明星代言广告的法律责任

1. 《广告法》如何规定明星代言食品广告出了问题后的责任问题

明星代言虚假食品广告要负连带责任

又到了一年中的“3·15”消费者权益日，针对新出台的《食品安全法》中“明星代言虚假广告应承担连带责任”的争论经过全国“两会”上明星们集体“喊冤”的发酵放大，“明星代言”再度成为公众关注的热点。立法部门官员表示，按照《食品安全法》的最新规定，明星如果代言虚假广告，可能因此赔得倾家荡产，果真如此，是否意味着明星虚假代言行将末路？
引发争议
早在2007年的CCTV“3·15”晚会上，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶虚假广告事件被曝光后，“明星代言”就广受关注。近些年来某些明星们总是和虚假广告有着千丝万缕的联系，从唐国强、解晓东代言北京某医院治疗不孕不育、葛优代言亿霖木业，到刘嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟该不该为虚假广告承担责任一直以来争议都非常大，以至于在《广告法》中关于“代言人”行为进行规范的法律条文一直处于“空缺”状态。
反过来，由于监管的空缺，明星代言行为更为混乱，因为即便是“虚假广告”，代言人也不会为此承担任何法律责任。于是，我们看到郭德纲在被央视曝光之后拒不认错，还言之有理地为自己辩护“喊冤”；邓婕在“三鹿奶粉”事件发生后也表示“不退赔，不认错”。
其实，明星们出现这样的反应，是我们的法律法规没有明确地为他们的行为和应承担的责任划出界线。明星到底应不应该为虚假广告承担责任，如果需要，在何种条件下承担责任、如何承担责任以及承担多大的责任，这些都是立法者需要考虑的问题。
不久前刚刚出台的《食品安全法》在“食品广告”的规定中相较于《广告法》先行一步。其中第五十五条规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。相比较于《广告法》，最大的意义在于增加了“个人”两字。此番规定的出台可谓是一石激起千层浪，在“两会”上引起了文艺界政协委员的巨大争议。
冯小刚委员认为，规定名人代言问题食品将承担连带责任有失公允，“明星代言要负连带责任，请问传媒登广告、播出广告的依据是什么？我想是依据国家质检部门的认证，但是当这个产品出现问题后，媒体是否也应该负法律责任？”冯小刚反问，“电视台台长都把广告里播出的方便面试着吃了吗？为什么单让明星负连带责任？如果让明星负责任，那么，电视台等媒体、国家质量监督部门都要负连带责任”。而张艺谋则认为，作为责任链条中的一环，明星理应承担一定的责任；倪萍则表示在明星根本不能保障食品质量的现状下，自己不会再接拍任何食品广告。
立法部门官员明确述
明星虚假代言要负连带责任
针对“两会”上引起热议的“明星连带责任制”以及对新规更详细的解释，记者昨日采访了全国人大常委会法工委行政法室主任、《食品安全法》起草工作相关负责人李援。
问：在今年的“两会”上有政协委员就提出“明星连带责任制”很不公平，为什么单让明星负连带责任？政府部门、媒体呢？
答：《食品安全法》对行政部门、检验机构等做出的规定更严格。行政部门的责任更大，他们连推荐都不能做。《食品安全法》其实在“食品广告”规定中增加了一条半，在五十四条“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”后又加上了一段，“食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。”如果违反本法规定，除要承担赔偿责任外，法律责任中还规定了要受到行政处罚和行政处分。
第五十五条，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。和《广告法》相比，这次就多了“个人”两个字，这一条是为了防止社会名人、团体在“虚假广告”中向消费者推荐食品，而至于其他“虚假广告”的责任主体，在《广告法》中已经做了明确规定，不是单让明星承担连带责任。《广告法》第三十八条：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

2. 明星代言广告该不该承担法律责任

明星代言产品广告必须承担法律责任，社会责任和道德责任，
自古道；拿人钱财，替人消灾，你不能对你所作的产品质量有所保证，欺
骗和误导消费者，而且你还拿了产品商的广告费，你不能只是为了钱而作
广告，应为你代言的广告给广大消费者造成的损失和人身安全负有责任。
像：“三鹿奶粉”坑害死了多少人，你说你不承担法律责任行吗？
明星代言广告，多是冲着丰厚的广告费去的，如果他们在代言之前，对
所作的产品有所了解，并且自己亲身用过此产品，证明该产品质量和效果确
实不错，是可以代言的。
明星代言产品广告，首先应想到的是法律责任，想到消费者的权益，不
能只求为钱去稀里糊涂的作广告。如果能想到这些，就会给自己减少很多烦
恼，
就会使社会风气好起来，就能减少很多坑害消费者的事情。
明星代言广告，是应有良心和社会公德的，更重要的是要有法律意识，
如果明星代言广告都能以法令为依据，以社会公德、消费者权益为准绳，就
会使我们的社会风气纯洁的多，对明星的名誉也会有好的口碑！
问题在于目前我国还没有一部完整的关于明星代言广告方面的法律出台，
法律的滞后，让不少坏良心的人钻了空子。
参考：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_02e45e480100brac.html

