明星代言法律责任案例

Ⅰ 新华社评明星代言频频翻车，明星代言翻车要负什么责任

经常关注新闻的朋友应该知道，新华社经常会对当前社会的热点现象进行点评，观点十分明确，同时更能指出这些热点当中存在的问题，属实是起到了画龙点睛之笔。
而近日，新华社对明星违法代言虚假广告的事情进行了点评，在新闻当中所举的案例就是在上海被披露的首例“套路加盟”合同诈骗案而明星代言人是马伊俐，在这篇报道当中我们可以了解到，明星所代言的虚假广告，社会危害性往往会更高，同时当其代言的产品翻车之后，代言人也不会受到追责。诸多网友也纷纷表示出场费太高，而事后代价太小。明星代言人获利，而消费者只能背锅受损。这种现象十分奇怪。

所以我们在平时购物的时候也需提高警惕，更重要的是不要被所谓的明星效应所诱惑，更不要去为了追星而买单。理智消费，同时如果自己的利益受到侵犯知识也应积极维权。

Ⅱ 杜海涛因代言的产品被起诉，明星代言产品出问题后要不要负法律责任

随着广告业的迅猛发展，明星们也分分加入到了 疯狂打广告赚取外快的行动之中。当然作为普通民众的我们并不十分关注明星在广告中的获利是多少，只是单纯的认可自己偶像的人品罢了。但越来越多的明星不顾及自己形象和对公众的社会影响去拍一些虚假的产品广告。

那么这一类案件到底应该如何解决呢？“依据我国根据广告法第五十六条第三款的规定，对于关系消费者生命健康的商品或者服务以外的虚假广告，广告代言人明知或者应知虚假广告仍代言的应当与广告主承担连带责任。”所以说向上述的这类情况下明星是要与商家承担连带责任的。

Ⅲ 明星虚假广告承担什么责任

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为，这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业原则，是一种严重的不正当竞争行为。引人误解的虚假宣传在社会上大量存在的，有着极大的社会危害性。

对客户和消费者的危害
普通的消费者因为对商品认知上存在着一定的局限性，因而在消费时对经营者提供的信息容易产生误解、导致上当受编，使其合法权益受到侵害
对于同业者的危害

不利于同业者之间展开公平的市场竞争，诋毁同业竞争者的商业信誉和社会声誉。

对市场秩序的危害

扰乱了整个市场的有序性，破坏了市场竞争原则，危害社会经济秩序的稳定性，助长了社会不正之风的蔓延。

Ⅳ 明星代言广告的法律责任有哪些，从何法可找到

1、《广告法》在第38条明确规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使专购买商品属或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实姓名、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”
2、《食品安全法》第55条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

Ⅳ 明星做广告代言的风险越来越大，明星代言哪些行为需担法律责任

作为规制广告及代言行为基本法律，《广告法》下对于明星代言，究竟有怎样的规制？广告主和代言人该如何应对，从而最大限度避免《广告法》带来的法律风险？

三.《广告法》下明星代言虚假广告的民事责任

《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；该条同时规定，上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任。

也就是说，与生命健康相关的商品或服务，代言人承担无过错的连带损害赔偿责任；而其他产品和服务，代言人只有在有主观过错（明知或应知虚假）的情况下，才和广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带损害赔偿责任。

关于代言人主观过错（明知或应知虚假）的衡量标准，我们从赵波与“九球天后”潘晓婷财产损害赔偿纠纷一案[5]中可以看出，法院认为，在衡量代言人的过错时，应以一般普通人的注意义务作为审慎审查义务的衡量标准，而不应苛以更高的审查义务，即在代言人事前已对公司营业执照、税务手续进行查看，并提交代言合同、授权书及商标注册申请受理通知书等证据的前提下，难以认定代言人存在明知或应知是虚假广告的情形。

四.《广告法》下明星不当代言的行政责任

除了第三点提到的民事责任，明星在进行不当代言时还可能承担相应行政责任。

1、没收违法所得及罚款

《广告法》在第六十一条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说，代言明星在上述情况下不仅代言费被没收，还要倒贴一倍至二倍的代言费。

作为为数不多的明星代言人适用上述《广告法》第六十一条受到行政处罚的案例，在北京市海淀区市场监督管理局公布的“李某发布违法广告案”中，该李姓男星在其个人微博发布了某品牌女性内衣广告，内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。北京市海淀区市场监督管理局认定该广告构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为，同时构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为，并根据《广告法》第六十一条作出没收违法所得225573.77元并处二倍罚款651147.54元的行政处罚。

