育自学考试标准专业代码及课程代码，请考生在报考时认真核对填报所报专业对应的专业代码及课程代码。

4 、根据教育部有关文件和省教育考试院湘教考通 [2001]77 号文件精神，自 2003 年元月起，我省高等教育自学考试各专业全部执行新的考试标准。我省新的考试标准即《湖南省高等教育自学考试专业考试计划》已正式出版发行，请考生到当地各报名站购置。

5 、各专业课程设置及本简章未尽事宜，考生可到各地自考机构咨询。

第二部分：实践课程与毕业考核安排

一、实践考核课程安排

专业代码
专 业 名 称
课程代码
课 程 名 称
备 注

A020203
会计
0019
计算机应用基础（实践）
请已报名的考生直接与湖南大学自考中心联系，联系时间：3月5日至3月16日的正常上班时间，联系电话：0731－8684686 。

A082201
工业管理工程
0019
计算机应用基础（实践）

A020105
金融
0019
计算机应用基础（实践）

A080306
机电一体化工程
2184
机械制图（一）（实践）

2233
电工技术基础（实践）

2235
电子技术基础（一)(实践）

2206
微型计算机原理与接口技术(实践）

2196
数控技术及应用（实践）

7100
金工实习

7124
综合作业

A082206
工业工程
2188
电工与电子技术（实践）

0019
计算机应用基础（实践）

2244
计算机软件基础（一)(实践）

7100
金工实习

A020101
统计（会统方向）
0019
计算机应用基础（实践）

8073
统计调查分析报告

B020204
会计（本）
0052
管理系统中计算机应用（实践）

B082202
工业管理工程（本）
0052
管理系统中计算机应用（实践）

B020106
金融（本）
0052
管理系统中计算机应用（实践）

B020232
劳动和社会保障（本）
0052
管理系统中计算机应用（实践）

B080307
机电一体化工程（本）
0421
物理（工）（实践）

2239
模拟、数字及电力电子技术(实践)

2203
传感器与检测技术（实践）

2242
工业用微型计算机（实践）

2244
计算机软件基础（一)(实践）

2201
现代设计方法（实践）

2246
机电一体化系统设计（实践）

2247
机电一体化系统设计（设计）

C082206
工业工程（本）
0421
物理（工）（实践）

2630
基础工业工程（实践）

2632
计算机辅助管理（实践）

2649
设施规划与设计（实践）

A020206
房地产经营与管理
0019
计算机应用基础（实践）
请考生报名后即登陆湖南师范大学自考办网站http://zkb.hunnu.e.cn/查阅实践环节考核的详细安排。

A020215
电子商务
0895
计算机与网络技术基础（实践）

0897
电子商务概论（实践）

0899
互联网软件应用与开发（实践）

0901
网页设计与制作（实践）

0903
电子商务案例分析（实践）

0904
综合作业

0905
综合作业（实践）

A040103
小学教育
0019
计算机应用基础（实践）

A050105
汉语言文学
0019
计算机应用基础（实践）

A050303
公共关系
0019
计算机应用基础（实践）

A050301
广告
7335
电脑图文设计（实践）
请考生报名后即登陆湖南师范大学自考办网站http://zkb.hunnu.e.cn/查阅实践环节考核的详细安排。

7998
毕业考核

A040301
体育教育
8066
篮球（实践）

8067
武术（实践）

8068
体操（一）（实践）

8090
田径（一）（实践）

8089
足球（实践）

A050133
英语翻译
5348
初级英语口译（实践）

0593
听力（实践）

B020216
电子商务（本）
0912
互联网数据库（实践）

0907
电子商务网站设计原理（实践）

0998
电子商务安全导论（实践）

0909
网络营销与策划（实践）

0914
电子商务与金融（实践）

0916
电子商务与现代物流（实践）

B020217
土地资源管理（本）
0052
管理系统中计算机应用（实践）

B040112
小学教育（本）
6998
毕业实习

B040302
体育教育（本）
8069
田径（二）（实践）

8070
体操（二）（实践）

8071
排球（实践）

8072
有氧舞蹈（实践）

B050134
英语翻译（本）
5352
中级英语口译（实践）

5353
同声传译（实践）

B050302
广告学（本）
7338
电脑三维设计（实践）

7337
专业广告设计（实践）

A080701
计算机及应用
4731
电子技术基础（三）（实践）
具体安排请考生与国防科技大学自考办联系，电话：0731-4572157 。

2317
计算机应用技术（实践）

0343
高级语言程序设计（一)(实践）

4733
微型计算机及接口技术（实践）

2121
数据库及其应用（实践）

A082207
计算机信息管理
2317
计算机应用技术（实践）

0343
高级语言程序设计（一)(实践）

0347
办公自动化原理及应用（实践）

2121
数据库及其应用（实践）

4755
计算机网络技术（实践）

2383
管理信息系统（实践 ）

2651
计算机信息处理综合作业

B080709
计算机网络（本）
3140
数据库技术（实践）

4734
数据结构（实践）

3138
计算机网络基本原理（实践）

3143
互联网及其应用（实践）

B080702
计算机及应用（本）
0421
物理（工）（实践）

4734
数据结构（实践）

4736
数据库系统原理（实践）

2327
操作系统（实践）

2329
面向对象程序设计（实践）

2334
软件工程（实践）

B082208
计算机信息管理（本）
4736
数据库系统原理（实践）
具体安排请考生与国防科技大学自考办联系，电话：0731-4572157 。
3174
软件开发工具（实践）

C070103
数学（本）
0343
高级语言程序设计（一）（实践）

A020207
市场营销
0019
计算机应用基础（实践）
计算机上机实践考核安排在2007年3月,具体时间将会提前在http://cj.hnbc.com.cn/网站上公布。请考生关注网站信息，主考学校湖南商学院将不再另行通

⑧ 违反广告法案例

这种案例很少的，我国一般是处罚广告的发布者和所有者。

⑨ 零基础学习广告，看哪些书

广告学专业所设置的课程主要有：广告学概论、传播学导论、中外广告史、广告法规与管理、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体策划、品牌策划、新媒体广告艺术、广告经典案例评析、市场调查、市场营销策划、社会学、数字艺术设计、设计表现技法、专业外语、广告摄影、广告设计与制作等课程。你可以试着找准你自己的方向，然后选择性的学习，并不是非得按专业的理论知识来，但是基础的一些知识还是必须要掌握的，一些如果是设计方面的，一些软件也 是必不可少的