3. 广告代言有什么法律责任

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

根据《中华人民共和国广告法》第五十六条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

(3)明星代言广告的法律责任扩展阅读：

《中华人民共和国广告法》第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

4. 广告法中，广告代言人在虚假广告中代言的承担哪些法律责任

我国广告法第38条规定“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或专者接受服务的消费者属的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实姓名、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织。在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”

这一条非但没有规定广告代言者应当承担责任，反而明确把代言者这一广告主题排除在承担连带责任的主题之外。

(4)明星代言广告的法律责任扩展阅读

（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。

（2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。

（3）利用虚假广告招生办学、培训技术。

（4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告骗取钱财。

（5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗取购物款，非法牟利。

5. 明星代言的产品出现问题，需要负法律责任吗

明星代言产品出现问题要承担责任，如果附带民事责任，明星需进行民事赔偿。在2015年9月1日起施行的新《广告法》规定，广告代言人不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明；而明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

此外，对保健品广告、未成年人广告、互联网广告、广告行为的监督管理及法律责任等，新法也作了进一步规范。

虚假广告侵害消费者权益，首当问责的是夸大产品功效甚至进行诱导性宣传的厂商，而明星不加甄别进行代言也有误导之嫌，法律规定是一方面，明星也应爱惜名誉，谨慎选择代言产品，不要为商业利益而过度消耗大众对自己的信任。

(5)明星代言广告的法律责任扩展阅读

明星代言产品需谨慎

明星作为广告代言人，往往向被代言企业收取价值不低的代言费用。尽管在大部分情况下，当明星发生丑闻后，企业可基于已签订品牌代言合同中的相关违约或终止条款终止与该明星的代言，但已经向明星支付的代言费较难马上追回。

此外，受明星口碑影响，企业印有相关明星形象的产品包装及宣传物料也需要重新制作，导致成本上升。同时，企业还需要支付大量公关费用，以挽回企业形象。据公开渠道查询，某范姓演员涉税事件为某饮料制品集团带来损失，仅代言费一项就高达近千万元。

6. 明星代言非法产品，要不要承担责任

明星代言非法产品要承担责任，如果附带民事责任，明星需进行民事赔偿。在2015年9月1日起施行的新《广告法》规定，广告代言人不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明；而明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

此外，对保健品广告、未成年人广告、互联网广告、广告行为的监督管理及法律责任等，新法也作了进一步规范。

虚假广告侵害消费者权益，首当问责的是夸大产品功效甚至进行诱导性宣传的厂商，而明星不加甄别进行代言也有误导之嫌，法律规定是一方面，明星也应爱惜名誉，谨慎选择代言产品，不要为商业利益而过度消耗大众对自己的信任。

(6)明星代言广告的法律责任扩展阅读

明星代言产品需谨慎

所谓的明星其实真的有时候也是不简单的，因为背后的一个难处压根就是没有人知道的。但是也会有一些明星利用自己产生的名气去交换对等的价值，当然这是很正常的事情，并不违法。但是应该明白的是这样子的一个手段应该是要对被人无害的，甚至是应该值得大家宣扬的才是可以的。

而这样子的一些做法很多都是通过所谓的广告来进行一个流量置换，但是这些广告到底好与坏其实并没有一个准确的要求以及标准。好像有人请明星来当代言，而且还有一个不错的报酬那么这样子的一个广告其实就应该，也值得去做。其实应该明白的是很多时候这些所谓的广告更应该要求一个高质量，这才是最为重要的。

如果一个明星代言的是一种劣质产品，那么通过他本身的一个名气而后进行的宣传，诱导了消费者的购买，最后损害了他们的利益甚至生命安全，那么这是一件多么有罪过的事情。所以应该明白其实很多时候这样的事情应该说是值得深思熟虑的，而不是为了所谓的利益以及价值就能够出卖自己的本心。

7. 明星代言产品出问题要不要承担责任

明星代言来产品出问题要承担责任。源

《广告法》第56条规定：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。因此，只有关于人体生命健康的商品，明星可能需要和广告主一同承担连带责任。

明星虚假代言违背了民法规定的诚实信用原则。一些明星为了高额的广告费用，在没有亲身体验产品的情况下，就帮助商家进行宣传。最终，那些因为盲目相信明星的消费者，成为了“案板上的羔羊”。

(7)明星代言广告的法律责任扩展阅读：

利用明星虚假宣传的原因：

1、利益大，无法割舍

现在明星天价代言已经是司空见惯了，代言费也成为了他们的主要收入。面对如此巨大的利益，任谁也无法轻易舍弃。

2、对虚假宣传的处罚力度不够

利用明星达到虚假宣传，只是虚假广告的一小部分，我国法律对于虚假广告的处罚很轻，厂家或者广告主对于这点处罚根本不会在意。因此，导致虚假广告、宣传屡禁不止。同时，明星作为代言人，所受到的处罚并不严重。

8. 明星代言虚假广告应负什么样的责任

核心提示：2013年10月，新修改的《消费者权益保护法》明确了虚假广告代言人的责任。《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》也进一步明确了明星代言虚假广告的责任。具体内容由法律快车编辑为您介绍。

明星代言虚假广告应承担法律责任吗？