2、因代言虚假广告受到行政处罚后的三年“禁言期”

上述没收违法所得及罚款的处罚还不是最致命的，《广告法》对于明星代言最大的杀手锏是，第三十八条第三款规定的代言虚假广告受处罚后的三年“禁言期”，即对在代言虚假广告受到行政处罚未满三年的不得代言。也就是说，明星代言如果稍有不慎，很有可能导致未来三年不能为任何品牌做广告代言，损失将极为惨重。

除此之外，如果因为代言虚假广告受到行政处罚，该明星在未来三年虽然不能再为任何品牌做新的代言，但是已经发布的广告是否要下架？尚未发布的广告大概率不能播出。对于该明星代言的其它品牌公司来说，如果在与明星的代言合同中，约定了明星代言人受到行政处罚是触发品牌公司合同解约权的条件之一，则此时该品牌公司可根据代言合同的约定立即解除与该明星代言人合同并要求相应赔偿，而对于涉及虚假广告的广告主与明星代言人的代言合同如何处理，这是另外一个话题。

五.广告代言人与品牌代言人（品牌大使）

我们注意到，《广告法》里对于“广告代言人”的定义，和企业在市场营销活动中使用明星做“品牌代言人”（或者说“品牌大使”）的做法并不完全相同，也就是说，“广告代言人”和“品牌代言人”（“品牌大使”），严格说来并不是一个概念。首先，《广告法》里的“广告代言人”除了自然人，也可以是法人和其它组织；其次，根据《广告法》，只有这些明星以自己的名义或者形象对产品或者服务做“推荐、证明”时，才是《广告法》意义上的“广告代言人”。但是，明星什么样的言行才算得上是“推荐和证明”？法律并未明确，这也会必然导致执法上的不确定性。

很多情况下，品牌公司仅仅邀请明星出席一个活动，以吸引媒体和公众的关注，或者明星虽然在拍摄的广告中出现了，但是并不直接对该品牌做任何形式的“推荐”或者“证明”。根据《广告法》第二条第五款中对于明星代言人的定义，很难直接对该种行为做出明确界定，实务中各地主管部门也存在不同的实践态度，例如《浙江省工商行政管理局关于广告监管执法有关问题的指导意见》就规定“知名人物的形象在广告中出现且能够被消费者识别，一般应认定为广告代言人”[6]，即此种情况下，只要明星在广告中出现并能够被消费者识别，则会认定为广告代言人。

六.广告代言人与带货主播

除了传统商业广告外，通过网络直播带货已经成为商家营销宣传的主要阵地。在直播中，主播往往通过在直播中进行商品展示、现场试用、描述使用体验及赞美产品的方式对产品进行推荐进而引导消费者通过商家链接进行购买。那么，主播在直播中对商品或服务进行推荐、证明的，该主播是否会被认定为广告代言人？

关于网络直播活动的监管，国家市场监督管理总局于2020年11月5日发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，该意见中明确，如果直播内容构成商业广告的，应按照《广告法》的规定履行广告发布者、广告经营者及广告代言人的责任和义务。由此我们可以看出，该意见中并未将所有的网络直播归类为商业广告，但对于何种直播内容属于商业广告却没有给出明确界定。在此情况下，我们认为市场监督管理部门将可能会参照《广告法》第二条第一款[7]及《互联网广告管理暂行办法》第三条[8]中对于广告的定义进行衡量判断。根据上述法律法规，“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”的行为属于广告，而“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”属于互联网广告。因此，我们认为，如果主播在直播中，除了对商品本身信息的客观介绍（包括根据法律法规在销售商品时应当披露的信息）外，还存在通过描述使用感受进而对商品或服务进行推销的，则存在被认定为是商业广告的风险。实践中，确实也已存在直播带货被市场监督管理部门认定为构成商业广告的案例[9]。在带货直播被认定为商业广告的前提下，主播应当按照《广告法》的规定履行广告代言人的责任和义务。

七.广告代言人和广告演员

我们还注意到，《广告法》不允许十周岁以下的未成年人做广告代言人，同时，对于特定的行业，比如医疗、药品、医疗器械、保健食品，也不得使用广告代言人。

作为违反上述规定的行政处罚实例，上海市市场监督管理局对某公司作出责令停止发布及罚款10万元的行政处罚，在该案中，涉案公司邀请某艺人参与其品牌网络直播活动，并使用该艺人及其子（其子是具有一定知名度的小明星，当时未满十周岁）的形象进行广告宣传，上海市市场监督管理局对该广告主使用未满十周岁未成年人作为代言人的行为作出上述行政处罚[10]。

