道德在广告中的作用

Ⅰ 如何认识广告道德问题

广告虽然是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。由于实施了信息传播，广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力，进而影响群体道德观念和水准。

如果广告在创意及制作时巧妙地、有意识地融入健康向上的、蕴含社会正义的内容，则能够凝聚社会正气，激发人们的高尚情操，引导人们形成良好的社会道德观念。小到尊老爱幼、见义勇为、爱护公物等社会传统美德，大到人类和平、健康与发展等现代道德观念，广告主动的社会道德意识都大有可为。例如，2000年夏，“韩朝峰会”吸引了全世界的目光，韩朝双方历经半个世纪的对抗，终于走向和平。邦迪公司敏锐地抓住这一时机，围绕这一主题设计的广告把产品的“愈合创伤”功能巧妙地拓展为一种理念，通过广告表达了一种“再深、再久的创伤也会愈合”的观念，从而不仅很好地宣传了自己的产品，而且在受众中传递了“人类需要和平”的现代道德和公理的信息，表达了社会对和平的期盼和关注，以及对人类前途和命运的思考，较好维护了社会正义。

Ⅱ 社会文化因素对广告创意的影响

社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告创意产生影响的。

1、社会文化中哲学观念对广告创意的影响

每一个民族、社会都有其对世界独特的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念曲折而深刻的影响着其思维方式和接受程度。 天人合一是中华传统文化中一个最基本的哲学观念，在我国可以看到一些天人合一的观念对广告创意的表达和影响。如：“天地人和，古井贡酒。”

2、社会文化中思维模式对广告创意的影响

一个民族的思维模式、思维特点与民族语言之间存在着深刻的互相制约、互相影响的关系，思维模式的特点对广告的创意和接受自然有着不可避免的影响。 对广告来说，最重要的明了、醒目，这意味着必须突出个性、个体、及特点。象征是中国个一些东方民族的共同思维特点，中国人擅长形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。比如美国来华的广告，雀巢咖啡的“味道好极了”就很切合中国人的语言习惯，原因就是比较具体、直观。

3、社会文化中道德观念对广告创意的影响

传统道德观念是一个民族、社会的行为规范的生活准则。对人们的语言行动而言，它具有比法律更普遍的约束力。广告创意也自然的收到道德观念的制约。 含而不露、严肃深沉是中国人的行为准则，这与某些西方民族明显的外向强烈的幽默正好相反。含蓄是汉语的特点之一，但由于收到简明、醒目要求制约，我国广告创意的含蓄性表现的不突出。

4、社会文化中生活观念对广告创意的影响

生活观念指人们对待生活的态度。每个民族都有自己传统的生活观念，但相对来说，生活观念是比较容易发生变化的。改革开放以来，由于各种思想观念、道德习俗、生活方式频繁接触、剧烈碰撞，特别是由于西方现代文明的冲击，很多中国人在思想观念上也发生了急剧的变化。广告宣传需要及时、紧密的适应人们的生活观念和消费心理的变化。

5、广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。

Ⅲ 为什么广告创意要遵循社会伦理道德

肯定要遵循社会伦理道德，如果不遵循的话，那么，这个广告创意不会受到欢迎，并且还有可能会违反法律