但这并不意味着，十周岁以下的童星会从广告中销声匿迹，也不意味着明星们不会出现在这些特定行业的广告里。他们只需避免直接“推荐”或者“证明”就够了，因为《广告法》并不禁止个人以广告演员的方式出现在广告里。比如，广告公司完全可以发挥创意，使明星或者十周岁以下的童星以广告演员的形象出现在广告里，同样也可以达到让受众记住品牌的效果。对于品牌公司而言，这些明星和童星是公司的品牌代言人，但是，却不是《广告法》意义上的“广告代言人”。

八.明星代言需要注意的问题

在《广告法》及相关法律法规的规制下，明星代言活动将受到严格监管。因此，如何能保证在风险可控的范围内开展代言活动，对品牌公司和明星代言人来说都是需要解决的实务难题。以下我们将分别从品牌公司及明星代言人的角度分析问题及提出建议，供各方在实务中参考。

Ⅵ 最新广告法对明星代言产品发生问题，原文怎么规定的

最新广告法对明星代言产品发生问题，原文怎么规定的？

《广告法》对于明星代言的产品发生问题是有具体规定的，《广告法》第六十二条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

新《广告法》强化监管理念，在第38条将明星“未使用过的商品或者未接受过的服务”也作为推荐和证明的禁区。 暂且先不论法律责任，明星的社会责任也是不容逃避的。明星人物经常能够取得比普通人更多的社会荣誉和资源，与之相应的，其承担的社会责任也更大。对这方面的监管力度也应该增大！

Ⅶ 知名女星景甜被罚722万，为何企业违规代言人会被罚

其实这里存在了一个误区，并不是说企业违规，明星一定会被处罚。而是此次事件当中，景甜是涉嫌违法代言，所以被处罚也是在情理当中。

随着科技的进步，我国经济也在迅速发展，很多公司为了增加自身的影响力，往往都会选择一些明星进行合作，同时借助明星的影响力来增加自家产品的销量。

景甜涉嫌违法代言。

根据相关监察部门的报告，景甜的行为是涉嫌了违法代言，并且相关的企业也已经涉嫌违法。但是很多人对此打抱不平，认为企业违规与明星代言之间并没有任何关系。还是根据事后调查却发现，明星景甜在明知代言此次活动属于违法行为，但是仍然签署合作。毕竟，我国相关法律已经严格规定，任何产品都不能够打上保健等功能的广告标签。为这样的违法犯罪行为代言，相关的代言人员当然也同样涉嫌违法。所以此次对明星景甜的违法事实已经确凿，并不存在任何冤枉。

Ⅷ 明星代言虚假广告应负什么样的责任

核心提示：2013年10月，新修改的《消费者权益保护法》明确了虚假广告代言人的责任。《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》也进一步明确了明星代言虚假广告的责任。具体内容由法律快车编辑为您介绍。

明星代言虚假广告应承担法律责任吗？

Ⅸ 广告代言有什么法律责任

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

根据《中华人民共和国广告法》第五十六条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

(9)明星代言法律责任案例扩展阅读：

《中华人民共和国广告法》第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

Ⅹ 官媒评明星代言频频翻车，违法代言该如何整治

又一个明星代言“翻车”了，其代言的奶茶品牌涉及违法犯罪资金达7亿元。近年来，明星代言“翻车”事件频频出现，但事情最后似乎只是给社会大众增加了一些谈资，“翻车”事件依然不止。其实，明星代言“翻车”，并非娱乐新闻；关注明星代言“翻车”，不能只是一场“吃瓜” 。

明星代言的产品出问题，法院怎么判？

消费者受到的损失要不要承担赔偿责任，我查阅了相关的类似案例，上海的赵某因为购买了某桌球明星汤某代言了理财公司的产品，后来理财公司被判集资诈骗罪没有收回钱的赵某，于是把潘某起诉到了法院，法院经过审理后认为单从广告的内容来看，不能够推断出潘某明知或者应该知道广告是虚假的，最后驳回了赵某的全部诉讼请求，不过潘某也向警方退回了全部的代言费用，最后对于明星代言的产品出了问题，肯定是要承担责任的，那么明星马伊琍到底最终是否需要承担相关责任的，主要是看他当时代言的时候是否对此之情。